所謂網絡視聽，就是指通過互聯網制作、編輯以及集成，并且最后向用戶提供下載傳播視聽的活動。這一類型的節目與傳統媒體提供的音視頻節目不同之處在于，網絡視聽節目在內容、表現形式上會呈現出豐富多樣的形式。而且，這類節目滿足了不同人群的需求，男女老少皆可在其中找到他們自己想要觀看的節目和視頻，近年來中國網絡視聽產業正在由高速增長階段進入到高質量發展新階段，產業規模不斷壯大、活力進一步釋放。

    1、政策環境分析（P）

    隨著網絡視聽產業急速發展，衍生的各種問題不斷出現，各種監管政策也不斷地出臺。目前蓬勃、健康發展的網絡視聽產業不僅是行業遵從規律自身發展的結果，也是政府從規制層面進行引導的結果，我國網絡視聽產業形成了“以國家廣電總局為主導，以文化部、網信辦、版權局等為合作發布部門，以中國網絡視聽協會、中國廣播電影電視社會組織聯合會等行業協會為補充的廣電主導、多部協管、行業共管格局對此，有必要解讀網絡視聽節目的監管政策，著重剖析對視聽內容創作的監管思路，這對業界網絡視聽節目的制作及評價具有重要作用。近年來中國網絡視聽節目的管理思路越來越清晰，各項規定不斷細化，標準越來越嚴，經過多年的探索，我國網絡視聽節目市場逐漸形成良好的生產秩序，行業邁入重塑改革期。

中國網絡視聽行業相關政策梳理（一）

中國網絡視聽行業相關政策梳理（二）

資料來源：智研咨詢整理

2、經濟環境分析（E）

    近年來中國經濟飛速發展，2020年中國GDP首次突破100萬億元大關，達101.6萬億元，較2019年增加了2.51萬億元，同比增長2.54%，2021年前三季度中國GDP已完成82.31萬億元，隨著中國經濟的高速發展，中國居民人均可支配收入也不斷提升，2020年中國居民人均可支配收入達3.22萬元，較2019年增加了0.15萬元，同比增長4.7%，2021年前三季度中國居民人均可支配收入為2.63萬元，已超過2017年全年水平，隨著中國經濟的高速發展和人民生活水平的不斷提高，人們已不僅限于對物質的需求，更加注重精神文化生活的追求，近年來網絡視聽在社會發展過程中扮演著愈發重要的角色，網絡視聽滿足了人們對美好精神生活的需求，成為人們日常信息獲取和自我表達的重要手段，未來中國網絡視聽必將迎來更大的發展空間。

2014-2021年9月中國GDP及居民人均可支配收入統計

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    3、社會環境分析（S）

    受疫情影響，中國“宅經濟”迅猛發展，2020年中國網絡視聽用戶規模快速增長，截止2020年12月中國網絡視聽用戶規模達9.44億人，短視頻用戶規模達8.73億人，綜合視頻用戶規模達7.04億人，網絡直播用戶規模達6.17億人，網絡音頻用戶規模達2.82億人，龐大的用戶群體為中國網絡視聽行業的發展提供了扎實的基礎。

2018-2020年中國網絡視聽用戶規模統計（萬人）

資料來源：中國網絡聽節目服務協會、智研咨詢整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2021-2027年中國網絡視聽行業市場調查分析及投資發展潛力報告》

    在2020年中國新網民中，20.4%的人第一次上網時使用的是短視頻應用，僅次于即時通信，排在第二位；此外，4.5%的人第一次上網是在“網上看電影、電視劇、綜藝等”，綜合視頻應用對新網民也有較大的吸引力。與2020年6月相比，短視頻吸引更多的新網民觸網，綜合視頻的拉新能力則有所下降，由于短視頻制作簡單，近年來短視頻逐漸成為人們記錄日常生活的重要工具，使得中國短視頻市場呈爆發式增長，目前短視頻已成為拉動網絡視聽行業發展的主力軍。

2020年中國新網民第一次觸網使用的網絡視聽應用

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    4、技術背景分析（T）

    從專利申請情況來看，2020年中國網絡視聽行業專利申請量呈增長趨勢，2020年中國短視頻專利申請量達358件，較2019年增加了59件，2021年1-11月中國短視頻專利申請量為244件；2020年中國綜合視頻專利申請量達19件，與2019年持平，2021年1-11月中國綜合視頻專利申請量為9件；2020年中國網絡直播專利申請量達218件，較2019年增加了84件，2021年1-11月中國網絡直播專利申請量為100件；2020年中國網絡音頻專利申請量達42件，較2019年增加了3件，2021年1-11月中國網絡音頻專利申請量為30件，新技術的不斷涌現，推動網絡視聽行業高質量發展。

2014-2021年11月中國網絡視聽行業專利申請量統計

注：僅搜索關鍵詞為“短視頻、綜合視頻、網絡直播、網絡音頻”。
資料來源：佰騰網、智研咨詢整理

    從申請專利量分布來看，中國網絡視聽行業專利申請量主要集中在北京市、廣東省、江蘇省、上海市和浙江省等地，截止2021年11月北京市短視頻專利申請量為351件，占全國短視頻專利申請量的27.64%，占比最大；廣東省短視頻專利申請量為325件，占全國短視頻專利申請量的25.59%；江蘇省短視頻專利申請量為93件，占全國短視頻專利申請量的7.32%。截止2021年11月北京市綜合視頻專利申請量為54件，占全國綜合視頻專利申請量的35.76%，占比最大；江蘇省綜合視頻專利申請量為15件，占全國綜合視頻專利申請量的9.93%；上海市綜合視頻專利申請量為14件，占全國綜合視頻專利申請量的9.27%。

    截止2021年11月廣東省網絡直播專利申請量為364件，占全國網絡直播專利申請量的37.37%，占比最大；北京市網絡直播專利申請量為199件，占全國網絡直播專利申請量的20.43%湖北省網絡直播專利申請量為120件，占全國網絡直播專利申請量的12.32%。截止2021年11月廣東省網絡音頻專利申請量為169件，占全國網絡音頻專利申請量的40.72%，占比最大；北京市網絡音頻專利申請量為49件，占全國網絡音頻專利申請量的11.81%；浙江省網絡音頻專利申請量為35件，占全國網絡音頻專利申請量的8.43%。

截止2021年11月中國網絡視聽行業專利申請量分布

注：僅搜索關鍵詞為“短視頻、綜合視頻、網絡直播、網絡音頻”。
資料來源：佰騰網、智研咨詢整理

    從申請專利量技術分類來看，截止2021年11月，在中國短視頻專利申請量中，物理專利申請量為673件，占全國短視頻專利申請量的53.80%，占比非常大；電學專利申請量為536件，占全國短視頻專利申請量的42.84%；人類生活必須專利申請量為18件，占全國短視頻專利申請量的1.44%。在中國綜合視頻專利申請量中，電學專利申請量為88件，占全國綜合視頻專利申請量的61.11%，占比非常大；物理專利申請量為46件，占全國綜合視頻專利申請量的31.95%；作業；運輸專利申請量為5件，占全國綜合視頻專利申請量的3.47%。

    在中國網絡直播專利申請量中，電學專利申請量為666件，占全國網絡直播專利申請量的73.67%，占比非常大；物理專利申請量為179件，占全國網絡直播專利申請量的19.69%；機械工程；照明；加熱；武器；爆破專利申請量為29件，占全國網絡直播專利申請量的3.21%。在中國網絡音頻專利申請量中，電學專利申請量為290件，占全國網絡音頻專利申請量的69.88%，占比非常大；物理專利申請量為115件，占全國網絡音頻專利申請量的27.71%；人類生活必須專利申請量為4件，占全國網絡音頻專利申請量的0.97%。

截止2021年11月中國網絡視聽行業專利申請量技術分類統計

注：僅搜索關鍵詞為“短視頻、綜合視頻、網絡直播、網絡音頻”。
資料來源：佰騰網、智研咨詢整理

    以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《2021-2027年中國網絡視聽行業競爭格局分析及市場需求前景報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。