臨近歲末，手機廠商的日子并不好過。

    12月2日，信息技術研究和顧問公司Gartner發布統計數據，2019年第三季度全球售給終端用戶的智能手機數量繼續走低，比2018年第三季度下降了0.4%。由于消費者更加注重性價比，因此市場需求仍處于疲軟狀態。

    不過，不同廠商的表現并不一樣。在該季度內，華為、三星與OPPO的市場份額增加，蘋果與小米的市場份額下降。這一轉變使三星、華為、小米、OPPO和Vivo等品牌紛紛加強其入門級和中端產品系列。正是這一策略幫助華為、三星和OPPO在2019年第三季度實現了增長，而蘋果的市場份額相比去年第三季度，下降了1.3%。

    分析人士認為，幾年前任何廠商都能夠在智能手機市場中分一杯羹的情況，已經一去不復返。但是在這個已經成熟的市場中，那些有核心競爭力的廠商仍然會繼續推出最好的產品。

    諾為咨詢CEO李睿在接受記者采訪時表示，整個2019年尤其是上半年，全球經濟形勢低迷，Q3也是市場的一個低點。但是，從接下來的第四季度開始，隨著5G在中國這樣的大國普及，手機銷量跌幅會開始慢慢減少，到明年迎來反彈。現在討論所謂的出貨量并不真實，很多產品可能還在庫存里，并不是真正的銷量。李睿認為，“5G上來后也會給市場尤其是用戶換機注入活力。現在換機的決定性因素并不是內存、屏幕，換機期限也拉長到了兩年半到三年，所以5G絕對是一個刺激因素。預計最晚明年的第二季度，手機市場會迎來反彈。”

    穩增長求利潤

    Gartner數據顯示，在第三季度，三星以銷量7905萬部依舊占據第一;華為則以6580萬部占17.0%份額，排名第二;蘋果較上年銷量略微下降，位居第三;而小米成績也不錯，有3227萬部出貨量，市場份額8.0%。

    對于國產品牌來說，從今年開始，似乎都將盈利放在了最為重要的位置。11月27日盤后，小米集團(1810.HK)發布了2019年Q3及9個月業績公告。報告顯示，Q3營收536.6億，同比增長5.5%，略高于市場預期。經調整凈利潤34.7億，同比增長20.3%。盡管營收增幅放緩導致小米股價一直處于低迷，小米手機出貨量同比也減少了100萬部。

    與另外兩大主營業務相比，手機的表現并不理想。2019年前三季，小米三大主營業務收入分別為：手機913億、IoT與生活消費產品426億、互聯網服務142億。其中手機銷售收入占營收的比值，從2015年的80.4%降至2019年前三季的61.1%。在第三季度內，只有小米手機業務同比出現下滑。小米手機業務首次出現量價齊跌，其出貨量同比下滑 3.6%，帶動整體營收同比下降7.8%。

    但是，小米董事長雷軍仍對外表示，這是小米盈利最為理想的一個季度。另一家國產品牌的成績也不容小覷。華為在該季度實現智能手機銷量兩位數增長，共計售出6580萬臺智能手機，同比增長26%。

    Gartner高級研究總監呂俊寬認為，推動華為全球智能手機銷量增長的主要原因是其在中國市場的表現。華為在中國售出了4050萬臺智能手機，在市場中的份額增加了近15個百分點。在中國市場，華為的強大生態系統繼續呈現增長勢頭。“華為對子品牌(榮耀和Nova)、多渠道運營(線上和零售)以及5G和其他技術創新的長期投資，是其在中國市場取得成功的基礎。”呂俊寬進一步指出。

    另一方面，盡管美國宣布針對華為禁令的寬限期再次延長90天，但該禁令實際已對華為在國際市場產生了負面影響。

    收入多元化

    作為最受矚目的手機品牌，蘋果 iPhone 在2019年第三季度銷量繼續下滑，共售出40833萬臺，同比下降 10.7%。即便如此，智能手機市場份額，仍然在向頭部品牌集中。去年第三季度，“其他”品牌智能手機銷量占比近四成，而到了今年，這一占比數已經下降至35.8%。

    單一的手機硬件收入，已經不足以支撐手機品牌的發展。2019年Q3，小米互聯網服務收入53.1億(占營收的8.9%)，同比增長12.3%。過往四個季度，互聯網服務總收入182億。而IoT與生活消費產品、互聯網服務分別取得45%和12%的營收同比增長。這一營收模式正在向蘋果看齊，也正如雷軍所說，“小米不是單純的硬件公司，而是創新驅動的互聯網公司。具體而言，小米是一家以手機、智能硬件和IoT平臺為核心的互聯網公司。”

    而這一戰略思維，早已在蘋果身上被成功驗證。蘋果公司2019財年第四季度財報顯示，iPhone銷售額仍占公司收入50%以上，但是隨著蘋果業務屬性的變化，iPhone重要性和占比也在呈下降趨勢。iPhone當季營收333.62億美元，同比下降9%;服務類營收125億美元，同比增長18%;Mac當季營收69.9億美元，同比下降5%;可穿戴、家居、配件類營收65.20億美元，同比增長高達54.4%。

    硬件增速遭遇天花板已是不爭的事實。Gartner高級研究總監Anshul Gupta表示，盡管蘋果繼續在各個市場開展促銷和折扣活動，但仍不足以刺激全球需求。雖然iPhone在大中華區市場的銷量保持增長，但今年年初仍出現了兩位數下降。iPhone 11、11 Pro和11 Pro Max的初期銷售情況不錯，這預示著第四季度銷量可能會恢復正增長。