近日，《財富》雜志發(fā)布的2020年《財富》美國500強排行榜，吸引了人們的眼球。

    其中，作為科技巨頭的蘋果的排名表現(xiàn)可謂是令人有些驚訝，即其跌下前三名的寶座，在一定程度上了失去了所謂的常勝將軍的光環(huán)。

    根據(jù)最新的榜單來看，從整體來看，今年上榜的500家公司總收入達到14.2萬億美元，同比增長3.5%，相當(dāng)于美國當(dāng)年GDP的三分之二。

    而按企業(yè)營業(yè)收入排名，沃爾瑪連續(xù)八年蟬聯(lián)第一（營收4萬億美元），亞馬遜升至第二位（營收2805億美元），石油和天然氣生產(chǎn)商?？松梨诔^蘋果占據(jù)第三，而蘋果跌至第四位（2601億美元），其在去年排在第三。

    同時，從凈利來看，蘋果作為去年美國500強中最能賺錢的公司，在今年被股神巴菲特旗下伯克希爾哈撒韋取代，只是取得了550億美元的凈利潤，而巴菲特的“掌上明珠”在2019年盈利高達814.2億美元，創(chuàng)出年度利潤新高。

    值得注意的是，盡管受疫情影響，蘋果股價波動較大，但目前走出了一個V型反彈走勢，逐步逼近今年以來取得的高點（327.85美元）。

    1 疫情帶來負面沖擊

    事實上，基于目前這一特殊時期，就蘋果跌下“前三名的神壇”這一排名來看，其實也是在意料之中，畢竟在新冠疫情的來勢洶洶之下，全球多數(shù)行業(yè)以及企業(yè)都受到了一記重擊。

    如今已進入5月中旬，疫情雖整體有所緩和，但依舊頗具挑戰(zhàn)性（目前全球確診人數(shù)逼近490萬人），其對經(jīng)濟的打擊可無法輕易使人一笑而過，相忘于江湖。

    根據(jù)世界經(jīng)濟論壇發(fā)布的報告顯示，冠狀病毒大流行或?qū)?dǎo)致全球經(jīng)濟陷入長期衰退，其中，三分之二的被調(diào)查者或?qū)⑷蚪?jīng)濟長期萎縮視為未來18個月的最大風(fēng)險；半數(shù)的管理人士預(yù)計或會出現(xiàn)破產(chǎn)和行業(yè)整合、更多的網(wǎng)絡(luò)攻擊和數(shù)據(jù)欺詐、行業(yè)無法復(fù)蘇、全球供應(yīng)鏈長期中斷以及高水平的結(jié)構(gòu)性失業(yè)等情況。

    “許多國家近期的經(jīng)濟數(shù)據(jù)低于IMF對2020年經(jīng)濟萎縮3%的悲觀預(yù)測，預(yù)計IMF可能將再度向下修正對于今年全球經(jīng)濟增長前景的預(yù)期。”——IMF總裁格奧爾基耶娃

    而在這一只突發(fā)性強烈的黑天鵝的陰影之下，蘋果作為消費電子巨頭，其所受到的重創(chuàng)著實不小。

    根據(jù)其最新財報，截至3月28日，蘋果實現(xiàn)營收583億美元，高于上年同期（580億美元），高于市場預(yù)期（542.4億美元）；但凈利潤112.49億美元，同比下滑3%；當(dāng)季每股收益2.55美元，高于上年同期（2.46美元），高于分析師預(yù)期（2.25美元）。

蘋果營收走勢

來源于：Company reports

    需要說明的一點是，之所以蘋果業(yè)績整體超預(yù)期，其增長動力是來自服務(wù)業(yè)務(wù)創(chuàng)出新記錄和可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)創(chuàng)出同期記錄的積極助力。數(shù)據(jù)顯示，服務(wù)業(yè)務(wù)凈銷售額為133.5億美元，同比增長16%，創(chuàng)出新記錄；且可穿戴設(shè)備、家居產(chǎn)品和配件業(yè)務(wù)營收62.8億美元，同比增長23%，創(chuàng)出同期記錄，畢竟在疫情時期，隨著人們保持社交距離而選擇閉門不出，線上業(yè)務(wù)的爆發(fā)是顯而易見的。

蘋果第二財季的主營構(gòu)成

來源于：MacRumors

    然而，這同時也意味著蘋果的銷售核心領(lǐng)域——以iPhone為首的產(chǎn)品業(yè)務(wù)在疫情的打擊之下陷入低迷之勢。

    具體來看，蘋果第二財季產(chǎn)品凈銷售額為449.7億美元，同比下降3.4%，其中，iPhone業(yè)務(wù)營收為289.6億美元，低于去年同期（310.5億美元），創(chuàng)下了過去四年同期的最低水平；iPad業(yè)務(wù)營收為43.7億美元，低于去年同期（48.7億美元）；Mac業(yè)務(wù)營收為53.5億美元，低于去年同期（55.1億美元），而在2020年一季度蘋果出貨量321.9萬臺，相比2019年一季度其降幅達到21%，降幅居于五大廠商第一位。

    同時，尤其是蘋果在中國地區(qū)的銷量不佳進一步影響了盈利，這也在一定程度上絆住了其保持美國500強前三的腳步。

    “2020年第一季度，蘋果手機中國市場出貨量僅510萬臺，在五大智能手機廠商中排名倒數(shù)，市場份額7.6%，出貨量同比下降12.2%。——IDC數(shù)據(jù)

    事實上，回顧財報，按地區(qū)來看，占據(jù)全球出貨量近四分之一的中國地區(qū)的手機銷量降幅最大，為20.3%，其次是西歐和美國，降幅分別為18.3%和16.1%。此外，延續(xù)受疫情的影響，數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司iPhone系列產(chǎn)品4月份銷量同比下滑77%，環(huán)比下滑56%。

    從智能手機的全球市場占有率來看，排名前兩位的仍為三星和蘋果，競爭優(yōu)勢較為明顯。但受益于我國在智能手機終端消費市場的領(lǐng)先地位以及研發(fā)設(shè)計能力、供應(yīng)鏈管理能力、品牌知名度的提升，國產(chǎn)品牌智能手機廠商快速崛起，市場份額快速攀升，已成為全球智能手機市場的中堅力量。

    國內(nèi)智能手機市場市占率排在靠前的分別是華為、OPPO和Vivo。

2018-2019年中國智能手機市場各品牌出貨量分析

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2018-2019年中國智能手機市場各品牌市場份額分析

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    “2020年第二季度全球智能手機產(chǎn)量或會出現(xiàn)最高16.5％的跌幅，手機產(chǎn)量至2.87億部，創(chuàng)下歷史上最大的降幅；且預(yù)計全年總產(chǎn)量或為12.4億部，同比減少11.3％。“——TrendForce

2015-2021年全球智能手機出貨預(yù)測情況

來源于：平安證券

    顯然，隨著全球疫情還未完全趨于平穩(wěn)，智能手機的制造或?qū)⒗^續(xù)受困于運輸停滯、市場需求不振等因素，進而使得其銷量下滑預(yù)期過甚，而這自然對蘋果后續(xù)的營收帶來一定的硬傷，尤其是隨著蘋果5G產(chǎn)品的延遲出場，消費者對其觀望情緒或?qū)⒄忌巷L(fēng)。

    所幸的是，近期蘋果公司表示將于本周在美國的7個州重新開啟超25家線下門店，目前該公司在全球共擁有510家門店，其中美國有271家（此前3月中旬蘋果關(guān)閉了在中國境外的所有門店）。

    “蘋果已有近100家商店恢復(fù)了服務(wù)。在每一家門店中，我們都限制客流量，給每個人提供足夠的空間，提供一對一的個性化服務(wù)。”——蘋果零售和人事高級副總裁Deirdre O’Brien

    然而，雖然蘋果跟隨美國重啟經(jīng)濟的意圖開始逐步恢復(fù)營業(yè)，但基于其此前沒有給出業(yè)績指引，可以看出蘋果也難以估計疫情的影響對其的作用，在一定程度上或為蘋果的盈利水平繼續(xù)蒙上了一層明顯性的不確定性。

    2 動作頻頻的創(chuàng)新布局

    而隨著主營的產(chǎn)品業(yè)務(wù)陷入不確定性風(fēng)險而或難以保證蘋果公司后期的盈利之時，該公司自然也是想好了后招，近來頻頻向其發(fā)力。

    由于在服務(wù)業(yè)務(wù)創(chuàng)出新記錄和可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)嘗到了甜頭，蘋果對其的重視程度與日俱增。

    “我們對服務(wù)戰(zhàn)略的長期投資正在取得成功，服務(wù)這項業(yè)務(wù)正在增長，反映出我們持久、龐大和不斷增長的客戶群體。”——庫克

    首先，近期外媒曝光了蘋果首款A(yù)R智能眼鏡的細節(jié)，這款眼鏡被命名為Apple Glass。

    其中，該款A(yù)R眼鏡起售價為499美元，需要與iPhone配對使用，其兩個鏡片具備屏顯的功能，可以顯示畫面和信息，眼鏡內(nèi)部或?qū)⑴鋫銵iDAR掃描儀，以實現(xiàn)AR功能，且后期有望搭載全新定制的iOS系統(tǒng)使用。

    “蘋果公司原本想在下一代iPhone發(fā)布時發(fā)布這款智能眼鏡，作為one more thing的驚喜，但是由于疫情原因，這一發(fā)布可能會推遲到2021年。”——Jon Prosser

    而這一消息的曝光或再一次凸顯了蘋果公司對VR領(lǐng)域的雄心，此前其便宣布已收購VR直播創(chuàng)業(yè)公司NextVR（1億美元）。

    “公司正在為增強現(xiàn)實的未來做準(zhǔn)備，稱這項技術(shù)可能和iPhone一樣重要。”——庫克

    而除此之外，蘋果對其去年下注的流媒體服務(wù)——AppleTV+也是盡心盡力，近期剛為其進行了史上規(guī)模最大的電影收購，即它為由湯姆•漢克斯主演、編劇，索尼制作的二戰(zhàn)題材戰(zhàn)爭片《灰狗》支付了價值7000萬美元的15年的流媒體版權(quán)。

    其實蘋果這一收購舉措并不難理解，為了乘上疫情為以流媒體服務(wù)為首的線上服務(wù)打開的風(fēng)口，再加上目前內(nèi)容生產(chǎn)的延遲，通過購買外部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來進一步豐富其目前較為匱乏且沒有爆款的內(nèi)容庫不失為一個上乘的選擇，旨在通過增強在內(nèi)容端的競爭力以吸引更多的用戶流量，且加固用戶粘性。

    “預(yù)計到2025年，全球5家流媒體平臺（Netflix、亞馬遜、蘋果+、Disney+、HBO Max）的總用戶數(shù)或?qū)⑦_到5.29億人。”——數(shù)字電視研究公司

    但就目前來說，Apple TV+所具備的優(yōu)勢并不明顯，雖然其訂閱價格（4.99美元）遠遠低于多數(shù)競爭對手，且購買新的iPhone、iPad、Apple TV都帶有 1 年的免費Apple TV +服務(wù)，甚至自4月11日起限時免費開放Apple TV+的部分節(jié)目，這也意味著其現(xiàn)今面臨著如何將免費用戶轉(zhuǎn)換為付費客戶這一難題（截止2月末Apple TV+用戶數(shù)量已超過1000萬），但就內(nèi)容庫的質(zhì)感、訂閱流量、可用性等方面來說，其目前難以打破由奈飛、亞馬遜、HULU等所打造的頭部護城河。

    3 結(jié)語

    由新冠病毒所帶來的疫情風(fēng)暴已經(jīng)席卷全球，它不僅對全人類的生命安全造成極大的威脅，也對本就動蕩不安的全球經(jīng)濟施以較大的打擊，使其一度接近停滯。

    而在這只黑天鵝的陰影之下，以蘋果為首的巨頭也難以獨善其身，業(yè)績表現(xiàn)不受影響是不可能的，但這也或?qū)⒔o予其一定的啟示，即在疫情的助推之下，它或?qū)⒓铀偬鰝鹘y(tǒng)舒適區(qū)的庇護，通過創(chuàng)新手段去豐富其業(yè)務(wù)構(gòu)成，進而完善其產(chǎn)品矩陣的布局，形成一次新生的轉(zhuǎn)型升級，進而有機會再回曾跌下的寶座。