零售電商平臺“三巨頭”年報比拼誰更勝一籌[圖]

電商 2020-04-27 02:03

北京時間4月25日凌晨，拼多多2019年年報出爐。年報顯示，2019年，拼多多實現成交額10066億元，平臺年活躍買家數達5.852億，較上年增長1.67億，活躍買家年平均消費額1720.1元，同比增長53%；年活躍商家數超過510萬，較上年同期的360萬增長41.7%。在GMV(成交總額)、活躍用戶、營收、人均消費額的增速上均位居第一，創下行業發展新速度。（廣州日報）

拼多多最新財報顯示，截至2019年底，拼多多可動用的現金儲備410.75億元，2020年4月還完成11億美元定增。這一年，拼多多共花掉272億元包括“補貼”在內的市場營銷費用，凈虧損大幅縮窄至69.68億元。

近期，拼多多可謂動作“多多”。4月23日晚，拼多多宣布將認購國美零售發行的2億美元可轉債。假設拼多多悉數行使轉換權，拼多多將持有國美逾5%的股份，僅次于黃光裕夫婦和方舟信托成為第三大股東。

拼多多還計劃進一步鞏固自身在“農產品上行”領域的優勢。4月21日，拼多多發布“2019年農產品上行發展報告”，宣布將繼續以農產品上行為核心戰略，未來5年內投入不低于500億元支持農業農村“新基建”。

截至目前，三家頭部電商平臺2019年財報悉數出爐，哪家“成績單”業績最亮眼？

從GMV、活躍用戶、人均消費、營收、凈利潤五大指標來看，拼多多在GMV、活躍用戶、營收、人均消費額的增速上均位居第一，京東營收位居首位，凈利潤增速位居第一；阿里巴巴在GMV、活躍用戶、凈利潤、人均消費上領先。

GMV:拼多多破萬億元增速113% 京東破2萬億元

GMV方面，2019財年阿里巴巴57270億元，同比增長18.82%；2019年拼多多10066億元，同比增長113%；京東20854億元，同比增長24.37%。拼多多的GMV從2017年的1412億元上升至2019年的10066億元，破萬億元的速度對比阿里巴巴和京東用時分別快9年和15年。2019年全年，京東GMV首度突破2萬億元關卡。而“老大哥”阿里巴巴GMV保持穩定增長態勢，它的GMV是京東與拼多多總和的近2倍。

活躍用戶：拼多多超京東直逼阿里巴巴全年凈增位居第一

2019年阿里巴巴、京東向下沉市場探索增量用戶，而拼多多追求高線城市增長。從年度活躍用戶的對比來看，阿里巴巴、京東和拼多多2019年新增用戶數量分別為7500萬、5670萬和1.67億。記者統計數據發現，截至2019年底，在活躍用戶上，阿里巴巴居第一，達7.11億，同比增長11.2%；拼多多5.85億，同比增長39.67%；京東3.62億，同比增長18.6%。拼多多如果繼續以目前的速度增長，用戶規模有望在2020年追上阿里。

阿里巴巴2019年第三和第四季度，分別超過70%和60%的新增年度活躍消費者來自欠發達地區；京東第四季度新增用戶中超過70%來自三至六線城市；拼多多董事長兼CEO黃崢曾透露，一二線城市用戶的GMV占比從2019年初的37%，在當年年中增長至48%，意味著來自一二線城市的貢獻明顯加強。

凈利潤：阿里巴巴領先京東增速狂飆拼多多戰略性虧損

在凈利潤上，2019全年，阿里巴巴達到1722.09億元，同比增長151.14%；京東為122億元，同比增長589%；拼多多虧損69.68億元，同比增長31.8%。京東凈利潤增長速度位于三家之首，相較于2018年全年為凈虧損25億元，2019年扭虧為盈，超過市場預期。無論是單季度還是全年的凈虧損，拼多多均呈現收窄態勢。隨著拼多多商業化運營體系的成熟、入駐商家的規模化、廣告營銷系統的上線，今后拼多多的盈利模式正在多元化。阿里凈利潤在2019年Q3季度快速增長，達到725.4億元，同比增長2倍多。其背后原因在于集團一次性收到螞蟻金服股權產生的692億元收益。

業內點評

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為，2019年GMV破萬億這與拼多多開展的“百億補貼”活動有很大關系。除了社交電商平臺的屬性之外，拼多多的補貼、營銷政策是其各項數據增長的一大原因，將大量的廣告費用直接讓利消費者，能夠用高性價比的商品吸引更多用戶。京東自 2019年Q1開始，已連續四個季度實現盈利，盈利能力增強，凈利潤的增長的關鍵在于成本控制及平臺業務占比的擴大。阿里全年業績保持增長，得益于核心電商業務的強勁增長，以及技術及新零售領域的加碼投資帶來增長潛力，尤其阿里云優勢突顯，成為智慧產業生態的基礎設施。

本文采編：CY352