2020年中國服裝企業營業收入及主要國產服裝品牌分析[圖]

服裝王密 2021-08-03 05:19 來源：智研咨詢

一、服裝行業營業收入

隨著疫情負面影響的減弱，中國服裝行業保持穩定復蘇發展態勢。受內需市場放緩和成本費用高的影響，中國服裝行業規模企業的經濟效益持續下降。2020年中國規模以上服裝企業營業收入為13697萬元，同比下降14.4%；中國規模以上服裝企業利潤總額為640萬元，同比下降36.7%。

2015-2020年中國規模以上服裝企業營業收入及利潤總額

資料來源：中國服裝協會、智研咨詢整理

智研咨詢發布的《2021-2027年中國服裝行業發展形勢分析及投資前景分析報告》數據顯示：由于疫情帶來的突發事件沖擊，服裝行業較為低迷。2020-2021年3月疫情后服裝行業零售額也在緩慢增加。

2020年2月-2021年3月疫情后服裝零售額

資料來源：智研咨詢整理

中國是全球最大的服裝出口國，受國際市場需求疲軟影響，服裝行業出口量明顯下滑。出海已成為眾多國產服裝品牌擴張業務的戰略之一，行業出口下滑影響下，國產服裝品牌出海困難加劇。2020年中國服裝出口金額為1374億美元，同比下降10.5%。

2013-2020年中國服裝出口金額及增速

資料來源：中國海關、智研咨詢整理

二、國產服裝品牌分析

2020年新冠疫情使整個零售行業受到沖擊，但隨著中國疫情的得到有效防控以及HM事件引發的國貨熱情，優秀的國內品牌未來前景廣闊。

中國主要國產服裝品牌概況

品牌	所屬公司	概況
歌力思	深圳歌力思服飾股份有限公司	歌力思作為中國高級時裝知名品牌，一直沿襲“時尚優雅”的設計風格，以打造國際一線女裝品牌為目標，公司品牌有ELLASSAY、Laurèl、EdHardy、IROParis等。
海瀾之家	海瀾之家集團股份有限公司	公司是一家大型服裝企業,業務涵蓋品牌服裝的經營以及高檔西服、職業服的生產和銷售。
雅戈爾	雅戈爾集團股份有限公司	雅戈爾集團股份有限公司,創建于1979年。是一家以品牌服裝為主業,涉足地產開發、金融投資領域的大型跨國集團,位列2014中國企業五百強第221位、中國民企五百強第30位。
森馬服飾	浙江森馬服飾股份有限公司	浙江森馬服飾股份有限公司是一家以虛擬經營為特色、以系列成人休閑服和兒童服飾為主導產品的品牌服飾企業。
太平鳥	寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司	是一家以零售為導向的多品牌時尚服飾公司，擁有PEACEBIRD太平鳥女裝、PEACEBIRD太平鳥男裝、LEDIN女裝、MATERIALGIRL女裝、MiniPeace童裝、PEACEBIRDLIVIN'太平鳥巢等多個品牌。
李寧	李寧有限公司	李寧公司擁有完善的品牌營銷、研發、設計、制造、經銷及銷售能力，以經營李寧品牌專業及休閑運動鞋、服裝、器材和配件產品為主，已在中國建立龐大的零售分銷網絡和供應鏈管理體系，并持續加碼電商陣地、構建電商生態。
安踏	安踏體育用品有限公司	簡稱安踏體育、安踏，是中國領先的體育用品企業，主要從事設計、開發、制造和行銷安踏品牌的體育用品，包括運動鞋、服裝及配飾。
鴻星爾克	鴻星爾克實業有限公司	目前已發展為集研發、生產、銷售為一體，員工近3萬人的大型運動服飾企業。

資料來源：智研咨詢整理

1. 森馬服飾

2020年由于疫情公司營業總收入同比減少21.37%；營業利潤同比減少48.65%。為此，森馬品牌刷新定位，明確品牌核心價值主張；在渠道端，2020年該品牌電商渠道收入增速為10%，將推廣重心轉移到線上和社交平臺。

2016-2020年森馬服飾銷售收入及利潤總額

資料來源：公司公告、智研咨詢整理

其中2020年森馬服飾-服飾業務營業收入為150.9億元，同比下降21.4%；森馬服飾銷售量為22906萬件，同比下降19.8%。

2016-2020年森馬服飾-服飾業務營業收入銷售量

資料來源：公司公告、智研咨詢整理

2020年森馬服飾中兒童服飾營業收入為1013220萬元，占總營業收入的66.6%；休閑服飾營業收入為495640.4萬元，占總營業收入的32.6%。

2020年森馬服飾各類產品營業收入占比

資料來源：公司公告、智研咨詢整理

2、海瀾之家

海瀾之家圍繞需求變化，優化自身品類結構，主品牌HLA縮減純商務產品，加大與重磅IP的跨界合作力度以及研發投入，產品趨于時尚化和功能化，致力于從“男人的衣柜”向“國民品牌”的內核升級；OVV女裝品牌有望成為公司未來業務的新增長點。2020年海瀾之家營業收入為179.6億元，同比下降18.3%；利潤總額為23億元，同比下降45.6%。

2016-2020年海瀾之家營業收入及利潤總額