一、影劇院發(fā)展現(xiàn)狀

    影劇院，一個(gè)播放文化、藝術(shù)、生活的介質(zhì)，也是一個(gè)溝通世界的橋梁。既可放映電影,又可演戲的場所。2019年中國影劇院機(jī)構(gòu)數(shù)量為615個(gè)，同比增長0.8%。

2014-2019年中國影劇院機(jī)構(gòu)數(shù)量及增速

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    在中國管理體制中，影劇院大多歸屬文化廣電部門管理，多數(shù)是事業(yè)單位，實(shí)行企業(yè)化管理。在一、二線城市，文化經(jīng)營場所已趨向按行業(yè)細(xì)分，分為專業(yè)影城和專業(yè)劇場。

    而在眾多中小城市，仍存在著許多影劇院，或稱為綜合性劇場、電影院，性質(zhì)仍屬國有性質(zhì)，稱謂雖有不同，經(jīng)營職能卻基本相同，是一種既可放映電影，又可進(jìn)行劇目演出、歌舞表演的綜合性文化經(jīng)營場所，在許多地區(qū)，這類場所還肩負(fù)著承接大型會(huì)議的功能。
2019年中國影劇院演出場次為84.28萬場次，同比增長6.1%；中國影劇院觀看人次為3548萬人次，同比增長5.4%。

2014-2019中國影劇院演出場次及觀看人次

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國電影院行業(yè)市場專項(xiàng)調(diào)查及投資策略分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：其中，2019年中國影劇院藝術(shù)演出場次為4.431萬場次，同比增長52.8%；中國影劇院藝術(shù)演出觀看人次為1175萬人次，同比增長45.1%。

2014-2019中國影劇院藝術(shù)演出場次及觀看人次

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    對于影劇院而言，票房并不是唯一的收入來源，影劇院還可以通過廣告、賣品、電影衍生品、場地租賃等來獲得更多收益。在盈利體系構(gòu)建上，影劇院可以借鑒國外做法，開發(fā)更多的盈利方式，同時(shí)理清各方關(guān)系，創(chuàng)新盈利方式，如在電影檔期冷淡時(shí)適當(dāng)組織一些演出，組織電影、戲劇論壇，以提高影劇院影響力，豐富影劇院盈利體系。

    2019年中國影劇院總收入為192821萬元，同比增長11.9%；中國影劇院支出費(fèi)用為161146萬元，同比增長15%。

2014-2019年中國影劇院總收入及增速

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，民眾精神需求不斷提高，人們在文化消費(fèi)方面的投入也越來越大，但是許多人在影劇院消費(fèi)中，最關(guān)注的仍舊是票價(jià)。影劇院可以利用階梯票價(jià)來吸引不同消費(fèi)層面的觀眾，或利用早場和夜場特價(jià)、少兒和老年特價(jià)等多元優(yōu)惠手法吸引更多的觀眾，提高入座率。2019年中國影劇院演出收入為59819萬元，同比增長15.3%。

2014-2019年中國影劇院演出收入及增速

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    二、影劇院發(fā)展趨勢分析

    同一地區(qū)的各個(gè)影劇院消費(fèi)成本并沒有太大差別，不同的是影劇院的硬件設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量，這也是觀眾最關(guān)注的問題。所以，在硬件設(shè)施完善的基礎(chǔ)上，影劇院還要加強(qiáng)服務(wù)管理，倡導(dǎo)人性化、個(gè)性化服務(wù)，爭取以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)提高觀眾滿意度。

    這就要求影劇院積極利用新媒體平臺(tái)拓寬影劇院訂票渠道、影劇資訊查詢渠道，完善影劇院內(nèi)部服務(wù)設(shè)施，如建立網(wǎng)絡(luò)自助購票區(qū)、影視圖書專區(qū)、兒童活動(dòng)室、向?qū)频龋瑫r(shí)要求服務(wù)人員提高服務(wù)意識(shí)，從細(xì)節(jié)處著手給觀眾提供周到、貼心的服務(wù)。

影劇院發(fā)展趨勢

資料來源：智研咨詢整理