2017 年近 31%的 Instagram 用戶把潮牌作為分享照片的主要或相關元素，潮流文化的 影響力通過社交媒體的傳播不斷放大。2017 年全球潮流市場規模達 到 2000 億美元，較 2016 年增長了 500 億美元，2018年預計在2400億美元左右。在潮流品牌細分市場中，服飾占據了絕大部分的市場份額。

2015-2018年全球潮流成交規模走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    即便火爆如此，Supreme目前在全球也只有11家店。

    從Supreme處得到官方消息，確認該品牌位于紐約Lafayette街的店鋪已永久關閉。

    這家店是Supreme于1994年開設的全球第一家店，本在2019年2月開始翻新，同期，位于曼哈頓Bowery的新店被作為臨時替代。但沒成想，這成為了永久性的安排。

    現在，Lafayette街店鋪的櫥窗上貼著“Space for lease（出租）”的標志，這讓Supreme鐵粉們有些傷感。有未經證實的說法稱，舊店鋪的月租金約為7萬美元。

    一個時代結束了。還有人建議把這里改造成Supreme博物館。甚至有人抓住了Supreme火爆的精髓——“出租的標語可以拿來賺錢”。

    自Supreme創立25年來，名氣雖大，店鋪卻不多，至今在全球只有11家店。分別位于美國紐約、布魯克林、洛杉磯、倫敦、巴黎，另有六家店鋪開在日本。

    這種店鋪數量級自然是滿足不了粉絲們的需求，這給了山寨黨謀利的空間。

    2011年，一個名為International Brand Firm（下稱IBF）的公司搶在紐約正牌之前注冊了Supreme Italia等相關商標，后來又通過聯合國機構“世界知識產權組織（WIPO）”為旗下品牌注冊了合法身份。

    2019年3月，Supreme Italia在上海淮海中路開了店，讓中國粉絲一度混淆，以為紐約正牌真的來了中國。

    Supreme Italia上海店開業后，紐約Supreme知識產權所有人章節四公司（Chapter 4）便迅速申明，針對IBF（Supreme Italia/Spain）及其關聯公司在中國上海市開設的兩家店鋪事實的不正當競爭行為，已向中國官方尋求行政保護。

    我國知識產權交易資本市場近年來快速發展，同時國內對于知識產權的保護力度以及保護措施明顯增強，2018年全國知識產權服務貿易總額2727.62億元，同比增長20.42%，2013-2018年國內知識產權服務貿易總額復合增長率15%。

2013-2018年我國知識產權服務貿易總額及增速統計

資料來源：國家外匯管理局

    IBF模仿Supreme品牌，誤導媒體和執法部門，甚至三星這樣一時掉以輕心的企業。最重要的是，他們蒙蔽并欺騙消費者。法律法規將一如既往地遏制這樣的不正當競爭行為。

但維權的時間成本較高，短期內正牌很難阻止其他侵權行為的發生。

    就在7月16日，深圳海岸城保利文化廣場開出了一間名為Supreme tea的飲品店。白色的門頭配上紅底白字的招牌，讓它很容易能從周邊諸如鹵味店“鹵人甲”、糕點店“湯姆大師傅”一類的店中“脫穎而出”。

    Supreme tea的注冊商標屬于“武漢渠道連通信息科技有限公司”。而這家公司存在搶注海外潮牌商標，并以此進行虛假品牌和產品宣傳的可能。目前，Supreme tea還在全國范圍內招募加盟商。

    這些侵權案例都暴露了當今潮流市場對知識產權認知和保護的不足。一旦品牌的權益被侵犯，就需要花費高昂的時間和財務成本維護自身利益，無疑極大加重了品牌運營的負擔。而想要改善時尚行業生態系統里的侵權問題，則需要品牌端和消費者等市場各方面共同努力。

    Supreme作為當前最能代表潮流文化的品牌之一，無論是其產品出現在蘇富比拍賣行中，還是與Louis Vuitton等奢侈品聯名系列，都證明了其強大的消費號召力。如果想一直保持著較高的商業價值，它需要更加愛護自己的羽毛。