“雙十一”將至，內(nèi)地各大電商紛紛開(kāi)啟打折促銷模式，全球“剁手黨”摩拳擦掌，一些香港激進(jìn)分子也想借此蹭一波熱度，于是發(fā)起所謂“罷買淘寶”行動(dòng)。但鑒于徹底抵制淘寶根本不現(xiàn)實(shí)，行動(dòng)發(fā)起者又想出令人哭笑不得的招數(shù)：過(guò)了“雙十一”再買，因?yàn)檫@樣至少能把數(shù)據(jù)做低。

    10月26日，有人在香港示威者常用討論區(qū)“連登”發(fā)帖，稱香港在去年“雙十一”商品出口的境外地區(qū)中位列第一，今年要抵制所有內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，尤其是淘寶天貓，讓“雙十一”變成“傷十一”。

    該文章還建議，由于美國(guó)和臺(tái)灣地區(qū)也位居“雙十一”出口地區(qū)前列，希望能有文宣組制作中英對(duì)照的宣傳資料，讓臺(tái)灣美國(guó)一起“抵制淘寶”。

    不過(guò)帖子下不少香港網(wǎng)民的評(píng)論卻很“扎心”：

    “同事一邊說(shuō)要抵制，一邊就買了整桌淘寶貨。”

    “放心啦大家，今年還是會(huì)破紀(jì)錄的。”

    “講真，覺(jué)得不會(huì)影響很大，會(huì)罷買的人真的很少。”

    其實(shí)作者也清楚要香港市民抵制淘寶可能性不大，于是又在文中提出如下建議：

    “就算真的很需要到淘寶網(wǎng)購(gòu)，也希望不要貪小便宜，拿出一點(diǎn)骨氣，在‘雙十一’之前或之后買，把它的數(shù)據(jù)做低。”

    據(jù)阿里巴巴公布的數(shù)據(jù)，2018“雙十一”期間，以商品出口量計(jì)，香港躋身所有境外地區(qū)或國(guó)家的第1名。淘寶對(duì)港人的吸引力越來(lái)越大是不爭(zhēng)的事實(shí)。

    而每年一到“雙十一”前，香港街邊隨處可見(jiàn)巨型宣傳海報(bào)，媒體紛紛出攻略教授買家如何省錢(qián)或是免運(yùn)費(fèi)；各店鋪也搭上“雙十一”順風(fēng)車大搞促銷，一片“節(jié)日氣氛”。

    所謂“抵制中資”、“抵制中國(guó)貨”是香港激進(jìn)分子時(shí)不時(shí)就會(huì)炒作的話題，隨著“修例風(fēng)波”開(kāi)始，炒作頻率也略有上升。但抵制究竟能起到多大作用？下面這張圖已經(jīng)給出了答案——再怎么折騰，也飛不出五指山。

    2009年的首次“雙十一”，阿里巴巴收入只有5200萬(wàn)元；2017年“雙十一”，阿里巴巴成交額達(dá)到了1682億元，成為了世界最大的購(gòu)物活動(dòng)之一。2018年更是創(chuàng)下了歷史新高：2018年天貓雙11全球狂歡節(jié)全天成交額突破2000億元大關(guān)，達(dá)到2135億元，相比去年增長(zhǎng)約27%。相比于2009年的0.5億元成交額，增長(zhǎng)超過(guò)4200倍。在這十年間，阿里的成交額也是神話般的增長(zhǎng)，屢創(chuàng)佳績(jī)！

    2009-2018年天貓雙11銷售額情況

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    我國(guó)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物滲透率

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    數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)電子商務(wù)整體交易規(guī)模約為28.4萬(wàn)億元，增長(zhǎng)17.8%.隨著電商商務(wù)行業(yè)的逐步完善，預(yù)計(jì)2019年中國(guó)電子商務(wù)交易規(guī)模將超30萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)為16.2%。

    2015-2020年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)

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    網(wǎng)上零售額增速遠(yuǎn)超社零總額增速，滲透率不斷提高，但增速已趨于放緩。

    線上購(gòu)物增速放緩

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    時(shí)間如梭，天貓?zhí)詫氹p11活動(dòng)已經(jīng)迎來(lái)了第11個(gè)年頭，雙十一活動(dòng)已成了電商行業(yè)每年一度的大節(jié)日，線上線下齊歡。回顧2018天貓?zhí)詫氹p11購(gòu)物狂歡最終銷售額定格在2135億元，遠(yuǎn)超2017天貓雙11當(dāng)天的1682億元銷售額。其中，服飾鞋帽和3C數(shù)碼家電交易額分別名列第一、二名。9月2日，2019年天貓?zhí)詫氹p十一活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)啟了商家報(bào)名，在2019雙11活動(dòng)中將會(huì)有些哪些不一樣的特色和玩法？參與2019雙11的商家在流量、資金等方面有哪些支持呢？

    天貓雙十一全球購(gòu)物狂歡節(jié)，作為天貓年度特殊大型營(yíng)銷活動(dòng)之一，2019年天貓雙十一活動(dòng)主題定位“與世界共贏”，將首度聯(lián)合中國(guó)內(nèi)地及海外十多家電視同時(shí)直播。同時(shí)，今年的天貓雙11將會(huì)有更多的線上線下聯(lián)動(dòng)和集團(tuán)資源加碼。據(jù)了解，天貓雙十一會(huì)場(chǎng)分為主會(huì)場(chǎng)、分會(huì)場(chǎng)和大促外場(chǎng)，分會(huì)場(chǎng)分為行業(yè)分會(huì)場(chǎng)、特色分會(huì)場(chǎng)、業(yè)務(wù)分會(huì)場(chǎng)三個(gè)部分。參與2019天貓雙11活動(dòng)的商家仍將通過(guò)海選報(bào)名，按照賽馬機(jī)制從海選、外場(chǎng)、分會(huì)場(chǎng)最終晉級(jí)到雙十一活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)。而在今年雙十一活動(dòng)玩法上，不論是商家自播、主播帶貨還是用戶的UGC內(nèi)容，都將成為今年雙11的重要組成部分。流量支持方面，2019年天貓雙十一流量支持包括五大板塊，分別是天貓、阿里集團(tuán)、外部媒體、線下媒體以及電視廣告資源。