曾在李佳琦帶貨后股價漲停并收到關注函的金字火腿，交出了一份不錯的成績單。

    3月4日晚間，金字火腿發布2020年第一季度業績預告稱，公司預計2020年第一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤為4500萬元至5500萬元，同比增長41.16%至72.53%。

    二級市場上，金字火腿3月4日上漲4.19%，收報5.22元。

    嘗到網紅經濟的甜頭？

    對于業績增長的主要原因，金字火腿表示，公司快速發展火腿及香腸、臘腸、臘肉、醬肉、咸肉等特色肉制品，大力發展進口品牌肉業務，努力打造產業互聯網品牌消費品。公司2020年第一季度網上銷售收入較上年同期有大幅增長，同時新增進口品牌肉業務收入，因此2020年第一季度凈利潤較上年同期增長。

來源：公司公告

    這意味著，金字火腿嘗到了網紅經濟的甜頭。1月2日，金字火腿在互動平臺稱，公司在網紅直播這塊早有涉獵，并長期與淘寶主播如薇婭等都有合作，并與眾多其他主播建立了常年的合作關系，不斷拓展合作覆蓋范圍。

    據報道，1月5日晚間，金字火腿推出的產品金字辣味香腸出現在網紅李佳琦的直播間。數據顯示，金字麻辣香腸在李佳琦的直播間5分鐘狂賣10萬多包，銷售額突破300萬元。

    中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬表示，金字火腿第一季度凈利大幅預增，不僅與網紅帶貨有一定關系，還與公司調整經營策略聚焦主業有關。此外，疫情期間，消費者對于腌制肉和成品肉的需求也在增長。

    網紅帶貨模式被關注

    作為一家立足火腿、香腸、醬肉等肉制品產業的傳統企業，打出網紅牌后，當時金字火腿還被交易所關注。

    1月3日，深交所下發關注函，要求說明公司與淘寶主播及其他主播的合作模式、合作內容對經營的影響。此外，深交所還要求說明公司在互動易平臺披露該信息的目的，并結合公司持股5%以上股東及董監高已披露的減持計劃與進展情況，說明是否存在利用互動易平臺主動迎合熱點、炒作股價并配合減持的情形。

    在李佳琦直播帶貨的第二天(1月6日)，金字火腿股價應聲漲停，總市值增加5.48億元。

    1月7日，金字火腿回復關注函稱，公司早在2018年7月就開始與淘寶主播在淘寶平臺通過阿里V任務發起與主播的合作，主要采取固定費用加銷售傭金的模式，通過直播進行產品銷售。公司在2019年加大了與淘寶主播、快手主播、抖音短視頻的合作力度，與該類主播、達人簽訂合作協議或通過平臺下單的形式展開合作。2019年累計與淘寶、抖音、快手平臺的相關主播合作達71次。

    但金字火腿回復關注函稱，與主播合作直接帶動的銷售數據占公司的銷售比例較低，還不是公司的主要銷售來源，對公司整體業績的貢獻較小。

    金字火腿表示，公司沒有說明與公司合作的全部平臺及主播，也沒有對投資者問及的網紅孵化平臺及未來計劃進行回復。因此，不存在主動迎合熱點、炒作股價的情形。

    直播/短視頻進入蓬勃發展階段，大批網紅應運而生。2016-2018年，中國在線直播及短視頻用戶逐年增長，18年分別達4.56億/6.48億人，同比增長14.6%/58.0%，同年國內10萬粉絲以上的網紅數量同比增長51%，頭部網紅（超過100萬粉絲）數量增長23%。截止18年4月，中國網紅粉絲總人數達5.88億人，同比增長25%。網紅數量及粉絲規模的持續雙增長為網紅電商打下了堅實的基礎。

2015-2020年中國在線直播用戶規模及預測

數據來源：公開資料整理

    自2016年起，短視頻平臺開始初步探索廣告、導流電商、品牌活動等多元變現模式。隨著短視頻流量井噴、營銷效應顯著，預計未來一兩年內將在商業化發展上取得重大突破，2020年市場規模有望突破400億元。

短視頻市場規模預測

數據來源：公開資料整理

網紅帶貨銷售異軍突出

數據來源：公開資料整理

    曾被質疑“蹭”人造肉熱點

    實際上，這已不是金字火腿第一次被質疑“蹭熱點”。此前，金字火腿還曾涉足過“人造肉”。

    2019年10月10日，金字火腿在互動易平臺表示，公司的植物肉(人造肉)產品經過長時間準備，產品標準已經完成備案，生產許可已經通過審查，已開始生產，目前在金字火腿天貓旗艦店預售。該產品由金字火腿與美國杜邦公司技術合作生產。

    在消息刺激下，金字火腿股價10月11日漲停。三天后的10月14日早間，金字火腿發布公告稱，公司目前已完成植物肉產品標準備案并取得生產許可證，已經開始生產，當日公司股價再度漲停。

    2019年10月15日晚間，連續漲停的金字火腿收到了深交所關注函，要求公司說明在互動易上回復投資者未公開重大信息的原因，公司重大信息的披露是否存在不及時的情形，是否符合深交所的相關規定。

    2019年10月18日晚間，金字火腿回復關注函稱，公司生產的牛肉味植物肉餅10月7日在金字火腿天貓旗艦店上架預售，預售份數為1000份。截至2019年10月17日，公司植物肉產品在天貓旗艦店的銷售量為1095份，銷售額是14.26萬元，占最新一年經審計營業收入的0.03%。

    盡管銷售額不多，但金字火腿股價還是繼續上漲。東方財富Choice數據顯示，自2019年10月11日至22日，金字火腿收獲5個漲停板，股價(前復權)區間漲幅達37.96%。

    金字火腿2019年10月22日晚間公告稱，公司實控人施延軍及一致行動人施雄飚、薛長煌擬計劃合計減持不超過公司5%股份，減持原因為自身資金需求。

    2019年10月23日，深交所下發關注函，要求公司再次說明在互動易平臺披露公司淘寶旗艦店預售植物肉信息的目的和動機，是否存在主動迎合市場熱點、炒作公司股價，以配合實際控制人及其他董監高減持的情形。

    金字火腿2020年2月12日公告稱，公司實際控制人及其一致行動人本次減持計劃減持時間已過半，累計減持2887.55萬股，占公司總股本的2.95%。