天選胖狗背后的生意：7200元寵物跑步機、減肥私教服務[圖]

寵物 2020-04-24 02:01

4月20日，淘寶在微博發(fā)起了一場#天選胖狗#的評選，海報里特別強調(diào)“一定要胖狗狗！”

評選現(xiàn)場畫風是這樣的：

勝出的狗狗將獲得一份來自淘寶官方的“豪華禮包”：50個罐頭，總計40多公斤的狗糧！還有萌萌噠漢服。而禮品清單的最后，是一期讓胖狗猝不及防的減肥私教課……

“天選胖狗”過山車般的心路歷程小編都想好了——

第一周：吃喝吃喝吃喝吃喝！

第二周：穿上漢服出門踏青，艾瑪擠不進去……

第三周：被主人按頭參加減肥私教課……

萌寵們“可愛如豬”的背影，的確讓人有伸手狂rua的強烈沖動。很多寵物主也認為把寵物養(yǎng)得圓滾滾才是健康、幸福的表現(xiàn)。但跟人肥胖一樣，肥胖癥可能讓寵物身體中幾乎所有的系統(tǒng)出現(xiàn)并發(fā)癥，其范圍從糖尿病到骨關節(jié)炎不等，還會威脅寵物壽命。相關研究顯示，超出理想體重10％-20％的拉布拉多犬，比理想體重的同類的中位數(shù)壽命短1.8年。

根據(jù)美國寵物肥胖預防協(xié)會（Association for Pet Obesity Prevention） 2018年的調(diào)查，美國有約60%的貓和56%的狗體重超標。而隨著寵物肥胖現(xiàn)象日益普遍，給寵物減肥，正從對寵物健康的關愛，逐漸變成一門生意。

國外的狗子比較“圓”？英國15年前就開始舉辦寵物減肥大賽

相對于國內(nèi)，發(fā)達國家更早關注寵物的肥胖“富貴病”。

英國獸醫(yī)公益機構PDSA從2005年就開始舉辦全國性的“寵物健身俱樂部大賽”（Pet Fit Club competition）。體重超重甚至肥胖的狗、貓、兔子等都可報名參加，入選者可免費參與為期6個月的嚴格節(jié)食和鍛煉計劃，優(yōu)勝者能免費獲得1年的健康寵糧。減肥成功后的狗子，那是真判若兩狗啊。

不過下面這位減肥冠軍的表情，怎么一副不太開心的亞子……
（“嗬，冠軍？我受的苦你能理解嗎？” | 圖片來源：自媒體“英國那些事兒”）

澳洲也早在2014年就出現(xiàn)了首家寵物減肥營，位于悉尼，名為“貓咪宮殿”（Chatswood Cat Palace）。但由于訓練過于“魔鬼”，肥貓們常常擺“臭臉”，甚至掀碗。

PDSA舉辦寵物減肥大賽的初衷，在于呼吁更多寵物主關注寵物肥胖這一健康問題，比賽期間費用全免。

7200元的寵物跑步機、寵物減肥私教……寵物減肥背后藏著這些生意

如今，“寵物肥胖”這個“第一世界問題”也在中國出現(xiàn)了。

在大眾點評搜索“寵物減肥”，內(nèi)容無外乎兩大類：一類是帶寵物去醫(yī)院體檢，被醫(yī)生告誡主子體重超標了；另一類則是主人帶著寵物去寵物樂園游泳、跑步減肥。看來，已然有一批鏟屎官在為愛寵的身材操心了。

還有一些點評就有點惹人心疼了——

你是從什么時候注意到自家愛寵該減肥了呢？可能就是從剪毛多付的40塊錢開始吧……

而在淘寶搜索“寵物減肥”，最高價可達7200塊一臺的寵物跑步機引人注意。買機子的主人，一方面是自我解放，免去出門遛狗的麻煩，另一個重要原因就是幫寵物減肥。

真有人專門給寵物買跑步機？不光有，銷量還不錯呢。如上圖這款跑步機，月銷28臺，累計銷量已達1731臺，甚至遠銷海外。

“少吃多動”的減肥法則在寵物界同樣適用。不少寵糧都有“減少熱量攝入”“控制體重”的功能性關切。除了貓糧，還有預防寵物肥胖“三高”的保健品，宣傳海報上赫然寫著“幸福肥也是一種病”。

不過對于那些出門散步非得主人抱著、少吃幾口就擺出哀怨神情的胖狗肥貓來說，可能只有減肥私教能“制服”它們了。寵物減肥服務已經(jīng)出現(xiàn)。萬能編輯部在4月18日報道了杭州一家寵物學校的寵物減肥私教服務。胖到走不動路的狗子月瘦30斤！開始是主人馱著來上課的，課程結束都能自己爬上車了！

收費怎么樣呢？視頻里這家寵物學校，光是坐臥、握手等寵物初級培訓，一個月就得3500元起步，夠主人辦張健身年卡呀……

“天選胖狗”雖然有趣，但主人眼里軟萌到極致的肉乎乎萌寵，可能過得并不快樂。全球有超過一半的貓狗都在與肥胖做斗爭。從寵糧、跑步機到請私教，給寵物減肥費心更費錢。如果下班能多帶狗子出門遛遛、“狠心”克扣幾個貓罐頭，你能收獲的遠不止“省錢”喲。

2018至2019年，中國養(yǎng)寵用戶從7355萬上升至9915萬，其中，養(yǎng)狗人數(shù)和養(yǎng)貓人數(shù)占比最高，養(yǎng)狗占比54.4%；養(yǎng)貓占比43.1%；目前整體寵物行業(yè)成上升趨勢，行業(yè)潛力值較大，預計未來寵物市場還是有較大的成長空間。

2018-2019寵物市場養(yǎng)寵人數(shù)及類型

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

從購買渠道來看，寵物主生活在互聯(lián)網(wǎng)時代，也更喜歡在線上電商渠道購買實物商品，淘寶、天貓、京東等流量平臺則是主要陣地，波奇、E寵等垂直電商則是第二順位；從寵物主獲取信息的習慣來看，線上微信社交的交易有逐步提升的潛力。在未來，電商仍舊是主抓重點，可以從寵物店作為切入點，尋求更多的合作。

寵物主購買渠道偏好