一、二級品類商品

    品類瀏覽偏好=某類細分新銳品牌人群在電商平臺中對某類商品的關(guān)注度/所有在電商平臺瀏覽過商品的用戶對該類商品的關(guān)注度*100。食品飲料品類中，男性對酒、茶和家庭常備食品偏向性高。

2021H1食品飲料二級品類男性瀏覽偏好TOP5

資料來源：公開資料整理

    食品飲料品類中，女性消費更為生活化、休閑化。女性愛好瀏覽禮品禮包、烘焙原料、零食、方便速食、乳飲等食品飲料種類。

2021H1食品飲料二級品類女性瀏覽偏好TOP5

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國新消費行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及市場需求潛力報告》

    母嬰品類中，男女品類偏好呈現(xiàn)完美差異化，男性人群更關(guān)注玩具娛樂相關(guān)品類。2021年上半年母嬰二級品類男性瀏覽偏好排行前五的是潮玩動漫、玩具車、輔食零食、寶寶出行、兒童玩具。

2021H1母嬰二級品類男性瀏覽偏好TOP5

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    母嬰品類中，女性人群更需要孕產(chǎn)類及嬰兒成長相關(guān)商品。2021年上半年母嬰二級品類女性瀏覽偏好排行前五的是孕產(chǎn)婦穿搭、孕產(chǎn)婦用品、洗護用品、哺乳喂養(yǎng)及嬰兒裝。

2021H1母嬰二級品類女性瀏覽偏好TOP5

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    二、購物行業(yè)滲透率

    比起女性，男性主要偏好于使用小米、華為商城等數(shù)碼電商類APP。從活躍滲透率來說，男性偏好的APP主要有淘寶、拼多多、京東等。

男性新銳品牌人群移動購物行業(yè)活躍滲透率TOP10APP

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    女性線上購物需求更高，對購物類APP的滲透率普遍高于男性。從活躍滲透率來說，女性偏好的APP主要有淘寶、拼多多、京東等。

女性新銳品牌人群移動購物行業(yè)活躍滲透率TOP10APP

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    兩個性別整體對購物類小程序的滲透率分布趨于一致，男性對·京東、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的偏向高于女性。排名靠前的微信小程序有京喜、橙心優(yōu)選、京東購物等。

男性新銳品牌人群移動購物行業(yè)活躍滲透率TOP10微信小程序

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    女性新銳品牌人群移動購物行業(yè)活躍滲透率TOP10微信小程序有京喜、橙心優(yōu)選、美團優(yōu)選、京東購物、唯品會特賣等。

女性新銳品牌人群移動購物行業(yè)活躍滲透率TOP10微信小程序

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    三、KOL類型

    新銳品牌人群對內(nèi)容的偏好表現(xiàn)出明顯性別差異，男性關(guān)心創(chuàng)業(yè)、財經(jīng)等職業(yè)內(nèi)容。游戲及科技科普的滲透率都超過了80%，汽車也接近80%。

男性新銳品牌人群KOL類型活躍滲透率TOP10

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    女性關(guān)心生活消費類信息。女性中美妝、時尚穿搭和民間藝人的比例全都超過了70%，而攝像則是接近70%。其他較高的還有健康等。

女性新銳品牌人群KOL類型活躍滲透率TOP10

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