近年來(lái)，中國(guó)居民人均可支配收入與人均消費(fèi)支出持續(xù)增長(zhǎng)，居民生活水平不斷提升，居民對(duì)高品質(zhì)的生活用品的需求日益強(qiáng)勁。2020年人均可支配收入與人均消費(fèi)支出分別為32189元與21210元。人均消費(fèi)支出增長(zhǎng)的背后是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)追求，居民消費(fèi)由“生活型”逐步向“品質(zhì)型”轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2015-2020年中國(guó)居民人均可支配收入與人均消費(fèi)支出

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    2017-2020年中國(guó)香水市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。雖然疫情下口罩的廣泛使用令化妝品市場(chǎng)受影響，但香水通過(guò)氣味提升個(gè)人形象的特性，令2020年中國(guó)香水市場(chǎng)規(guī)模仍然保持增長(zhǎng)。

2017-2020年中國(guó)香水市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

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    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)全景評(píng)估及投資策略研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2019年全球香水消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為3,906億元人民幣，中國(guó)在其中占比僅為2.5%，未來(lái)有較大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2019年全球香水市場(chǎng)規(guī)模區(qū)域分布

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    數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)5成用戶會(huì)每天使用香水，在工作日使用香水的比例為15.6%，每周工作日至少3天用的比例為29.5%。

2020年中國(guó)香水消費(fèi)者香水使用頻率

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    數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)70%的用戶，選擇當(dāng)前的用香產(chǎn)品，是因?yàn)楫a(chǎn)品有自己喜歡的香味,，占比接近8成。另外有72.1%的用戶選擇當(dāng)前用香產(chǎn)品的原因是令自己心情愉悅。

2020年中國(guó)香水消費(fèi)者當(dāng)前用香產(chǎn)品選擇原因

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    數(shù)據(jù)顯示：消費(fèi)者用香場(chǎng)景有超過(guò)8成出現(xiàn)在上班/上學(xué)，朋友聚會(huì)，有7成集中在周末休閑活動(dòng); 有6成集中在異性見(jiàn)面約會(huì)。

2020年中國(guó)香水消費(fèi)者香水使用場(chǎng)景

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    整體而言，當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者較為偏好花香/柑橘/木質(zhì)/果香等香調(diào)，上述香調(diào)均有超過(guò)30%的消費(fèi)者表示喜歡。其余香調(diào)的被偏好率均在20%以下。

2020年中國(guó)香水消費(fèi)者香調(diào)偏好

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    數(shù)據(jù)顯示：90.5%的消費(fèi)者用香主要期望能令自己放松愉悅，83.2%的消費(fèi)者用香主要是因?yàn)槟芨忻利愖孕拧Ａ硗庥?0%的消費(fèi)者用香主要是因?yàn)槟墚a(chǎn)生熟悉的安全感。

2020年中國(guó)香水消費(fèi)者用香對(duì)心情的影響

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    香水也與情感記憶密切相連，回味度假，回憶青春，紀(jì)念友誼,則是消費(fèi)者獨(dú)特用香記憶的重要構(gòu)成，其中休閑度假喜悅占比73.8%，青春歲月回憶占比71.8%，朋友知己關(guān)懷占比56.9%。

2020年中國(guó)香水消費(fèi)者用香情感記憶關(guān)聯(lián)TOP3

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    數(shù)據(jù)顯示：2020年中國(guó)香水消費(fèi)者對(duì)瓶身做工要求細(xì)致精巧，同時(shí)具有視覺(jué)沖擊力。

2020年中國(guó)香水消費(fèi)者對(duì)瓶身設(shè)計(jì)偏好

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    數(shù)據(jù)顯示：2020年中國(guó)香水消費(fèi)者在香水信息獲取時(shí)，接觸最多的是專柜/品牌店，占比達(dá)到66%。其次是小紅書(shū)和身邊朋友，占比分別為60.8%和57.9%。綜合來(lái)說(shuō)，社交媒體渠道是中國(guó)香水消費(fèi)者接觸香水信息最廣泛的渠道。

2020年中國(guó)香水消費(fèi)者香水信息獲取渠道

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