一年一度的電商“618”大戰再度“開戰”。近日，京東、蘇寧、阿里等電商巨頭及商家陸續公布戰報，多品類實現同比正增長，消費類電子產品成為最具暢銷的商品之一。

    去年以來，商業促銷節點愈加頻繁，補貼、保價等“玩法”不斷增多，促銷戰線不斷拉長，消費者也對電商大促的各種優惠逐漸“脫敏”。同時，隨著抖音、快手等短視頻平臺的加入，導致“618”大促的傳統格局出現變化。業內人士認為，今年“618”銷售受用戶興趣轉移、商家普及、疫情催化等因素影響，直播帶貨或已成為電商新的增長點之一。

    天貓：天貓618期間，品牌商家在天貓618期間已新增近6000萬會員，部分品牌超過50%的成交來自會員。數據顯示，目前在天貓上已經有20家品牌商的品牌會員數突破1000萬。此外，今年618期間，淘寶天貓上每筆訂單的碳排放量同比去年下降了17.6%。6月18日凌晨第1小時，天貓618成交額同比增長100%。

    京東：京東發布的618戰績數據顯示：2021 年 6 月 1 日 0 時至 6 月 18 日 24 時，2021" 京東 618，18 周年慶 " 累計下單金額超 3438 億元，創下新的紀錄。而 2020 年京東 618 全球年中購物節（6 月 1 日 0 時至 6 月 18 日 24 時）這一數字記錄為 2692 億元，2021 年較前一年增長幅度為 27.71%。

    2019-2020年京東“6.18”下單金額
 

資料來源：京東、智研咨詢整理

    抖音：6月19日，“抖音618好物節”數據報告發布。報告顯示，自5月25日至6月18日，抖音電商直播間時長累計達2852萬小時，用戶互動活躍，直播間共點贊769億次，興趣電商成為廣大消費者購物新選擇。

    蘑菇街：蘑菇街618直播購物節再度創下了新紀錄：平臺直播GMV同比去年增長近40%，用戶客單價再創新高，同比去年增加近30%。