353萬次播放0人下單？近日，微博平臺發(fā)布消息稱，有用戶通過某網(wǎng)紅賬號付費推廣產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)該賬號存在嚴(yán)重的“刷數(shù)據(jù)”行為，經(jīng)微博調(diào)查屬實，決定關(guān)停該賬號。

    對于行業(yè)內(nèi)長期以來存在的數(shù)據(jù)造假問題，有網(wǎng)友調(diào)侃“早知道數(shù)據(jù)有水分，但至少也是油里兌水，差點兒也是水里面摻點油，誰曾想這次全是水，一滴油都沒有。”無疑，這場頗具黑色幽默意味的鬧劇，揭開了“網(wǎng)紅+電商”這一新業(yè)態(tài)中數(shù)據(jù)造假的冰山一角。

    本來，借助網(wǎng)紅來帶動電商銷量的模式無可厚非，但一些“網(wǎng)紅帶貨”背后潛藏著龐大的數(shù)據(jù)造假灰色產(chǎn)業(yè)。此前，曾有媒體揭露過，國內(nèi)目前刷量平臺至少有1000多家，其中頭部的100家每月流水超過200萬元，估算從業(yè)者累計達900多萬。難以想象，這數(shù)以百萬計的從業(yè)者是如何與平臺方、網(wǎng)紅等“合謀”，給數(shù)據(jù)穿上“皇帝的新衣”。

    數(shù)據(jù)刷量、造假何以成為久治不愈的行業(yè)頑疾？今年10月17日，最高人民檢察院召開的“食品藥品安全‘四個最嚴(yán)’要求專項行動”新聞發(fā)布會上，國家市場監(jiān)管總局執(zhí)法稽查局局長楊紅燦說了句實在話，“一些商家揣著賺一筆是一筆的思想，把價格定得虛高，卻不太重視商品質(zhì)量。”

    這話不假。互聯(lián)網(wǎng)時代，商家想要增加曝光率是正常的。但倘若把心思都花在“打扮”自己的數(shù)據(jù)上，不想著提升產(chǎn)品和服務(wù)，可就大錯特錯了。且不說假冒偽劣泛濫坑害消費者，監(jiān)管部門不會袖手旁觀，就算僥幸逃脫法網(wǎng)，上當(dāng)受騙的消費者也不會罷休。

    嘴上叫著“親”，心里想的卻是掏空消費者兜里的錢，這樣的歪門邪道注定不能長久。透支了消費者的信心不說，也出賣了品牌商的利益。前段時間，第三方監(jiān)測平臺秒針系統(tǒng)《互聯(lián)網(wǎng)廣告異常流量報告》顯示，2018年中國互聯(lián)網(wǎng)異常流量的占比為30.2%，品牌廣告因異常流量造成的損失超過260億元。整天在心里打著小算盤，琢磨著“騙一筆是一筆”，時間長了，還有哪個世界知名的品牌商敢跟你做生意？

    說白了，電商數(shù)據(jù)造假這事屢禁不止還是因為收益遠大于成本。要想從根源上治理，光靠階段性的整改還不夠。相關(guān)部門應(yīng)建立網(wǎng)上巡查機制、網(wǎng)上“帶貨”信用體系等，在全網(wǎng)形成常態(tài)化的各類數(shù)據(jù)打假行動，擠干“注水”爆款，進一步凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

    從用戶規(guī)模看，下沉市場潛在規(guī)模大，網(wǎng)購滲透率仍尚低。本報告中，我們將三線及以下城市劃分為下沉市場，該市場人口總數(shù)達到10億人，是一、二線城市的2.6倍。2018年，我國下沉市場網(wǎng)購用戶規(guī)模達到3.7億人，網(wǎng)購滲透率為36.8%，顯著低于一、二線城市24.6pct。因此，下沉市場潛在用戶規(guī)模更為龐大，滲透率提高空間也更大。值得注意的是，該數(shù)據(jù)低于前文提到的移動購物行業(yè)月活用戶數(shù)量，一方面是因為統(tǒng)計口徑（城市等級劃分不同）可能略有不同，另一方面此處是指產(chǎn)生實際消費的網(wǎng)絡(luò)購物用戶數(shù)量而非活躍用戶數(shù)量。

下沉市場用戶潛在規(guī)模巨大，滲透率尚低

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    從用戶花費看，下沉市場可支配收入和消費支出增長更快。我國農(nóng)村居民人均可支配收入在快速增長，增速長期高于城鎮(zhèn)居民可支配收入增速。2018年農(nóng)村居民人均可支配收入增速達到8.8%，較城鎮(zhèn)居民可支配收入增速高1pct。同時，可支配收入快速增長也帶動了人均消費支出快速增長。2018年，農(nóng)村居民人均消費支出增速高達10.7%，較城鎮(zhèn)居民人均消費支出增速高3.9pct，較社零增速高2.3pct。

農(nóng)村居民人均可支配收入增長更快

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

農(nóng)村居民人均消費支出增長更快

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    下沉市場消費者房價壓力較小，消費者信心指數(shù)高，衣物、飲食等花費占比更高。低線城市的房價壓力明顯低于一線城市。同時，可支配收入的快速增長以及17年棚改貨幣化進程推進也大幅增強了低線城市的消費者信心指數(shù)。因此可以將更多地消費食品、衣服等品類，相較于一線城市，這類消費在支出中的占比分別高2.3pct和1.4pct。這些品類大多屬于電商滲透率容易提高的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，因此低線城市的網(wǎng)上購物潛在規(guī)模存在巨大提升空間。

下沉市場房價收入比較低，房價壓力較小

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下沉市場用戶飲食和衣物支出更多

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下沉市場消費者信心指數(shù)更高

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