一季度虧損4.6億元！183歲的蒂芙尼還香嗎？

2020-06-11 01:42

紐約時間6月9日，珠寶巨頭Tiffany & Co（蒂芙尼，以下簡稱Tiffany）公布了2020財年第一季度報告。

受新冠疫情影響，導致Tiffany大規模關閉門店。在報告期內，Tiffany銷售額較上年同期大跌45%至5.56億美元，且凈利潤由盈轉虧，錄得凈虧損6460萬美元（約合人民幣4.6億元）。

作為珠寶界的皇后，1837年誕生的Tiffany一直是享譽全球的珠寶腕表品牌。去年11月，LVMH集團宣布將以162億美元的全現金價格收購Tiffany，然而這場全球珠寶行業有史以來最大的收購案，因疫情而延后，后續如何發展備受資本市場關注。

今年Tiffany第一財季收入大跌，將如何扳回頹勢？風靡了近兩個世紀的Tiffany怎樣繼續吸引千禧一代？

截至6月9日收盤，Tiffany以124.56美元/股報收，市值151億美元。

Tiffany第一財季凈虧損6460萬美元

據Tiffany 2020財年第一季度（2月1日至4月30日）報告顯示，公司銷售額較上年同期的10.03億美元，大跌45%至5.56億美元；凈利潤也大幅下降，虧損6460萬美元（約合人民幣4.6億元），而2019年同期的凈利潤為1.25億美元。

每日經濟新聞記者注意到，從分區市場來看，今年第一財季，Tiffany近乎處于全面受挫的狀態，其在全球各地的銷售額下降幅度均達40%以上。在北美區、亞太區、日本、歐洲及其他區域的收入分別為：2.25億美元、1.74億美元、8630萬美元、6130萬美元和910萬美元；下降幅度則分別為：45%、46%、40%、40%和65%。

截至今年4月底，Tiffany共有324家自營店，其中美洲地區123家、亞太區90家、日本58家、歐洲48家、阿聯酋5家。Tiffany一季報顯示，因為疫情影響，截至4月底，約70%的店鋪仍處于關閉狀態。

疫情也阻擋了Tiffany“嫁入”LVMH集團的步伐。2019年11月，LVMH集團宣布將以162億美元的全現金價格收購Tiffany。倘若達成，這將是LVMH 集團迄今為止規模最大的一筆收購交易，亦是全球珠寶行業有史以來最大的一筆收購案。按計劃，這筆交易應于2020年中完成交割。

然而4月上旬，Tiffany發聲明稱，與LVMH集團達成的收購交易可能會推遲到年底，推遲原因系澳大利亞監管機構因疫情原因需要更多時間審查，因而法定審查截止日期將從4月8日延長至10月6日。

這便引發了外界對Tiffany與LVMH集團聯姻恐生變數的猜測。甚至曾有知情人士向彭博社透露，由于Tiffany 股價受疫情影響下跌，LVMH集團正在考慮從公開市場以（比之前達成的協議收購價）更低的市價收購 Tiffany的流通股，預計可能節省10億美元以上。

6月4日，LVMH 集團發表聲明：“關于最近出現的流言，我們再次強調，不會考慮從公開市場購買Tiffany的股票。”不過，并未說明是否會要求Tiffany降低出售價格。

中國市場強力復蘇5月銷售額同比大增90%

值得一提的是，率先從新冠疫情中恢復的中國，給Tiffany帶來了驚喜。

Tiffany2020財年一季報顯示，雖然中國內地銷售額在1月同比大跌85%，但自3月起逐漸復蘇，4月實現同比增長約30%，5月則同比增長高達90%。

Tiffany也在繼續加大對中國市場的布局，6月3日正式宣布，由00后男星易烊千璽擔當“蒂芙尼T代言人”。在Tiffany官宣易烊千璽是其產品代言人的當天，就有許多粉絲曬出了在Tiffany官網的購買記錄。

“我覺得這是相當準確的定位，也表明了Tiffany對于中國市場的看好。”鉆石珠寶行業資深觀察人士朱光宇在接受每日經濟新聞記者采訪時表示，在整個亞太區，中國市場是Tiffany的一大重心。“容量大，而且中國消費者是全球所有國家中最跟隨網紅和KOL的，其他國家很少這樣，比如日本對KOL的粘滯度就很低。”

不過，朱光宇認為，中國鉆石珠寶市場只占據了全球的15%，完全恢復還需要時間，所以僅靠中國復興還不足以帶動整個行業的健康發展。“對Tiffany來講，美國非常關鍵，但這一點有很多人都會有意無意地忽視。”

一方面，Tiffany需要等待全球市場的復蘇；另一方面，風靡了近兩個世紀的Tiffany還面臨著如何吸引千禧一代的壓力與挑戰。

“Tiffany在絕大部分地區的客戶占有率都出現了下降，即使是最富裕的地區也是如此。在較年輕的用戶群體中尤其明顯，他們認為Tiffany已經是過時的奢侈品了。”研究公司Conlumino CEO Neil Saunders曾直言道。

可見，183歲的Tiffany攜手00后的易烊千璽，便是想捉住日益年輕化的奢侈品消費人群，但怎樣持續、有力地吸引到更多年輕消費者，還需這位“珠寶皇后”在與時俱進中加速變道，用多種方式貼近千禧一代。

2018 年中國消費者在內地的奢侈品消費比例由2015 年的23%上升到27%。預計到2025年將達到 50%。

全球個人奢侈品消費市場變化趨勢