2021年新年伊始，雖然距離春節還有一個多月的時間，但抖音、快手和淘寶直播三大平臺上已經“年味十足”。

    從公布的時間來看，三大平臺的年貨節招商活動，都是早早從2020年12月就開始了。整體戰線的拉長，便給了商家和機構一定的籌備周期。

    其中，早在12月3日，抖音就啟動了年貨節招商大會，并通過直播的形式在平臺呈現。招商大會通過“新年貨新生意”、“抖音年貨節核心玩法”等主題分享，由多位官方運營人員就年貨節的特色玩法、搶新攻略進行細致講解。

    此前，抖音電商副總裁木青，在談到2021抖音年貨節的主題時，強調了一個“新”字。他認為，“新”是抖音電商可以帶給用戶和商家最獨特的價值。“比如用戶可以在這里發現、并獲得新的優價好物，同時商家可以在這里呈現更多優質的新商品，來獲取新用戶、新生意。”

    相較2020年“年貨節”只有淘寶直播和快手的“單調”，2021年的年貨節顯得格外熱鬧，抖音、小紅書等紛紛加入戰團。新年伊始，各個平臺的硝煙味便已十分濃厚。
熟悉互聯網玩法的都知道，每一次活動都是一場營銷補貼大戰，年貨節自然也不例外。想要搶占年前的這一波消費熱潮，平臺紛紛拿出了流量或現金補貼，吸引玩家用戶進場。

    2019年中國直播電商行業市場規模達4437.5億元，較2018年增加了3083.4億元，同比增長227.7%，2020年突如其來的新型冠狀病毒肺炎疫情使得直播電商行業呈爆發式增長，2020年上半年中國直播電商交易規模已達4561.2億元，2020年全年中國直播電商行業市場規模直逼萬億大關。

2017-2020年中國直播電商行業市場規模

資料來源：電子商務研究中心、智研咨詢整理