眾所周知，現在的淘寶已經成為我國電商平臺里的“領頭羊”，無論京東、拼多多再怎么崛起，爭得終究不過是“老二”的位置。但沒有巨人是一天站起來的，當初淘寶剛成立的時候，電商也才剛剛開始發展不久。

    那時候的阿里巴巴人也不多，沒有阿里云、沒有支付寶、更沒有現在這樣的知名度。在網上花錢購物，更不被人們所接受。那時候的消費者更多的還是在線下進行購物，畢竟在網上購買東西，誰又能保障資金安全性？誰又能保障商品的質量？誰又能保障平臺的可靠？

    但凡事總有第一個吃螃蟹的人。

    淘寶的首位買家出現了，當時還是一名西安工業大二學生的焦振中，為了能記錄自己大學幾年的青春時光，決定購買一部相機。但當時國內的相機太貴了，于是焦振中看中了一款富士二手相機，賣家在日本。

    當時這部相機的價格高達750元，焦振中在猶豫不決之時，看到了淘寶首頁“擔保交易”的保證，于是焦振中付款了。但對于當時在電腦面前死守著的阿里人來說，淘寶的第一筆訂單就像是給他們打的“雞血”，意義非凡。

    對于淘寶的第一位買家，現在已成為電商領域領頭羊的阿里巴巴依舊沒有忘記他。馬云更是給了他102年的“特權”——支付寶鉆石會員。

    要知道，在支付寶最新會員規則中，鉆石會員是最高級的，這意味著你的支付寶里至少要有10萬元理財，和一年42000元的支付寶消費。而鉆石會員能夠享受的福利有：終身2萬支付寶免費提現額度、每日5萬余額寶快速提現、3秒接通客戶電話、財產損失極速理賠等等。不少網友表示：這也太好了，沒想到會這么值錢！

    2019年Q4中國網絡購物市場交易規模達3.2萬億元，環比增長38.5%，較2018年同期增長26.9%，增速高于社會消費品零售總額增速。雙11購物節、直播帶貨的興起、以及下沉市場的進一步滲透，使2019年Q4的交易額有明顯的提振，并且較2018年同比增速略有提升。行業長期處于爭奪存量制造增量以尋求增長的時期，即擴大自身的用戶群，延長現有用戶的使用時長，以及促進客單價的增長；表現為持續向低線市場滲透，以及內容的完善和創新。

2018年Q1-2020年Q1中國網絡購物市場交易規模

數據來源：公開資料整理

    2019年Q4，B2C在中國整體網絡購物市場中的占比達53.2%，較上季度略有下降。2019年全年B2C規模占比較2018年全年下降2%，這主要是由于在下沉市場滲透的初期，用戶偏向于使用C2C類平臺，以及B2C類平臺與C2C類平臺的界限逐漸模糊，兩類模式在同一平臺兼容的現象更加普遍，導致難以拆分。但實際上，行業整體的長期趨勢依然是整體服務品質升級和經營規范化，B2C的業務模式將更加普遍。疫情期間，基于B2C平臺基于自營物流和供應鏈整合的有效需求轉化，進一步的加速滲透率提升。

2018年Q1-2020年Q1中國網絡購物市場規模結構

數據來源：公開資料整理

    2019年Q4中國網絡購物市場移動端占比達85.9%，移動電商用戶體量趨于飽和，中國網絡購物市場移動端滲透已經基本完成，成為消費者進行網絡購物最主要的渠道。相比于2018年第四季度，2019年第四季度的移動端下沉市場的用戶比例有所上升，達到51.2%；且移動電商對24歲以下群體與40歲以上群體的滲透率有所提升，中間年齡段的用戶群體滲透率有所下降。

2018年Q1-2020年Q1中國網絡購物市場規模結構

數據來源：公開資料整理

2018年Q4-2019年Q4中國網絡購物市場移動端購物人群年齡分布

數據來源：公開資料整理