2019年中國網絡音樂行業用戶規模及發展趨勢分析[圖]

網絡音樂王密 2020-09-27 06:32 來源：智研咨詢

一、網絡音樂概況及政策

網絡音樂是指音樂作品通過互聯網、移動通信網等各種有線和無線方式傳播的，其主要特點是形成了數字化的音樂產品制作、傳播和消費模式。

網絡音樂特征

資料來源：智研咨詢整理

網絡音樂在不斷發展的同時，也暴露出一些不容忽視的問題，特別是部分經營單位擅自傳播未經文化部內容審查的進口網絡音樂產品；部分網絡音樂產品格調不高、內容低俗，甚至少數網絡音樂產品中出現違法違規內容；侵權盜版、非法鏈接等侵犯知識產權的現象仍然比較嚴重；網絡音樂市場行為和交易秩序缺乏監管和規范。

網絡音樂相關政策概況

時間	發布單位	文件名稱	相關內容
2015.7	國家版權局	《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂的通知》	開展“劍網2015”專項行動，責令未經授權網絡音樂提供商停止服務。
2015.11	文化部	《關于加強和改進網絡音樂內容管理工作的通知》	要求要建立網絡音樂自審工作流程和責任制度，并嚴格按照文化行政部門同意制定的內容審核標準和規范。
2015.12	國家新聞出版廣電總局	《關于大力推進我國音樂產業發展的若干意見》	加強版權保護和市場監管。推動《著作權法》的第三次修訂，加強對音樂作品特別是數字音樂作品的版權保護。
2017.2	文化部	《關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》	概念的政策文件，涵蓋動漫游戲、網絡文學、網絡音樂、網絡視頻等數字文化產品。
2017.5	國務院	《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》	首次將“音樂產業發展”列入“重大文化產業工程”
2020.5	-	《關于促進我國數字音樂發展開放著作權集體管理競爭》	全國人大代表關注數字音樂發展，建議完善線上音樂付費機制，提高網絡音樂付費率。

資料來源：智研咨詢整理

二、網絡音樂用戶規模分析

智研咨詢發布的《2020-2026年中國網絡音樂行業市場營銷模式及投資規劃分析報告》數據顯示：2019年，網絡音樂作品質量持續提升、商業模式日趨完善，成為人民群眾網上精神文化生活的重要組成部分。2020年一季度中國網絡音樂用戶規模累計值為63513萬人，使用率70.3%。

2015-2020年一季度中國網絡音樂用戶規模及使用率

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

網絡優勢在于其信息資源特別豐富，傳播與接受雙方可以跨越人數與地域限制隨時隨地地傳播和反饋音樂信息，且價格低廉。憑借這些優勢，網絡成為媒體傳播的主要力量，但其在傳播音樂過程中卻體現出明顯的優勢與劣勢，如何發展優勢、規避劣勢，成為學術界與音樂界應該思考的問題。

隨著手機用戶的增加，手機網絡音樂用戶規模人數也在增加，2019年中國手機網絡音樂用戶規模為63274萬人，使用率為70.5%。

2015-2020年一季度手機網絡音樂用戶規模及使用率

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

三、網絡音樂優勢與劣勢分析

網絡音樂傳播的優勢與劣勢

資料來源：智研咨詢整理

四、網絡音樂發展趨勢分析

網絡是現階段重要的音樂傳播渠道，是促進音樂發展的重要平臺，具有其他媒介難以比擬的優勢。互聯網改變傳統的音樂傳播途徑，讓音樂得到公平化、參與性、細致化發展。網絡體現出的自由性與開放性充分解放音樂創作者，讓他們挖掘自己的潛力與靈感，借助音樂形式抒發情感、展現才華，打破傳統音樂的壟斷性，體現出自身的魅力。在網絡平臺上音樂打破時間空間限制，拓展傳播范圍，增加互動性，促進音樂的傳播。

網絡音樂制作的低門檻和盜版泛濫也對音樂傳播帶來很大負面影響。面對這種情況，網絡音樂制作人與傳播者應該清楚網絡音樂傳播是媒介發展的必然規律，重視網站的法制建設、積極引導網站、提高監督力度，通過學界、音樂創作者、媒體、聽眾等多方面努力，讓網絡音樂傳播健康、持續發展，進而創造出更加輝煌的未來。

網絡音樂發展趨勢