一、概述

    女性向游戲專門針對女性用戶研發或包含較多女性喜愛元素，可分為乙女戀愛、群像育成等7個品類。廣義上的女性向游戲不針對女性用戶研發，但是包含較多女性喜愛元素，女性用戶占比為40%-60%，如《開心消消樂》、《QQ炫舞手游》。狹義上的女性向游戲專門針對女性用戶研發，且女性用戶占比一般高于70%，如《戀與制作人》、《奇跡暖暖》、《熹妃傳》、《浮生為卿歌》等。女性向游戲根據滿足的用戶心理訴求的不同可分成乙女戀愛、群像育成、擬真養寵、女尊成長、消除融合、休閑換裝RPG、偶像養成等7個品類。

女性向游戲7大細分品類

資料來源：智研咨詢整理

    二、市場規模

    隨著女性經濟和社會地位提高，女性消費的特質形成了特有的經濟現象，將其對經濟的推動效果作為一個單獨的課題進行研究，稱之為“她經濟”。據國家統計局數據，2020年中國女性人口數量為68844萬人，占中國人口總數的48.76%，隨著女性購買力進一步提升、受教育程度不斷提高及個人意識加強，消費習慣也產生變化，“她經濟”的內涵不斷被豐富。“她購物”、“她游戲”、“她育兒”、“她健康”、“她影視”等各賽道方興未艾。

2011-2020年中國女性人口數量及占全國人口數量的比例(萬人)

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    女性向手游是為女性設計或適合女性玩家的特定游戲類別，一般而言，女性比例超過70%即可定義為女性向手游，近年來中國女性向手戲用戶規模快速增長，2020年中國女性向手戲用戶規模達317百萬人，較2019年增加了29百萬人，同比增長10.1%，未來將繼續保持增長，預計2023年中國女性向手戲用戶規模將達到396百萬人。女性玩家與女性向手游在移動游戲市場中扮演著越來越重要的角色，女性用戶的特殊游戲訴求正在反向影響著移動游戲產業鏈。

2013-2023年中國女性向手戲用戶規模統計及預測

資料來源：沙利文、智研咨詢整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2021-2027年中國女性向游戲行業市場發展模式及未來前景展望報告》

    隨著中國女性向手戲用戶規模的不斷增長，市場規模也隨之增長，2020年中國女性向手戲市場規模達605億元，較2019年增加了109億元，同比增長22.0%，未來將繼續保持增長，預計2023年中國女性向手戲市場規模將達到958億元。在游戲付費決策過程中，男性用戶受理性思維驅使，更傾向于“為贏付費”；而女性用戶思維方式更為感性，有著“為愛付費”的消費偏好。女性在游戲消費決策中，更看重游戲體驗帶來的附加價值，例如對于虛擬角色的情感訴求、與其他玩家交互的社交訴求、對畫面與角色設計的視覺訴求、休閑訴求等。女性用戶群體的訴求特質，導致了她們更傾向于選擇具有陪伴感、視覺美觀的輕度手游，也對移動游戲研發、發行推廣、廣告變現等產業鏈環節產生著較大的反向影響。

2013-2023年中國女性向手戲市場規模統計及預測

資料來源：沙利文、智研咨詢整理

    近年來中國女性游戲用戶占比逐年攀升，2019年中國女性游戲用戶占比達46.2%，較2018年增長了0.4%，而女性游戲市場銷售收入占比達22.8%。

2015-2019年中國女性向游戲市場收入及女性用戶占比

資料來源：游戲工委、智研咨詢整理

    女性向手游精品化趨勢顯著，優質游戲經久不衰。中國女性向優質手游自2015年起快速增加。其中《奇跡暖暖》、《戀與制作人》于2015年、2017年分別登頂AppStore免費榜。2018-2019年，眾多游戲廠商加速推出優質女性向手游作品，以劇情、戀愛、角色扮演、模擬類游戲為主。頭部女性向手游在細分角色扮演、模擬類游戲排名和Tap Tap評分均表現優異，2018年前上線的熱門女性向手游也保持較高的排名。

熱門女性向手機游戲App store排名及TapTap評分

資料來源：Tap Tap、七麥數據、智研咨詢整理

    三、重點企業經營現狀

    中國女性向手游市場上市企業主要有友誼時光、騰訊、網易、嗶哩嗶哩、心動公司、中手游、創夢天地等，2020年友誼時光、騰訊、網易、嗶哩嗶哩、心動公司、中手游、創夢天地總資產均保持增長趨勢，2020年友誼時光總資產達17.92億元，較2019年增加了2.81億元；騰訊總資產達13300億元，較2019年增加了3760.14億元；網易總資產達1419億元，較2019年增加了298億元；嗶哩嗶哩總資產達238.7億元，較2019年增加了83.5億元；心動公司總資產達33.45億元，較2019年增加了4.79億元；中手游總資產達63.31億元，較2019年增加了11.23億元；創夢天地總資產達67.53億元，較2019年增加了6.66億元。

2016-2020年中國女性向手游行業主要上市企業總資產統計（億元）

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

    從營收情況來看，2020年友誼時光、騰訊、網易、嗶哩嗶哩、心動公司、中手游、創夢天地營業收入均保持增長趨勢，2020年友誼時光營業總收入達21.82億元，較2019年增加了4.93億元；騰訊營業總收入達4820.64億元，較2019年增加了1047.75億元；網易營業總收入達736.7億元，較2019年增加了144.3億元；嗶哩嗶哩營業總收入達120億元，較2019年增加了52.22億元；心動公司營業總收入達28.48億元，較2019年增加了0.1億元；中手游營業總收入達38.2億元，較2019年增加了7.84億元；創夢天地營業總收入達32.12億元，較2019年增加了4.19億元。

2016-2020年中國女性向手游行業主要上市企業營業總收入統計（億元）

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

    從歸母凈利潤來看，2020年友誼時光、騰訊、網易、中手游歸母凈利潤均保持增長，而網易、心動公司、創夢天地歸母凈利潤有所下滑，其中網易、嗶哩嗶哩、創夢天地歸母凈利潤為負數。2020年友誼時光歸母凈利潤為5.04億元，較2019年增加了0.88億元；騰訊歸母凈利潤為1598.47億元，較2019年增加了665.37億元；心動公司歸母凈利潤為0.09億元，較2019年減少了3.37億元；中手游歸母凈利潤為7.01億元，較2019年增加了4.53億元。

2016-2020年中國女性向手游行業主要上市企業歸母凈利潤統計（億元）

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

    從毛利潤來看，除心動公司外，2020年友誼時光、騰訊、網易、嗶哩嗶哩、中手游、創夢天地毛利潤均保持增長趨勢。2020年友誼時光毛利潤為14.68億元，較2019年增加了3.66億元；騰訊毛利潤為2215.32億元，較2019年增加了539.99億元；網易毛利潤為389.8億元，較2019年增加了74.2億元；嗶哩嗶哩毛利潤為28.4億元，較2019年增加了16.5億元；心動公司毛利潤為15.32億元，較2019年減少了2.4億元；中手游毛利潤為12.23億元，較2019年增加了1.4億元；創夢天地毛利潤為13.36億元，較2019年增加了1.1億元。

2016-2020年中國女性向手游行業主要上市企業毛利潤統計（億元）

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

    從毛利率來看，2020年友誼時光、騰訊、嗶哩嗶哩毛利率均保持增長趨勢，而網易、心動公司、中手游、創夢天地毛利率均出現不同程度的下滑。2020年友誼時光毛利率為67.28%，較2019年增長了2.03%；騰訊毛利率為45.95%，較2019年增長了1.55%；網易毛利率為52.92%，較2019年減少了0.0035%；嗶哩嗶哩毛利率為23.67%%，較2019年增長了0.06%；心動公司毛利率為53.80%，較2019年減少了8.62%；中手游毛利率為32.01%，較2019年減少了3.65%；創夢天地毛利率為41.58%，較2019年減少了2.30%。

2016-2020年中國女性向手游行業主要上市企業毛利率統計（%）

資料來源：企業年報、智研咨詢整理

    以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《2021-2027年中國女性向游戲行業市場發展模式及未來前景展望報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。