2019年中國縣域電子商務發展現狀、面臨的挑戰及發展趨勢[圖]

電子商務管小紅 2020-10-01 01:45 來源：智研咨詢

一、中國縣域電子商務定義及發展特點

縣域電商通常是指在某縣域廣泛的商業貿易活動中，在因特網開放的網絡環境下，基于瀏覽器與服務器應用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動，實現消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付。

中國縣域電子商務發展特點

資料來源：智研咨詢整理

自政府的“互聯網+”計劃出臺后，縣域電商成了各個縣發展的重頭戲，我國縣域電子商務也進入了快速崛起期。電子商務借著互聯網本身開放性、全球性、低成本、高效率的內在特征，不僅改變企業本身的生產經營管理活動，更影響整個社會的經濟結構和運行。

縣域電商生態經濟發展面臨六大問題

資料來源：智研咨詢整理

二、縣域電子商務發展現狀

1、電子商務交易規模

2019年，世界經濟增速放緩，全球化和貿易自由化進程中的風險和不確定性因素增多。中國經濟克服內外諸多困難挑戰，在高質量發展的道路上繼續奮力向前。以電子商務為代表的數字經濟取得長足進步，在推動國內經濟社會發展方面發揮了重要作用。

2011年來，中國電子商務交易額逐年增長，2019年中國電子商務交易額達34.81萬億元，同比增長10.05%。

2011-2019年中國電子商務交易額及增長

資料來源：商務部、智研咨詢整理

2018年中國網上零售額達9.01萬億元，比上年增長25.49%；2019年中國網上零售額達10.63萬億元，比上年增長17.98%。

2011-2019年中國網上零售額及增長

資料來源：商務部、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《2020-2026年中國谷物種植行業市場競爭狀況及投資前景預測報告》

2、縣域網絡零售現狀

縣域電商進入“多方協同發展”新階段。從 2014年開始，中國縣域電子商務進入“多方協同發展”新階段。企業、政府、電商服務商以及電商發展相關的高校、媒體、協會等，多方合力，推動縣域電子商務快速發展。
2018年中國網絡零售全國網絡零售額90065億元，其中：縣域網絡零售額46335億元；2019年中國網絡零售全國網絡零售額106324億元，其中：縣域網絡零售額30961.6億元。

2018-2019年中國網絡零售額與縣域網零售額對比

資料來源：統計局、智研咨詢整理

2019年中國縣域網絡零售額46335億元，其中：中國家居家裝網絡零售額排名第一，網絡零售額為6808.5億元，占比22.00%；服裝服飾位居第二，網絡零售額為6672.4億元，占比21.60%；第三是家用家電，網絡零售額為3134億元，占比10.10%；食品酒水、母嬰產品排名第四第五，網絡零售額分別為2683.3億元、2108.6億元，占比分別為8.70%、6.80%。

2019年中國縣域網絡零售額排名TOP5

資料來源：商務部、智研咨詢整理

2019年中國華東地區、華南地區、華北地區、華中地區、西南地區、東北地區、西北地區縣域網絡零售額分別為18710.4億元、5756.7億元、3978億元、1030.2億元、914.3億元、353億元、219億元，占比分別為60.43%、18.59%、12.85%、3.33%、2.95%、1.14%、0.71%。

2018-2019年中國縣域網絡零售額區域分布

資料來源：商務部、智研咨詢整理

2019年中國縣域網絡零售額前三的省份是浙江省、廣東省、江蘇省，縣域網絡零售額分別為9300.7億元5638.6億元4193.7億元。

2019年中國縣域網絡零售額TOP3

資料來源：商務部、智研咨詢整理

2019年中國縣域電商前100名的網絡零售總額達到17026.46億元，占中國縣域電商市場的55%。從區域分布看，依然是華東地區表現突出，TOP100中有74個縣級地區集中在華東地區，網絡零售額占比達到46.02%；12個縣分布在華南地區，網絡零售額占比為5.6%；9個縣分布在華北地區，網絡零售額占比為2.25%；4個縣分布在西南地區，網絡零售額占比為0.79%；1個縣在華中地區，網絡零售額占比為0.34%；東北與西北地區沒有縣域上榜。

2019年TOP100縣域網絡零售額的區域分布情況

資料來源：商務部、智研咨詢整理

從排名看，排名前十的縣均分布在東部沿海地區，網絡零售額合計占比達22.94%；其中，網絡零售額排名前三的是浙江金華義烏市、浙江杭州蕭山區、上海奉賢區，網絡零售額占比分別為4.15%、3.17%和3.05%。

2019年縣域網絡零售TOP100

排名	所屬省份	縣域	占中國縣域網絡零售額比例(%）	熱銷品類
1	浙江省	義烏市	4.15%	生活日用
2	浙江省	蕭山區	3.17%	休閑食品
3	上海市	奉賢區	3.05%	五金工具
4	福建省	石獅市	2.41%	休閑褲
5	江蘇省	常熟市	2.24%	休閑褲
6	浙江省	鄞州區	1.81%	空調
7	浙江省	永康市	1.72%	生活日用
8	廣東省	南海區	1.61%	五金工具
9	浙江省	慈溪市	1.43%	洗衣機
10	江蘇省	吳中區	1.35%	掃地機器人
11	福建省	晉江市	1.21%	童鞋
12	浙江省	桐鄉市	1.11%	童裝
13	浙江省	海寧市	1.10%	皮草
14	江蘇省	昆山市	0.93%	筆記本電腦
15	廣東省	禪城區	0.86%	生活日用
16	廣東省	澄海區	0.84%	玩具樂器
17	浙江省	瑞安市	0.79%	童鞋
18	江蘇省	睢寧縣	0.74%	生活日用
19	江蘇省	沭陽縣	0.66%	女羽絨服
20	江蘇省	江寧區	0.64%	生活用紙
22	浙江省	溫嶺市	0.62%	童鞋
23	福建省	安溪縣	0.61%	鐵觀音
24	浙江省	永嘉縣	0.56%	玩具樂器
25	江西省	南康區	0.54%	布藝軟飾
26	福建省	南安市	0.54%	馬桶
27	浙江省	諸暨市	0.51%	襪子
28	浙江省	天臺縣	0.49%	汽車美容裝飾
29	江蘇省	吳江區	0.48%	掃地機器人
30	江蘇省	武進區	0.47%	生活日用
31	浙江省	樂清市	0.47%	五金工具
32	福建省	福安市	0.45%	按摩設備
33	浙江省	余姚市	0.43%	生活日用
34	江蘇省	通州區	0.42%	床品套件
35	江蘇省	江陰市	0.42%	保暖內衣
36	上海市	崇明區	0.40%	商用電器
37	廣東省	普寧市	0.40%	睡衣/家居服
38	浙江省	建德市	0.39%	家庭軟飾
39	江蘇省	東海縣	0.36%	時尚飾品
40	福建省	德化縣	0.36%	家庭軟飾
41	北京市	懷柔區	0.35%	筆記本電腦
42	浙江省	平陽縣	0.35%	童鞋
43	北京市	密云區	0.34%	冰箱
44	湖南省	長沙縣	0.34%	內褲
45	河北省	清河縣	0.34%	女毛呢大衣
46	浙江省	寧海縣	0.33%	童裝
47	廣東省	惠東縣	0.33%	女靴
48	江蘇省	錫山區	0.32%	電動車
49	江蘇省	大倉市	0.32%	童裝
50	江蘇省	邗江區	0.32%	玩具樂器
51	浙江省	武義縣	0.32%	五金工具
52	浙江省	安吉縣	0.30%	生活日用
53	廣東省	潮安區	0.30%	馬桶
54	河北省	高碑店市	0.30%	女包
55	四川省	雙流區	0.29%	空調
56	江蘇省	海門市	0.29%	床品套件
57	浙江省	浦江縣	0.29%	布藝軟飾
58	浙江省	嵊州市	0.28%	煙機灶具
59	浙江省	東陽市	0.27%	家庭軟飾
60	浙江省	平湖市	0.27%	女羽絨服
61	廣東省	四會市	0.27%	翡翠玉石
62	廣東省	新會區	0.26%	生活用紙
63	山東省	曹縣	0.25%	童裝
64_	浙江省	臨海市	0.25%	太陽眼鏡
65	廣東省	揭東區	0.24%	翡翠玉石
66	山東省	即墨市	0.24%	童裝
67	江蘇省	浦口區	0.23%	生活日用
67	江蘇省	浦口區	0.23%	生活日用
68	福建省	仙游縣	0.22%	休閑褲
69	北京市	平谷區	0.22%	手機
70	福建省	惠安縣	0.22%	休閑食品
71	浙江省	富陽區	0.22%	馬桶
72	浙江省	柯橋區	0.22%	布藝軟飾
73	江蘇省	宜興市	0.21%	生活日用
74	云南省	瑞麗市	0.21%	翡翠玉石
75	河北省	霸州市	0.20%	生活日用
76	浙江省	嘉善縣	0.20%	全屋定制
77	江蘇省	江都區	0.19%	女靴
78	廣東省	從化區	0.19%	洗衣液
79	山東省	平度市	0.19%	冰箱
80	江蘇省	新沂市	0.19%	皮草
81	河北省	南宮市	0.18%	汽車美容裝飾
82	河北省	冀州區	0.18%	保健器械
83	江蘇省	興化市	0.18%	五金工具
84	浙江省	上虞區	0.16%	生活日用
85	江蘇省	張家港市	0.16%	生活日用
86	廣東省	潮陽區	0.16%	睡衣/家居服
87	江蘇省	丹陽市	0.16%	孕婦服飾
88	福建省	閩侯縣	0.15%	全屋定制
89	四川省	崇州市	0.15%	涼席
90	山東省	膠州市	0.15%	其它護理護具
91	廣東省	惠陽區	0.15%	腕表
92	浙江省	臨安區	0.14%	休閑食品
93	內蒙古自治區	和林格爾縣	0.14%	液態奶
94	江蘇省	泰興市	0.14%	五金工具
95	江西省	南昌縣	0.14%	護膚套裝
96	四川省	新都區	0.14%	生活日用
97	江蘇省	豐縣	0.13%	水果
98	山東省	博興縣	0.13%	商用電器
99	浙江省	三門縣	0.12%	五金工具
100	浙江省	桐廬縣	0.12%	嬰兒尿褲

資料來源：商務部、智研咨詢整理

2019年，832個貧困縣網絡零售額達1076.1億元，同比增長31.2%，電商扶貧工作取得較大進展。其中贛州市南康區網絡零售額占比為15.5%，連續排名第一，且遠高于其他貧困縣。作為實要家具之都，贛州市南康區依托家具、服裝等產業基礎，加大電商投資力度，將家具產業與見紅直播相結合，打造家具電商生態。從第二名邢臺市平鄉縣開始，網絡零售額占比呈平滑遞減態勢，各個縣之間的電商發展水平差距較小。

2019年貧困縣網絡零售額TOP20

排名	所屬省份	縣域名	占中國貧困縣網絡零售額比例(%)	熱銷品類
1	江西省	南康區	15.50%	布藝軟飾
2	河北省	平鄉縣	3.07%	玩具樂器
3	河南省	鎮平縣	2.25%	翡翠玉石
4	西藏自治區	堆龍德慶區	1.83%	白酒.
5	黑龍江省	克東縣	1.83%	嬰幼兒奶粉
6	河北省	武邑縣	1.79%	保險柜
7	安徽省	舒城縣	1.19%	嬰童寢居
8	四川省	古藺縣	1.03%	白酒
9	安徽省	碭山縣	1.01%	水果
10	河南省	虞城縣	0.98%	生活日用
11	江西省	于都縣	0.94%	五金工具
12	河北省	望都縣	0.87%	休閑鞋
13	江西省	修水縣	0.81%	跑步機
14	江西省	興國縣	0.79%	游戲設備
15	河南省	固始縣	0.78%	冰箱
16	河南省	封丘縣	0.76%	冰箱
17	云南省	文山市	0.75%	三七
18	安徽省	利辛縣	0.70%	戶外服
19	重慶市	秀山土家族苗族自治縣	0.70%	調味品
20	湖北省	蘄春縣	0.70%	保健器械