內容概要：隨著國家促居民消費、助經濟增長系列政策頒布，以及國民外出游玩意愿逐步上市，我國旅游消費市場開始進入回升增長通道。同時在文化和旅游部發布的《“十四五”文化和旅游發展規劃》等政策支持下，國內文化和旅游科技創新能力得以全面提升。在此背景下，國民文化和旅游消費支出日益增多，全國文旅融合市場規模呈現加速擴容態勢。據統計，2023年我國文旅融合市場規模已增長至3.58萬億元，同比增長75.49%。

關鍵詞：產業鏈；發展歷程；市場規模；政策；投融資；文旅+；康養旅游；紅色旅游；發展趨勢

一、行業概況

文旅融合是指將文化與旅游產業相結合，通過整合各類文化資源和旅游產品，創造出獨特的文化旅游體驗。文化旅游是指以文化資源和旅游消費為核心的旅游活動，是旅游業中的一種重要形式。文化旅游與文旅融合是密不可分的，二者相互促進，互相融合。文化旅游強調對旅游目的地的文化資源的開發和利用，注重文化傳承和創新；而文旅融合則是將文化與旅游緊密結合，通過整合各類文化資源，提供多樣化、個性化的旅游體驗。文旅融合具有重要的意義，一方面，文旅融合可以推動文化旅游的繁榮和發展，促進旅游業的創新和升級。另一方面，文旅融合可以增加游客對于文化的認知和理解，促進文化的傳承和保護。

文旅融合行業產業鏈包括上游的開發投資、規劃建設，中游的項目運營，下游的產品分銷。其中，上游開發商主要有萬達集團、華僑城集團，中游服務商、運營商主要有中國旅游集團、宋城集團、首旅集團等;產業鏈下游產品分銷商以及營銷渠道運營均參與其中，有主要有攜程旅行、飛豬旅行等。此外，文旅融合產業鏈還有一些支持服務企業及相關衍生行業，如交通、住宿、文創、支付等。

文旅融合是促進我國經濟結構轉型升級、增強文化自信和國際影響力、滿足人民日益增長的美好生活需要的關鍵途徑。早在2009年8月發布的《促進文化與旅游結合發展的指導意見》中便提出文化與旅游關系的靈魂載體說，指出文化和旅游緊密關聯的本質特征。2018年文化和旅游部的成立，從行政體制和頂層設計上標志著我國文旅融合發展進入一個新階段。之后文旅融合關注度迅速升溫，成為社會各界廣泛關注的熱點話題。2020年，黨的十九屆五中全會通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展的第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》進一步明確了文旅融合的內在要求，國內文旅融合行業進入高速發展階段。

二、市場現狀

近年來，國家對文旅融合產業發展關注度越來越高，在文化和旅游部等中央部門領導下，我國堅持以社會主義核心價值觀為引領，以滿足人民文化需求和增強人民精神力量為著力點，持續推進中華文明探源工程和“考古中國”重大項目、第六批國家級非遺代表性傳承人認定工作、國家文化數字化戰略、“百城百區”金融支持文化和旅游消費行動計劃等工作計劃，積極貫徹落實《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》《國內旅游提升計劃（2023-2025年）》等政策，鼓勵市場努力創作優秀文化作品、提供優秀文化產品和優質旅游產品，進一步釋放了國內旅游消費潛力，有效助力了我國文旅融合產業的恢復發展，同時也為全國文旅融合市場規模進一步擴容發展奠定了堅實基礎。

2023年，我國文化和旅游事業費達到1280.4億元，比上年增加78.6億元，同比增長6.5%；全國人均文化和旅游事業費90.8元，比上年增加5.7元，同比增長6.7%。隨著國家促居民消費、助經濟增長系列政策頒布，以及國民外出游玩意愿逐步上市，我國旅游消費市場開始進入回升增長通道。同時在文化和旅游部發布的《“十四五”文化和旅游發展規劃》等政策支持下，國內文化和旅游科技創新能力得以全面提升。在此背景下，國民文化和旅游消費支出日益增多，全國文旅融合市場規模呈現加速擴容態勢。據統計，2023年我國文旅融合市場規模已增長至3.58萬億元，同比增長75.49%。

相關報告：智研咨詢發布的《中國文旅融合行業市場全景調研及發展趨向研判報告》

三、投融資

后疫情時代以來，得益于我國居民旅游消費顯著增加，旅游市場顯著回暖，國內文旅賽道投融資環境有所改善，文旅融合市場活躍度呈現上升態勢。根據公開資料顯示，2024年上半年，我國以各大國企、民營文旅集團為投資主體的文旅融合建設項目超過150個，其中公開投資金額的項目共有105個，總投資額超過1320億，投資額超過10億的項目共有57個。

值得注意的是，在2024年上半年文旅集團投資簽約的項目中，與銀發人群和銀發旅游業態息息相關的文旅項目占比近50%。其中康養項目、文化旅游項目、適老化智慧旅游項目以及以溫泉酒店、垂釣小鎮等為代表的其他特色文旅項目，尤其受到資本青睞，在項目數和投資金額上居于領先地位。其中，康養旅游/旅居項目投資占比約為7%，包含3個投資金額在10億以上的頭部項目：衡山縣幻多奇文旅康養產業園（總投資70億）、海島旅居康養項目（總投資27.8億）以及彌勒市朋陽康養項目（總投資10億）。

從地域上來看，云南、湖南、浙江等傳統旅游產業強省簽約的康養旅游項目較為集中，而廣東、黑龍江等地則依托自身的氣候、區位優勢，簽約了一系列具有地域性特色的康養旅游項目，如溫泉療養項目、海島旅居康養項目等。例如，2024年5月北京強佑集團在萬山群島投資海島旅居康養項目，總投資金額達27.8億元，融合醫療、養生、旅游等多元化服務，拓展“康養+旅居”消費新場景；同月，云南朋陽建設集團、紅河大成房地產有限公司舉行彌勒市朋陽康養項目簽約，一期項目預計投資10億元，打造集醫療康復、養生養老、自然觀光等為一體的康養旅居項目。

近年來，文化和旅游融合程度不斷加深。其中有錢有閑的退休中老年對于人文歷史和傳統文化具有更高興趣度，他們樂于為深度的文化游體驗支付較高的費用，成為文化游的主要目標群體之一。在此背景下，不少地區將演藝、非遺等元素與旅游相融合，故宮博物院、三星堆博物館、殷墟博物館等熱門博物館客流保持高位。而在下沉市場，“村晚”、廣場舞、歌詠等文化活動同樣受到中老年游客的喜愛。與此同時，跨界合作正成為銀發文旅新趨勢，旅游業與教育、影視、演藝等文娛領域的融合程度不斷加深，文化游正迎來新一輪增長期。在資本市場，各類文化/小鎮旅游項目同樣受到文旅集團青睞。

據不完全統計，2024年上半我國年以文旅集團為投資主體的文化/小鎮旅游重大項目共有9個，集中在安徽、福建等地。其中投資總額超過10億的共有4個，包括3個投資額超過50億的頭部項目。例如，2024年1月，湖北三國名城文旅發展有限公司、西安旅游集團文化產業投資有限公司舉行“關公文化小鎮”戰略合作簽約儀式，以關公文化小鎮為切入點，深度挖掘當地的歷史文化和民俗特色；2024年5月，漢中市南鄭區與青島七彩環影業簽訂漢南里歷史文化街區項目招商協議，總投資約10億元，未來將打造漢文化展示傳播體驗區、漢文化演藝區、非遺文化展示區等相關文旅服務設施。

在所有文化類目中，人文、傳統歷史無疑是最受銀發用戶青睞的類目之一，以此為切入點打造文化旅游項目，能夠有效激發旅游地的潛力，提升游客的沉浸式體驗。從國內文旅融資投資地圖來看，陜西、湖北、安徽等擁有豐富人文歷史資源的省份成為投資熱點區域，并且在交通區位、旅游政策支持上擁有顯著優勢，與當前中老年文化游的熱門目的地相一致。

紅色資源作為我國寶貴的歷史遺產，有著豐富的精神文化內涵，而依托各地紅色資源發展而來的紅色旅游，尤其受到銀發人群的普遍青睞。2005年印發的《2004—2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》中，首次將紅色旅游納入規劃實施。2021年，為慶祝中國共產黨成立100周年，有關部門聯合推出“建黨百年紅色旅游百條精品線路”。因此2023年以來，隨著旅游市場加速恢復，紅色旅游迎來新一輪熱潮。據《中國紅色旅游發展報告（2023）》顯示，全國紅色旅游接待人數突破20億人次，紅色旅游市場規模接近萬億元。

在此背景下，各省市因地制宜進行紅色旅游資源開發，拓寬紅色旅游的內涵外延，加深游客對歷史文化的理解。據不完全統計，2024年上半年，我國以文旅集團為投資主體的紅色旅游重大項目共有5個，總投資額達77.2億。從地域上看，廣西百色、甘肅白銀等革命老區成為紅色旅游投資熱點區域。

例如，2024年1月，偉光匯通文化旅游投資集團投資30億，簽約“壯鄉紅城”文化旅游綜合開發項目。該項目以百色歷史為背景，圍繞民族文化、邊關文化、紅色文化等主題，建設涵蓋文化休閑體驗、城市文化新消費、避寒新度假的民族文化國際度假小鎮。

此外，數字技術的迭代發展，也讓紅色旅游有了創新呈現方式。2024年5月，甘肅會寧縣紅色數字文化產業園建設項目簽約，未來將建設包括紅色文化體驗區、數字科技創新區、文旅融合發展區等多個板塊，實現文化、科技與旅游的深度融合，進一步拓寬紅色旅游的外延。

四、發展趨勢

1、政策引領與市場需求雙輪驅動

近年來，從國家到地方政府層面，均出臺了一系列促進文旅融合發展的政策措施。例如，《“十四五”文化和旅游發展規劃》明確提出，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游更廣范圍、更深層次、更高水平的融合發展。隨著城鄉居民收入水平的提高和消費觀念的轉變，人們對文化旅游的需求日益多樣化、個性化。特別是年輕一代和親子家庭成為旅游市場的主力軍，他們對文化體驗、休閑娛樂的需求更加迫切，為文旅融合提供了豐富的市場資源。

2、科技賦能與數字化創新

大數據、人工智能、虛擬現實等前沿技術的應用，不僅豐富了旅游場景體驗，還推動了文旅產業的業態創新和產品升級。例如，通過數字化手段重現歷史文化場景、打造沉浸式文旅體驗等，都為游客提供了更加豐富多彩的旅游體驗。此外，文博場館、主題公園、藝術會等也通過VR、AR等技術創新，提升了游覽體驗。未來，隨著科技賦能文旅深度融合，“沉浸式+”文旅模式將成為發展新趨勢，備受新時代消費者青睞。

3、跨界融合與產業聯動

文旅產業將與其他產業進行深度融合，形成新的發展模式。例如，“演出+旅游”、“游戲+文旅”等跨界融合將不斷涌現，為文旅產業注入新的活力。同時，文旅產業還將與農業、體育、商業等領域進行深度融合，推動產業聯動和協同發展。這種跨界融合不僅豐富了旅游市場供給，還滿足了游客對個性化、深度化旅游體驗的需求。

4、國際化發展與文化交流

隨著全球化的加速推進，文旅融合行業將更加注重國際化發展。企業將通過拓展國際市場、參與國際競爭等方式提升自身的國際影響力。同時，文旅融合也將促進國際間的文化交流與合作，推動世界文化的多樣性和繁榮。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國文旅融合行業市場全景調研及發展趨向研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。