內容概況：近年來，我國互聯網行業保持良好發展勢頭，越來越多的人群接入互聯網，使得網民數量不斷增加。據統計，截至2023年12月，我國網民規模達10.92億人，較2022年12月新增網民2480萬人，互聯網普及率達77.5%。其中我國網絡視聽用戶規模達10.74億，網民使用率達98.3%，與即時通信、網絡支付、網絡購物、搜索引擎等各類用戶規模間的差距進一步拉大。這一數據不僅凸顯了網絡視聽在廣大網民日常生活中的重要地位，也標志著網絡視聽已穩穩占據“第一大互聯網應用”的寶座，其地位愈發穩固。

關鍵詞：網絡視聽、網民規模、用戶規模、短視頻

一、網絡視聽行業概述

網絡視聽是一種通過互聯網提供音視頻娛樂、文化傳媒、數字音樂等服務的行業。隨著網絡技術與數字內容的融合，網絡視聽已經成為數字娛樂市場的重要組成部分，其業務種類和服務形式也在不斷擴展。網絡視聽企業以提供在線音視頻娛樂、傳媒信息、數字音樂等服務為主要業務，包括電影、電視劇、綜藝節目、動畫、短視頻、廣播電臺、電視直播等娛樂內容的提供。另外，網絡視聽企業也提供新聞、新聞評論、文件和資料、地圖和旅游文化等相關服務，以滿足用戶音像信息需求。企業的增值服務和衍生業務也在不斷發展，包括互聯網廣告、會員服務、在線課程、社交服務等，企業的經營范圍已經愈發廣泛。

我國網絡視聽行業發展歷程可以追溯到20世紀90年代初期，當時互聯網的普及率開始逐漸提高，人們開始使用互聯網來獲取信息和娛樂。隨著互聯網技術的不斷發展，網絡視聽的內容和質量也得到了極大的提升。21世紀初，政府出臺了一系列相關規范政策，使得行業正式進入規范化管理階段。此后，各大互聯網公司開始涉足網絡視聽領域，推出了大量的視頻和音樂服務，如優酷、愛奇藝、騰訊視頻等。近年來，網絡視聽行業進入快速發展期，各大互聯網公司紛紛加大了對網絡視聽內容的投入和研發，推出了更多更好的內容和服務。

網絡視聽產業是以生產基于互聯網傳播的視聽文化產品為基礎，是面向社會大眾的公共文化產品。近年來，政府出臺了一系列相關政策，規范了行業的行為準則和標準，如2023年9月，國家廣播電視總局發布《廣播電視和網絡視聽標準化管理辦法》，其中提出廣播電視和網絡視聽標準體系的建立，應當符合國家標準化體系建設規劃、廣播電視和網絡視聽發展需求，充分考慮新技術發展趨勢和行業服務、管理需要。同時，政策也積極推動網絡視聽行業發展，2024年8月，國家廣播電視總局發布《關于豐富電視大屏內容 進一步滿足人民群眾文化需求的意見(試行)》，其中提出要推動優秀網絡視聽作品在電視大屏播出。建立優秀網絡視聽節目推薦展播機制，逐步推動臺網廣泛建立協同合作機制，通過項目扶持和表彰獎勵引導臺網加強聯制聯播，鼓勵支持優秀網絡劇、網絡電影、網絡紀錄片、網絡動畫片、網絡綜藝文化節目資源進入電視大屏播出。

相關報告：智研咨詢發布的《中國網絡視聽行業競爭格局分析及市場需求前景報告》

二、網絡視聽行業發展現狀

近年來，我國互聯網行業保持良好發展勢頭，越來越多的人群接入互聯網，使得網民數量不斷增加。據統計，截至2023年12月，我國網民規模達10.92億人，較2022年12月新增網民2480萬人，互聯網普及率達77.5%。其中我國網絡視聽用戶規模達10.74億人，網民使用率達98.3%，與即時通信、網絡支付、網絡購物、搜索引擎等各類用戶規模間的差距進一步拉大。這一數據不僅凸顯了網絡視聽在廣大網民日常生活中的重要地位，也標志著網絡視聽已穩穩占據“第一大互聯網應用”的寶座，其地位愈發穩固。網絡視聽行業的崛起，離不開技術的不斷創新和內容的持續豐富。一方面，隨著網絡技術的快速發展，高清、超高清視頻內容逐漸成為主流，滿足了用戶對于高質量視聽體驗的追求。另一方面，各大平臺也在積極探索新的內容形式，如短視頻、直播等，為用戶提供了更為豐富多樣的選擇。

近年來，國家積極推動鄉村振興戰略，而網絡視聽在推進鄉村振興戰略走好“最后一公里”中扮演重要角色、貢獻重要力量。因此，國家積極發布相關舉措，推動農村網絡基礎設施建設，如2024年9月工業和信息化部等十一部門印發的《關于推動新型信息基礎設施協調發展有關事項的通知》中，明確提出推動農村地區5G和光纖網絡建設，提升鄉村治理、農業生產、農民生活等場景網絡覆蓋質量。這一政策導向為農村網絡視聽用戶規模的持續增長提供了有力保障。據統計，近兩年來，網絡視聽用戶增量主要來自農村，2022年、2023年，我國農村網絡視聽用戶規模分別為29949萬人、31959萬人，同比分別增長12.6%、6.8%，增速遠高于同期城鎮用戶規模。

2023年，移動互聯網用戶人均單日使用時長為435分鐘；移動端網絡視聽應用人均單日使用時長為187分鐘，超過3小時。其中，短視頻應用的用戶黏性最高，人均單日使用時長為151分鐘，隨后依次為長視頻應用（112分鐘）、娛樂/游戲直播應用（63分鐘）和網絡音頻應用（29分鐘）。短視頻人均單日使用時長之所以最高，是因為隨著移動互聯網的普及，短視頻已成為許多人日常生活中不可或缺的一部分，從娛樂、社交到獲取信息，短視頻的功能越來越多元化，吸引了越來越多用戶駐足。

從用戶滲透率對比來看，長視頻、短視頻、網絡音頻、娛樂/游戲直播活躍用戶進一步聚集在頭部平臺。其中在長視頻中，活躍用戶在愛奇藝+騰訊視頻+芒果TV+優酷+嗶哩嗶哩+咪咕視頻的占比高達92.9%；在短視頻中，活躍用戶在抖音、快手等平臺占比高達95.3%；在網絡音頻中，活躍用戶在喜馬拉雅平臺占比高達77.8%；在娛樂/游戲直播中，活躍用戶在斗魚+虎牙+YY中占比高達74.2%。

三、網絡視聽行業發展趨勢

首先，在快節奏的現代生活中，人們的時間越來越碎片化，短視頻和直播以其短平快的特點，完美契合了用戶對于快速消費內容的需求。因此，短視頻和直播將成為網絡視聽行業發展的主流形式。其次，隨著超高清視頻技術的不斷成熟和成本降低，超高清視頻將成為網絡視聽行業的重要發展方向，將為用戶帶來更加豐富、高質量的視聽體驗。此外，隨著觀眾個性化需求的增加和對高質量內容的追求日益強烈，未來，網絡視聽行業創作內容將更加多元化和精細化。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國網絡視聽行業競爭格局分析及市場需求前景報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。