8月以來，全國多地奢侈品門店外掀起了一波排隊潮，LV上海單店8月更是直接賣出1.5億，創歷史新高！

    這讓不少消費者納悶，有消費者嘆息，疫情之下，“以為經濟不行了，原來只是我的經濟不行”。

    多地奢侈品店迎排隊潮

    報復性消費要來了？近期，北京、上海、深圳、廣州等地多地的奢侈品門店都出現了大排長龍的景象。

    位于北京朝陽的SKP商場，有的消費者表示，不僅周末，工作日商場也要排隊，進出停車場都要等半小時起步。“我去停車場的時候，一起等電梯的人都是大包小包的LV、YSL(圣羅蘭)，說實話，讓我想起了小時候百貨大樓打折甩貨的場景。”

    事實上，二季度以來，多地的奢侈品消費已經開始快速反彈。

    據報道，4月11日，廣州太古匯的愛瑪仕旗艦店在重裝開業當天銷售額突破1900萬元人民幣，突破了愛馬仕在中國最高的單店成交額，這也被認為是國內奢侈品消費反彈的第一個信號。

    第一太平戴維斯日前發布的《2020中國奢侈品零售報告》顯示，北京、上海、廣州等六大主要城市的頂級商場客流在2月大幅下滑，較歷史均值下跌約80%，但3月就開始迅速回升至54%。而到了6月，這些商場的客流均值超出歷史均值1%，完成年內的首次突破。

    中新網報道，北京一家奢侈品門店做服務顧問稱，向勞累的日子已經持續了幾個月了，“自從北京的疫情響應級別降級后，大批的顧客就上來了。”

    LV上海單店8月賣1.5億

    創歷史記錄

    媒體消息稱，Louis Vuitton上海恒隆店8月份銷售額預計1.5億元左右，創下了LV在國內單店月銷售額最高紀錄。不過，LV官方并未對此消息做出回應。

    購物中心的銷售代表通過WWD確認了該數字的準確性。

    據悉，LV上海恒隆店8月的超高銷售業績主要有幾個因素造成：

    七夕節日的推動。近年來，奢侈品牌愈發加大中國傳統七夕節日的營銷攻勢，紛紛在七夕前后推出限量款產品并推出七夕廣告大片。在奢侈品牌的持續影響下，國內一些奢侈品消費者也開始養成七夕購買奢侈品的習慣。

    受到LV 2021春夏男裝大秀的驅動。8月6日，LV在上海發布了2021春夏男裝系列，這是疫情復工后奢侈品牌在中國舉辦的第一場線下時裝秀。LV花了一個月把新品從法國船運到上海，在黃浦江邊設置了具有視覺沖擊力的集裝箱裝置，并邀請了眾多有影響力的藝人和時尚博主。這場大秀在社交媒體收割了可觀的流量，相關話題

    在幾天后仍被一些網友熱烈討論。

    傳言9月要漲價。

    此前傳9月要漲價

    “晚買一天，漲價三千”

    繼3月、5月、7月均有頭部奢侈品牌進行價格上漲后，近來奢侈品9月會再迎漲價潮的消息在社交網站上傳得沸沸揚揚。

    基金君朋友圈便有代購稱，卡地亞、香奈兒、LV9月要漲價。有LV店員表示，如漲價消息屬實，預計價格調整幅度在5%至10%。

    漲價對于奢侈品來說不是稀罕事，奢侈品界更是有著“不漲就不是奢侈品”的說法。即使不是因為疫情，品牌們每年也都會根據通脹價格進行調整，漲幅在5%左右都是再正常不過的。

    而每次漲價前夕，都會有大量消費者排隊買奢侈品的現象。

    不過，奢侈品牌均未證實漲價消息。LV方面此前對媒體表示，目前為止沒有得到任何相關消息，不確定之后價格是否會上漲。而今天，基金君問代購，LV漲價了嗎，她告訴基金君，某些款漲了。

    蒂芙尼店員表示，如果調價，基本在8%左右。

    卡地亞稱目前沒有收到會調價的消息，香奈兒品牌的銷售人員也表示，品牌在5月份剛剛進行了價格的調整，暫時不會再漲。

    國人是奢侈品消費的主力

    疫情下核心消費人群的消費能力沒有改變

    麥肯錫的報告顯示，近年來全球奢侈品市場超過一半的增幅來自中國，并且這一比例將于2025年達到65%。報告還顯示，以“80”“90”后為代表的年輕一代，占到奢侈品買家總量的70%以上，貢獻了中國奢侈品總消費的80%左右。

    而全球疫情之下，中國奢侈品消費市場已率先回暖，甚至還因無法出境游，消費者轉而轉而在國內購買奢侈品。這批回流的消費群體是龐大的，麥肯錫咨詢公司就在《中國奢侈品報告2019》中指出，2018年中國出境游旅客約為1.5億人次，他們在海外的奢侈品消費是當年中國奢侈品消費總量的一半。

    奢侈品專家、要客研究院院長周婷認為，在疫情之下，奢侈品排長隊，最根本的原因是奢侈品核心消費人群的消費能力沒有發生改變。頭部奢侈品牌因其品牌溢價、稀缺性與象征性地位，對中國消費者仍具有較強的吸引力。在新冠肺炎疫情影響下，出國旅游及代購受限，消費回歸國內的趨勢有望加速。

    “主要原因還是奢侈品的核心消費者的消費能力沒有改變”，周婷表示，“今年大家出國旅游去不了，很多消費轉向國內，再加上有的奢侈品牌有一些小的策略，比如要漲價等，故意刺激消費者。”

    第一太平戴維斯報告分析，頭部奢侈品牌因其品牌溢價、稀缺性與象征性地位，對中國消費者仍具有較強的吸引力。中國的高凈值人群連年增加，他們的資產及財富受到疫情及短期經濟疲弱的影響有限，手中仍有足夠的現金來購買奢侈品。

    “中國奢侈品行業的復蘇在加速。”波士頓咨詢集團日前發布的《時尚與奢侈品行業：疫情后中國市場展望》預計， 全球時尚產業2020年的跌幅在29%-37%之間，而中國不僅有可能追平年初的損失，更有可能最高逆勢增長10%。

    在國人強大的購買力下，奢侈品品牌也在為迎合中國市場作出努力。奢侈品商家紛紛與中國消費者拉近距離，接地氣地引入了直播模式。

    LV股價已回到高位

    老板身家創新高

    而從LV的股價來看，其股價在一度在3月暴跌至不足300歐元的低點，如今已回到400多歐元的高位。

    而LV的老板 阿爾諾，身家已經再創新高，達到1181億美元（ 今年1月17日，阿爾諾一度取代亞馬遜創始人貝索斯成為世界首富，當時他的資產為1165億美元）。

    不過，由于亞馬遜股價在疫情下的逆勢大漲，阿爾諾的身家雖然創新高，但卻和貝佐斯的財富差距越拉越大。

    此前LV集團發布的2020年上半年財報顯示，上半年，LVMH銷售額下跌28%至183.93億歐元，凈利潤更是大幅縮水84%至5.22億歐元。下降主要原因在于歐美及日本地區業務的大范圍停滯。

    但中國市場強勁復蘇。

    2019年全球奢侈品市場規模約3817億美元，取得10%的增長。中國人全球奢侈品消費額達到1527億美元，增長5%。其中，2019年中國人境外消費奢侈品1052億美元，首次出現負增長；但與境外消費下滑形成鮮明對比的是，中國大陸奢侈品消費強勢增長，國內奢侈品總消費額增加至475億美元，增長率高達24%。

2011-2019年中國人全球奢侈品消費額趨勢

數據來源：智研咨詢整理

2011-2019年中國人全球奢侈品消費增速趨勢

數據來源：智研咨詢整理

    根據上半年財報，中國市場強勢復蘇有效收窄了亞太地區二季度的跌幅。LVMH集團上半年在亞太地區營收錄得同比下滑24%，其中二季度同比下滑13%，一季度跌幅為32%。

    LVMH集團表示，在時裝與皮革制品業務板塊，中國第二季度的收入實現了非常強勁的復蘇，并且自5月份以來，歐洲和美國的收入已逐步改善。但LVMH并沒有對下半年的業績和經營狀況給出預期目標，僅表示“期待下半年逐步實現復蘇”。