內容概況：我國旅游業是全球規模最大、增長最快的旅游市場之一。隨著我國經濟的快速發展和人民生活水平的提高，旅游已經成為大眾化的生活方式。2020年，由于新冠肺炎疫情的影響，國內旅游業營收情況呈現出斷崖式下跌，隨后在2020年至2022年期間始終低位運行，營業收入不超過3億元。2022年以來，隨著疫情防控政策的優化和消費信心的恢復，國內旅游市場正在逐步復蘇。2024年，受政策利好、供給優化和出游意愿上漲等疊加因素影響，旅游經濟從快速復蘇階段轉向繁榮發展新周期。國內旅游總花費、出游總人次、節假日平均出游距離、目的地停留時間等主要指標均已經超過或接近2019年水平。數據顯示，2024年，全國國內出游人次56.15億，比2023年同期增加7.24億，同比增長14.8%。其中，城鎮居民國內出游人次43.70億，同比增長16.3%；農村居民國內出游人次12.45億，同比增長9.9%。國內游客出游總花費5.75萬億元，比2023年增加0.84萬億元，同比增長17.1%。其中，城鎮居民出游花費4.93萬億元，同比增長18.0%；農村居民出游花費0.83萬億元，同比增長12.2%。

相關上市企業：黃山旅游（600054）、張家界（000430）、桂林旅游（000978）、麗江股份（002033）、西安旅游（000610）、九華旅游（603199）、宋城演藝（300144）、中青旅（600138）、云南旅游（002059）、眾信旅游（002707）、峨眉山A（000888）、凱撒旅業（000796）等。

相關企業：中國康輝旅游集團有限公司、歡樂谷文化旅游發展有限公司等。

關鍵詞：旅游、人均文化和旅游事業費、人均GDP、人均可支配收入、國內出游人次、國內出游總花費、入境游

一、旅游行業概述

旅游，是非定居者的旅行和暫時居留而引起的一種現象及關系的總和。按旅游者到達目的地的地理范圍劃分，旅游活動可以分為國際旅游和國內旅游；按參加一次旅游活動的人數劃分，旅游活動可分為團隊旅游、散客旅游、自助旅游、互助旅游。

二、旅游行業發展歷程

中國旅游行業大體上可以分成三個階段：20世紀80年代的入境旅游黃金發展階段，20世紀90年代末的國民旅游（或稱大眾旅游）興起的初級階段，以及2018年以后文化旅游融合的新階段。1979年，鄧小平同志前往黃山視察，并對發展黃山旅游業等問題作了重要指示，拉開我國當代旅游業發展帷幕。20世紀80年代是入境旅游時期，客觀講，那時的旅游業與老百姓關系不大，主要是外國人在華旅游，中國人負責接待。之后近20年，我國旅游業高速發展，但仍屬于入境旅游時代。到了20世紀90年代末，開始進入大眾旅游發展階段。情況開始發生轉變，從外國人旅游、中國人接待，變成中國人旅游、中國人接待。尤其是1999年，我國有了第一個“黃金周”，7天時間全國接待了共2800萬游客。2012年以來，旅游業進入快速發展階段，尤其是2018年以來，文化旅游進一步融合發展，旅游真的進入老百姓的日常生活，成為我們美好生活的一個剛性需求。

三、旅游行業政策

隨著經濟發展的持續向好，人們的娛樂生活也越來越豐富，我國旅游業的發展蒸蒸日上，在國民經濟中的地位也日益凸顯。因此，國家也十分重視旅游業的發展，積極出臺政策引導旅游業的發展方向。例如，2024年4月，工業和信息化部等十一部門印發《關于開展“信號升格”專項行動的通知》，提出要持續提升國家5A/4A級旅游景區、國家二級以上博物館、國家級旅游度假區、國家級夜間文化和旅游消費集聚區、紅色教育基地、大型體育場館、城市廣場等移動網絡信號覆蓋，重點覆蓋游客服務中心、售票處、索道上下站、區內景點、展覽展示區、休閑區等關鍵點位，支持景區開展4K/8K視頻、智慧導覽、VR/AR沉浸式旅游等應用。2025年1月，國務院辦公廳印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，提出要實施“百城百區”文化和旅游消費行動計劃，發揮國家文化和旅游消費示范（試點）城市作用，聯動金融機構、文旅企業，將更多優質資源投向文旅領域。鼓勵有條件的地方根據當地實際推出文化和旅游消費券、消費滿減和積分獎勵兌換、抽獎等優惠措施。鼓勵各地探索實施區域一體化文化和旅游消費惠民措施。

四、旅游行業發展背景

文化和旅游事業費指國家用于發展社會文化事業和旅游事業的經費支出。2016-2023年，我國人均文化和旅游事業費持續上漲，2023年漲至90.8元。我國鼓勵和扶持旅游業的發展，未來文化和旅游事業費還將繼續上漲。旅游業的發展可以直接或間接地促進國民經濟的發展，但同時也受到整個國民經濟發展水平的制約。國民經濟的繁榮發展也將拉動旅游消費的增長，旅游消費的火熱繼而又會推動國民經濟的向好發展，從而形成一種良性的經濟循環。2016-2024年，我國人均GDP和人均可支配收入均保持穩定上漲，2024年我國人均GDP上漲至9.57萬元，人均可支配收入上漲至4.13萬元，增速均在4%以上。居民收入水平的改善，使得人們的旅行意愿增強。國民經濟的向好發展，將拉動旅游業需求持續增長。

五、旅游行業產業鏈

旅游業涉及廣泛，涵蓋“食、住、行、游、購、娛”多個產業。旅游業上游包括各類旅游資源（如自然景觀、人文景觀、人造景觀等）、交通出行（航空、火車高鐵、客運、租車、自駕等）、餐飲、住宿（酒店、民宿、短租等業態）、購物（紀念品、免稅品等）、娛樂演藝（旅游演藝、實景演出等）。產業鏈中游為旅游企業。下游則主要是游客，包括企業客戶、商旅客戶、團隊客戶、自由行游客等。

我國地大物博，從東往西包括平原、丘陵、山地、高原等多種地形，從北往南分布著溫帶大陸性氣候，亞熱帶季風氣候、熱帶季風氣候等多種氣候類型，豐富的地形和氣候類型孕育了我國多種多樣的自然景觀，同時五千年的中化文明孕育出各具特色的歷史人文景觀，我國旅游資源豐富。隨著景區管理制度的不斷完善，我國A級景區數量持續增多。2023年，我國A級景區數量為1.57萬家，其中5A級景區數量為358家。豐富的景區資源刺激著我國旅游需求的持續釋放，同時景區管理制度的完善也使得景區旅游接待能力不斷增強，我國旅游服務能力提升。

相關報告：智研咨詢發布的《中國旅游行業市場研究分析及投資前景評估報告》

六、旅游行業發展現狀

我國旅游業是全球規模最大、增長最快的旅游市場之一。隨著我國經濟的快速發展和人民生活水平的提高，旅游已經成為大眾化的生活方式。2020年，由于新冠肺炎疫情的影響，國內旅游業營收情況呈現出斷崖式下跌，隨后在2020年至2022年期間始終低位運行，營業收入不超過3億元。2022年以來，隨著疫情防控政策的優化和消費信心的恢復，國內旅游市場正在逐步復蘇。2024年，受政策利好、供給優化和出游意愿上漲等疊加因素影響，旅游經濟從快速復蘇階段轉向繁榮發展新周期。國內旅游總花費、出游總人次、節假日平均出游距離、目的地停留時間等主要指標均已經超過或接近2019年水平。數據顯示，2024年，全國國內出游人次56.15億，比2023年同期增加7.24億，同比增長14.8%。其中，城鎮居民國內出游人次43.70億，同比增長16.3%；農村居民國內出游人次12.45億，同比增長9.9%。國內游客出游總花費5.75萬億元，比2023年增加0.84萬億元，同比增長17.1%。其中，城鎮居民出游花費4.93萬億元，同比增長18.0%；農村居民出游花費0.83萬億元，同比增長12.2%。

入境旅游已成為彰顯中國高水平對外開放的重要載體。2023年，隨著出入境政策的逐步放開，中國入境游市場開始復蘇。截至2024年底，中國對38個國家實行單方面免簽入境政策，加上與中國已經全面互免簽證的25個國家，共63個國家的公民可持普通護照免簽來華。免簽政策對入境旅游拉動效應明顯。受簽證、消費和支付便利化、“你好！中國”全球推廣等利好影響，入境旅游市場實現了超預期增長。數據顯示，2024年中國共接待入境游客13190萬人次，同比增長60.8%，恢復到2019年的九成以上，遠高于2023年的恢復水平。入境游客總花費942億美元，同比增長77.8%。

注：2021-2022年數據尚未公布

數據顯示，2024年，中國港澳臺地區依然是重要的入境旅游市場，游客達10496萬人次，同比增長54%，占入境旅游市場八成左右。外國人入境旅游市場復蘇步伐加快，游客達2694萬人次，同比增長96%。免簽政策對新馬泰等近程市場的效應明顯，他們是恢復最快的外國客源市場。與此同時，伴隨東南亞游客來華旅行更加頻繁，他們對來華體驗深度有了更高要求，中高端市場有較大潛力。2024年11月，中國先后對韓國和日本試行單方面免簽，預期2025年韓國、日本兩國來華旅游市場將加速復蘇。此外，更多來自匈牙利、保加利亞、波蘭、墨西哥等新興潛力客源市場的游客也將選擇來華旅游。

七、旅游行業企業格局和重點企業分析

我國地形、氣候復雜多樣，歷史文化源遠流長，各地都依據當地的氣候、歷史、人文等形成了各具特色的旅游資源。當前，中國旅游行業從業者眾多，企業數量龐大。根據營業收入將中國旅游企業分為三大階梯。第一梯隊營業收入超過20億元，主要包括中青旅、宋城演藝、眾信旅游等；第二梯隊營收處于10億元到20億元之間，包括黃山旅游等；第三梯隊營收不足10億元，包括凱撒旅業、張家界、桂林旅游、麗江股份、西安旅游、九華旅游、云南旅游、峨眉山A等。

1、中青旅控股股份有限公司

中青旅控股股份有限公司自上市以來，始終深耕旅游主業，面對新的市場機會和挑戰，持續蓄力優勢資源，夯實核心能力，在景區、整合營銷、旅行社服務、酒店等業務基礎上，構建形成目前聚焦文旅目的地投資運營管理和綜合旅游服務的差異化業務特色和發展格局。公司錨定高質量發展要求，聚焦“數字、文化、生態、質量、安全”五個方面，努力提升數智運營能力、資本運營與治理能力、風險防范與化解能力、綠色發展與資源整合力、文旅融合創新力。公司在烏鎮、古北水鎮等國內領先文旅目的地綜合體投資運營基礎上，積累了豐富的景區投資和籌開運營經驗，團隊具備成熟創意與標準化運營管理能力，通過長期積淀的文旅目的地營銷經驗和各地旅游發展大會服務項目，公司廣泛深度鏈接各地政府文旅提升資源，通過“運營前置、策劃先行”的原則，打通頂層規劃設計、建設咨詢、文旅運營等服務鏈條，提供文旅全周期服務，助力“城市更新、文化自信、鄉村振興”等國家戰略。數據顯示，2024年中青旅營業收入為99.57億元，同比增長3.34%。

2、宋城演藝發展股份有限公司

宋城演藝發展股份有限公司主要從事現場演藝和旅游服務業務。公司旅游服務業務：包括輕資產輸出業務和網絡票務銷售業務。輕資產輸出業務由公司向合作方提供品牌授權、規劃設計、導演編創、托管運營等服務，收取一攬子服務費用及受托經營管理費。截至2024年上半年，已經開業運營的輕資產輸出項目有長沙炭河古城、宜春明月千古情景區和鄭州黃帝千古情景區，三峽千古情景區于2024年7月26日正式開業，系公司第4個開業運營的輕資產輸出項目。網絡票務銷售業務主要指對公司運營項目的門票、演出票進行線上直銷和分銷，以及在此基礎上疊加第三方供應商形成的聯票和套票銷售。數據顯示，2024年上半年宋城演藝旅游服務業營業收入為2.7億元，同比增長103.01%。

八、旅游行業發展趨勢

1、智慧化與數字化轉型加速

隨著5G、AI、大數據等技術的普及，旅游行業將加速智慧化轉型。在線預訂、虛擬現實（VR）景區體驗、智能導覽等數字化服務成為標配，提升游客便利性。景區管理通過大數據分析客流，優化運營效率，減少擁堵。此外，區塊鏈技術可能應用于旅游消費透明化，防止欺詐。未來，“無接觸旅游”和個性化推薦系統將更加成熟，推動行業向高效、精準服務方向發展。

2、文旅融合與深度體驗需求增長

游客從“觀光游”轉向“沉浸式體驗”，文旅融合成為新趨勢。非遺文化、鄉村生態、紅色旅游等主題產品受追捧，帶動地方特色經濟發展。夜間經濟、主題IP（如故宮文創、大唐不夜城）等創新模式增強吸引力。未來，旅游產品將更注重文化內涵與互動性，滿足Z世代對個性化、社交化體驗的需求，推動旅游消費升級。

3、綠色低碳與可持續發展

“雙碳”目標下，旅游業向環保方向轉型。低碳酒店、生態景區認證、新能源交通工具（如電動觀光車）逐步普及。游客環保意識增強，傾向于選擇綠色出行和低碳住宿。政策推動下，景區盡可能限制客流以保護生態，同時發展循環經濟模式（如廢棄物回收利用）。未來，可持續旅游將成為行業主流，兼顧經濟效益與生態保護，助力鄉村振興與生態文明建設。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國旅游行業市場研究分析及投資前景評估報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。