2022年元旦假期間，各地文化和旅游部系統嚴格落實常態化防疫要求，提倡非必要不返鄉、非預約不出游，多地取消大型跨年群眾性活動并及時發布假日出游提示，引導游客理性、安全、文明出游，從而保障了假日市場運行的平穩有序。“理性”為需求側的“理性出行”，從需求側看，廣大城鄉居民能夠充分理解并積極配合國家防疫政策，不遠行、不聚集，將安全和健康放在第一位，做到理性出行。借著冬奧會的東風，冰雪市場持續升溫，城鄉居民對冰雪旅游、休閑的期待較高，冰雪市場蓄勢待發。

受陜西、浙江、河南散發疫情和局部地區降雪天氣影響，居民對出游普遍表現出觀望態度，出游決策時間提前期縮短，想出游與真出游之間的差距拉大，居民出游意愿較2021年同期下降5．02個百分點。居民出游半徑由2021年的136．3公里收縮到110．3公里，收縮至去年同期的80．9％，目的地游憩半徑和去年基本持平，“就地過節”成為多數人的選擇。游客人均消費較去年同期也呈現收縮態勢，人均消費普遍集中在500元以內，500元以內消費的游客較去年同期增加了6．08個百分點，千元以上消費降幅較大，達12．8％。

2021與2022年元旦假日游客人均消費對比

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《2022-2028年中國旅游行業市場競爭態勢及未來前景分析報告》

受疫情影響，多地發布非不要不離省（市）等從嚴從緊通知，“就地過節”促使居民出行范圍以短途、近郊、省內游為主，專項調查結果顯示，元旦假期跨省游比重較去年同期略有下降，省內跨市游比重有所增加，提升了4．9個百分點。

2021與2022年元旦假日出行范圍對比

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

城鎮居民普遍選擇省內、市內及城市周邊近郊游，農村居民跨省游比重反而高于城鎮居民，此類現象可能和政策的普及程度相關。

2022年元旦假日城鎮、農村出行范圍

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

受近程化、本地游影響，居民出游距離和出游時間進一步縮短，專項調查結果顯示，選擇300公里內出游游客達90％以上，較去年同期上升了3．75個百分點。

2021與2022年元旦居民出游距離對比

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

居民出游時間集中在1－3天，較2021年同期上升3．7個百分點，拼假、錯峰出游現象在本次假期未有體現。

2021與2022年元旦居民出游時間對比

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

從區域接待視角分別分析其客源地省份和城市的分布情況，可以看出，各地區承接跨省游游客主要以區域內的省域游客為主，分布相對集中，其中，華東和西北地區表現較明顯。

2022年元旦各地區接待省域游客情況分布

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

從游客出行方式來看，安全性高、私密性強的自駕游仍為游客出行主要選擇，調查結果顯示，半數以上游客選擇自駕出行。從年齡分布上看，中青年為主要自駕游群體，占比過半，25歲以下的年輕人較多選擇飛機出行，60歲以上客群偏愛火車和高鐵出行。

2022年元旦居民出行方式

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

從全國旅游客源地和目的地排名情況進行分析可以看出，排名前十的旅游客源地和旅游目的地具有一致性，僅在排名位置上略有差別，體現出各省域旅游市場對本地經濟的支撐作用。從排名上看，上榜省份主要集中在華東、華南和華中地區，北方城市僅河北一省上榜，四川、江蘇、廣東、湖南省域接待量和流出量均較高。

2022年元旦全國旅游客源地和目的地排名

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

調查結果顯示，家庭休閑、親子研學游的比重達62．3％，較2021年同期分別上升3．1和5．7個百分點，城市周邊鄉村和城郊公園的熱度較高。

2021與2022年元旦游客休閑方式對比

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

對比調查者收入情況和出游選擇來看，高收入群體對自然和人文相關景區需求較大。市場數據顯示，上海野生動物園接待游客2．5萬人次，海昌海洋公園接待游客1．93萬人次，同比增長17．5％，北京環球度假區接待游客5．88萬人。成都大熊貓繁育基地接待游客人次較去年同期增長401．43％。主題樂園、海洋公園等親子相關類旅游目的地市場景氣度高，假期市場表現較好，家庭、親子游同時帶動城市周邊鄉村民宿、客棧熱度提升。

2022年元旦游客休閑區域

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

文化冬奧會舉辦在即，冰雪為主體的本地游、周邊游持續升溫，城鄉居民的冰雪旅游、冰雪休閑、溫泉體驗在一些地區的熱度上升。長白山、張家口等傳統冰雪旅游風景區熱度走高，各地積極探索將冰雪旅游融入夜經濟，增強夜間休閑對游客的吸引力，豐富冬季旅游休閑生活。調查結果顯示，調查者中僅2．4％的游客未參與冰雪休閑類活動，其中，冰雪旅游節、冰雕藝術節、冰燈節的參與度最高，滑雪、雪橇、冰球、冰壺等各種冰雪類體育運動也深受游客喜愛。冰雪休閑旅游正從小眾市場向大眾休閑轉變。綜合多方數據顯示，假日期間，城市周邊雪場表現較好，如，武漢神農架滑雪場三天接待游客超過2萬人次，貴州梅花山滑雪場和玉舍滑雪場累計接待游客1．86萬人次，同比增長21．50％，吉林北大湖滑雪場共接待旅游人數2．6萬人次，同比增長10％，新疆各滑雪場共接待旅游人數2．72萬人次。冰雪運動在滿足人民對冰雪體驗的向往同時也促進了當地旅游消費。

2022年元旦群眾參與各類冰雪活動比重

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《2022-2028年中國旅游行業市場研究分析及投資前景評估報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。