一、概述

    密室逃脫是在一個(gè)近乎完全封閉的環(huán)境內(nèi)，玩家以第一或第三視角扮演特定角色，發(fā)現(xiàn)和利用周邊物品或工具，完成特定任務(wù)以達(dá)到逃離該空間的目的。密室逃脫是經(jīng)由外國(guó)線上解謎游戲，逐步發(fā)展成為線下的真人實(shí)景游戲。密室逃脫內(nèi)容豐富，可從房間、游戲規(guī)則、玩家、游戲道具、故事情節(jié)等密室構(gòu)成要素進(jìn)行分類;而根據(jù)游戲道具不同，密室還可分為傳統(tǒng)密室和沉浸式密室。

密室逃脫分類

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    綜藝節(jié)目助推，密室逃脫逐漸大眾化。密室逃脫最早出現(xiàn)于美國(guó)，2008年國(guó)內(nèi)首次出現(xiàn)真人密室逃脫店鋪，此后中國(guó)密室行業(yè)主要經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段：1）初始發(fā)展階段（2012-2014年），國(guó)內(nèi)集中出現(xiàn)了第一代密室，但仍屬于小眾娛樂(lè)項(xiàng)目；2）產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段（2015-2017年），密室升級(jí)為第二代沉浸式互動(dòng)密室，融入了真人NPC、角色互動(dòng)、機(jī)械效果等元素，吸引了更多玩家；3）蓬勃發(fā)展階段（2018年至今），隨著《密室大逃脫》的熱播，《奔跑吧兄弟》等大型綜藝在節(jié)目中引入明星密室體驗(yàn)環(huán)節(jié)，密室逃脫走向大眾視野。密室逃脫行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)性的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

密室逃脫發(fā)展歷程

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)密室逃脫行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析及市場(chǎng)需求潛力報(bào)告》

    二、市場(chǎng)規(guī)模

    密室逃脫市場(chǎng)迅速擴(kuò)張，整體正朝著規(guī)模化方向發(fā)展，2019年中國(guó)密室逃脫行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)99.7億元，較2019年增加了49.7 億元，同比增長(zhǎng)99.4%，受新冠肺炎疫情影響，2020年中國(guó)密室逃脫行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有所下滑，2020年中國(guó)密室逃脫行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為78.3億元，較2019年減少了21.4億元，同比減少21.5%，雖2020年受疫情影響市場(chǎng)規(guī)模略有下滑，但市場(chǎng)對(duì)其未來(lái)發(fā)展保持樂(lè)觀態(tài)度，其原因主要在兩方面：（1）密室逃脫的迭代能力強(qiáng)，一方面越來(lái)越多店家開(kāi)放夜間場(chǎng)，既滿足了夜間娛樂(lè)的需求，又?jǐn)U寬了盈利空間。另一方面，店家能夠通過(guò)引進(jìn)新技術(shù)、合作開(kāi)發(fā)沉浸式主題等形式對(duì)密室進(jìn)行迭代更新，為玩家?guī)?lái)更趣味、更具交互性的游戲體驗(yàn)；（2）密室逃脫自帶解壓屬性，其場(chǎng)景多以刺激、恐怖、懸疑等元素為主題，緊張的氛圍一定程度上能夠幫助玩家釋放壓力。隨著人們生活節(jié)奏的加快，這類減壓的場(chǎng)所的需求也會(huì)相應(yīng)地增長(zhǎng)。

2018-2022年中國(guó)密室逃脫行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)

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    中國(guó)密室逃脫門(mén)店數(shù)、品牌數(shù)整體呈上升態(tài)勢(shì)，2019年中國(guó)密室逃脫門(mén)店數(shù)達(dá)15152家，較2018年增加了4469家；密室逃脫品牌數(shù)達(dá)10673家，較2018年增加了1010家。門(mén)店數(shù)量大幅上升，但品牌數(shù)增幅較小，說(shuō)明2019年店鋪多為品牌連鎖分店，一定程度上也反映了門(mén)店的規(guī)模化及可復(fù)制性。

2016-2019年中國(guó)密室逃脫門(mén)店數(shù)及品牌數(shù)統(tǒng)計(jì)

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    從門(mén)店角度看，可將密室逃脫企業(yè)分為：（1）擁有研發(fā)、運(yùn)營(yíng)能力的連鎖品牌，如游娛聯(lián)盟、TFS超級(jí)密室。它們能夠獨(dú)立進(jìn)行游戲設(shè)計(jì)，待項(xiàng)目成熟后還可打包銷(xiāo)售給其他密室逃脫品牌進(jìn)行盈利，多創(chuàng)立于北京、上海、川渝地區(qū)；（2）小型品牌，需要外購(gòu)游戲版權(quán)、租賃場(chǎng)地，收入主要來(lái)源于門(mén)票收入和配套餐飲等收入，多存在于三四線城市。截至2019年底，在中國(guó)真人密室逃脫行業(yè)市場(chǎng)參與者中，上海、北京擁有的真人密室逃脫品牌數(shù)量最多，占比分別為24%、16%。

2019年中國(guó)真人密室逃脫品牌在各地區(qū)的分布比例

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    從消費(fèi)者來(lái)看，密室逃脫消費(fèi)者可分為企業(yè)消費(fèi)者與個(gè)人消費(fèi)者兩類，比例約為3：7。企業(yè)消費(fèi)者多以團(tuán)建為目的進(jìn)行密室逃脫消費(fèi)，部分密室品牌提供定制化的服務(wù)，將企業(yè)信息融入游戲環(huán)節(jié)中。個(gè)人消費(fèi)者多抱著社交和娛樂(lè)為目的參與密室逃脫游戲。2019年，個(gè)人消費(fèi)者數(shù)量達(dá)196萬(wàn)人次，其中70%為消費(fèi)者以自行組隊(duì)的形式參與游戲，其余30%由店家進(jìn)行拼場(chǎng)，很好地滿足了玩家的社交需求。此外，多數(shù)個(gè)人消費(fèi)者接受過(guò)高等教育，因此密室逃脫常被貼上“高智商”、“燒腦”等標(biāo)簽。

中國(guó)真人密室逃脫行業(yè)消費(fèi)者分類

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    2020年有64.05%的受訪用戶玩過(guò)密室逃脫，其中，男性消費(fèi)者占大多數(shù)，占比63.03%;年齡方面，26-35歲的人群在密室逃脫消費(fèi)者中占比達(dá)57.89%。目前密室逃脫的消費(fèi)群體以80/90后上班族為主，主要是因?yàn)槊苁姨用摰膯未蜗M(fèi)通常在100元左右，而真人NPC的沉浸式密室單次消費(fèi)更是達(dá)到150-250元，年輕上班族的消費(fèi)承受力較強(qiáng)，且愿意為此消費(fèi)。而密室逃脫的主題通常帶有一些懸疑恐怖的成分，因此對(duì)于男性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)會(huì)有更大的吸引力。

2020年中國(guó)密室逃脫用戶結(jié)構(gòu)

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    三、未來(lái)發(fā)展方向

    隨著城市生活節(jié)奏的加快，人們的壓力逐步增加，對(duì)密室逃脫等放松心情、釋放壓力的場(chǎng)所需求將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，這也成為密室逃脫行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力，未來(lái)沉浸式密室是密室逃脫迭代的重點(diǎn)方向之一。沉浸式密室逃脫為用戶提供了豐富的游戲體驗(yàn)，為店家?guī)?lái)了更高的客單價(jià)及盈利空間。沉浸二字的表現(xiàn)就是代入感，店家利于全息投影技術(shù)等技術(shù)手段，從聲、光、電等角度為用戶帶來(lái)梗豐富的體驗(yàn)，加上真人NPC的互動(dòng)環(huán)節(jié)，玩家能夠更深度地參與進(jìn)場(chǎng)景、劇情之中。目前，密室逃脫店內(nèi)的主流技術(shù)手段包括3D全息投影技術(shù)、多通道投影技術(shù)等，能夠創(chuàng)造出更真實(shí)的三維場(chǎng)景。除技術(shù)外，密室逃脫在情節(jié)設(shè)計(jì)上也不斷進(jìn)行創(chuàng)新，比如：1）多線路密室劇本，根據(jù)玩家觸發(fā)的線路解鎖后續(xù)的關(guān)卡，這樣的設(shè)計(jì)也大幅提高了玩家的復(fù)購(gòu)率；2）角色設(shè)計(jì)，部分密室品牌為豐富劇情、優(yōu)化游戲體驗(yàn)，會(huì)讓玩家在進(jìn)入密室前進(jìn)行角色換裝，幫助玩家更好地進(jìn)入游戲狀態(tài)；3）真人NPC互動(dòng)，一些密室品牌借真人NPC與玩家的互動(dòng)推動(dòng)劇情的發(fā)展，根據(jù)玩家解謎速度的快慢進(jìn)行難度調(diào)節(jié)，保證了不同水平的玩家都能獲得較好的游戲體驗(yàn)感。

中國(guó)密室逃脫未來(lái)發(fā)展方向

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    以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)密室逃脫行業(yè)供需態(tài)勢(shì)分析及競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。