本周，美國人將迎來他們的“雙十一”——“黑色星期五”（簡稱“黑五”）。

    對于今年以來都在苦苦掙扎的美國零售市場而言，今年的“黑五”，可說是一個性命攸關的日子。

    當地時間11月24日，CNN報道稱，由于美國零售業在夏季整體乏力，以及感恩節到圣誕的天數比去年少了6天，今年“黑五”購物季的競爭異常激烈，線上、線下零售商齊發力，試圖賺滿2019年的“最后一桶金”。

    去年“黑五”期間，美股市場表現強勁，標普和納指在感恩節當周創下近七年來最大單周漲幅。今年，市場預測美股將再創佳績。

    零售商“拼了”

    美國傳統零售行業或許再難忘記今年的7月，它讓不少美國零售商經歷了如酷暑般難熬的關店潮。據全球營銷研究公司Coresight Research的報告，2019年上半年，宣布關閉的門店數量比2018年全年還多了20%，而全年預計關閉的門店將多達12000間。

    “黑五”的到來或將扭轉頹勢。美國國家零售聯合會（National Retail Federation）預測稱，今年的“黑五”將讓美國11月和12月的零售額同比增長3.8％至4.2％。

    傳統零售巨頭正不斷尋求轉型。零售商沃爾瑪今年的營銷策略是：消費者購物金額超過35美元，便可享受次日免費送貨服務。此外，沃爾瑪還增設了許多自動結賬機，以應對更多前來搶貨的消費者。

    科爾士百貨公司（Kohl's）也押寶“黑五”，希望能尋求新的增長點。11月初，科爾士公布了三季度財報，同店銷售額同比僅增長0.4%，低于華爾街分析師普遍預期，公司也因此下調了全年盈利預期。科爾士首席執行官Michelle Gass表示，公司已做好在“黑五”期間的銷售準備，旗下1100多家商店將全面接受亞馬遜網購商品的退貨服務，并新增Nine West、Elizabeth and James等系列品牌，擴大阿迪達斯和耐克等運動品牌的銷售，旨在吸引更多消費者、擴大銷售額。

    線下老牌零售商在努力翻盤，線上零售商也新招頻出。今年7月，亞馬遜宣布關閉在中國的第三方賣家服務，但表示將加大通過全球平臺向中國買家銷售海外商品的力度。于是，今年“黑五”，亞馬遜搭上中國電商巨頭拼多多，試圖通過新渠道獲取中國市場。亞馬遜發言人表示：“在拼多多上的亞馬遜全球快閃店將為客戶提供約1000種海外產品，價格具有競爭力，保證商品的真實性，并且方便運輸。”

    美股或受益

    CNBC報道稱，受“黑五”利好因素影響，今年假日季（感恩節到圣誕），美股或將連續上漲，特別是零售股，如沃爾瑪與亞馬遜等零售巨頭。

    美國經濟增長的70%來自消費，因此，假日季美國家庭消費支出的表現對四季度美國國內生產總值（GDP）影響重大。摩根大通（JP Morgan）分析師在近期報告中表示，預計假日季銷售將增長4.9％，大大高于去年1.9％的水平。

    美國諮商會經濟指標高級主管弗朗克（Lynn Franco）亦表示，預計今年網絡購物將成為假日銷售的強勁推動力，超過41%的消費者計劃用這種方式購買至少一半的商品。消費者正在為假期做好準備，有跡象表明他們不會控制支出。

    牛津經濟研究院高級經濟學家Ben Schwartz也表示，消費是美國經濟的支柱，受積極的就業市場和良好的薪資增速影響，消費者信心保持穩定，這也是保證美國經濟增長的最關鍵因素。

    11月27日，美國第三季度GDP修正值、10月個人收支報告和PCE通脹率，以及耐用品訂單等多項重要數據都將公布。市場預計，三季度實際GDP年化季率仍為增長1.9%，與初步數據一致。而此前有分析認為，三季度增長規模多半得益于消費者支出。