“一邊作死，一邊自救”的“朋克養生”成為了這一代90后最后的倔強。

    紅棗、枸杞、桑葚、黃芪、百合、干桂圓、玫瑰花、菊花、維生素B、維生素E、黑芝麻丸、輔酶Q10……打開箱子，琳瑯滿目的保健產品迎面而來，同時還不免夾雜些許沉重感。

    瓶子里的每一粒枸杞、每一枚膠囊，仿佛都在訴說生命的渺小與可貴。

    根據阿里健康公布的雙11相關數據，2020年雙11期間，天貓醫藥95后活躍用戶同比增加了102%，95后購買健康商品的人均金額增加了18元，00后購買健康類商品的人均金額也相應增加了近10元。

    朋克養生泛指年輕人一邊保持熬夜、喝酒、飲食不規律的生活方式，又一邊以枸杞、保健品等瘋狂進補，表現出來的又作又怕的獨特養生方式。

90后群體健康狀況下降信號表現情況

數據來源：公共資料整理

    熬最嗨的夜，掉最多的發已成為90后群體的日常。僅有2%的90后從不熬夜，64.67%的90后常態化熬夜，在這維度下脫發程度達51.55%，經常熬夜的脫發程度更是達到了76%。

90后全體熬夜情況及維度下的脫發表現

數據來源：公共資料整理

    90后群體中使用淘寶購物的比例接近80%，以小紅書、達令家為代表的互動式女性購物平臺對年輕用戶聚合效應明顯。90后健康養生產品的選擇上以保健品、食品、重要飲片為主，受歡迎程度好于儀器。服務類產品的年度消費要更高，主要圍繞休閑按摩、運動指導和購置保險三個版塊。

90后群體綜合電商行業APP偏好

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