6月17日，浙江省網商協會主辦的“直播電商行業治理論壇”在杭州舉行。電商及直播平臺代表以及20余家網紅經濟運作機構代表共聚一堂共商行業治理。論壇通過線上直播和線下論壇的形式舉行，并發布了我國首個直播電商行業團體標準《直播電子商務服務規范（征求意見稿）》。

    直播電商正成為網絡經濟發展的新風向。據統計，今年第一季度全國電商直播超過400萬場，全年預計可達萬億級的市場規模。浙江作為互聯網經濟的發祥地，已經成為直播電商的主要集聚地，推動行業治理和合規成為行業共識。

    《規范》主要從平臺、主播、商家、消費四個維度提出了規范標準，旨在通過加強行業治理體系和制度規范建設，把行業的規范管理與促進發展有機融合起來，逐步形成政府管理、行業自律、商家自治、社會監督的多元共治格局。

    《規范》從推動直播電商生態圈和產業鏈健康發展的高度出發，針對直播電商的不同參與角色，分別確立了從主體資格、亮證亮照、商家和主播入駐審核、規則建立到直播監控、違規處置、消費者權益保障等全流程的規范體系。

    《規范》建議，直播平臺應當建立健全與電子商務業務發展相匹配的資質規范、商品或者服務推廣內容規范與審查監控制度，加強對入駐直播的身份審核，完善消費者權益保障與規范等制度，加強推廣內容生態治理。

    對于入駐平臺的商家，《規范》建議，應當依法履行電子商務經營者的義務與責任，亮證亮標經營，遵守法律規范和平臺入駐規則、保障直播商品質量、規范宣傳行為，依法履行消費者權益保障義務。

    對于主播，《規范》建議，應當遵守法律規范以及平臺要求的入駐規則，合理設置直播場景，依法規范自身的直播行為。

    對于網紅經濟運作機構，《規范》建議，應當與平臺積極合作，按照合作協議與平臺規則，對簽約主播的內容發布情況進行規范建設、內容審核以及違規行為處置。

    此外，《規范》倡議行業各經營主體加強協同協作，不斷提升基礎能力建設、對標治理水平，聯合懲治嚴重違法違規商家和主播，共同營造良好的行業發展環境。

    論壇活動中，阿里巴巴、淘寶直播、謙尋、貝貝、抖音、快手的相關負責人和專家圍繞平臺治理實踐、履行社會責任、落實企業主體責任等主題作了交流分享。

    據悉，上述規范標準預計于7月正式發布。