內容概況：2023年，中國衛生棉條行業零售額達11.81億元，同比增長7.13%。市場增長的背后，是多重因素的共同推動。一方面，隨著女性教育水平的提升和社會角色的多樣化，她們對于個人衛生產品的需求變得更加精細，衛生棉條以其獨特的優勢——如活動自如、減少悶熱感等，恰好滿足了這一需求變化。另一方面，媒體、社交平臺以及專業健康機構對衛生棉條的正確使用方法和優勢進行了廣泛宣傳，有效消除了消費者的疑慮和誤解，促進了產品的普及和接受度。

關鍵詞：衛生棉條行業現狀、衛生棉條零售額、衛生棉條分類

一、行業概述

衛生棉條是一種女性衛生用品，主要用于吸收月經期間的經血。它由棉、人造纖維或這兩種的混合材料制成，呈圓柱形，一端有一根細繩，用于取出棉條。衛生棉條需要放置在陰道內使用，由于其吸收能力強，可以減少側漏的風險，并且使用時較為隱蔽，因此受到很多女性的青睞。衛生棉條主要可以分為導管型衛生棉條和無導管型衛生棉條。

二、行業發展歷程

中國衛生棉條行業發展主要經歷了三個階段。2000年至2010年的起步階段，在這一階段，衛生棉條開始逐漸進入中國市場，但由于傳統觀念和使用習慣的影響，其普及率相對較低。消費者對衛生棉條的了解有限，市場教育尚未充分展開。

2010年至2020年的成長階段，隨著女性健康意識的提升以及產品多樣化的推進，衛生棉條市場進入快速發展期。市場規模年均增長率達到12%左右，顯示出強勁的增長勢頭。同時，國內外品牌紛紛進入市場，加劇了品牌間的競爭。

2020年至今的成熟階段，市場趨于穩定，品牌競爭加劇，同時伴隨消費升級趨勢，高端產品線得到進一步拓展。消費者對衛生棉條的需求更加多樣化，個性化、定制化的產品逐漸成為市場的新寵。此外，線上購物平臺成為主流銷售渠道，電商平臺如天貓、京東等占據了近70%的市場份額。

三、行業產業鏈

衛生棉條行業產業鏈上游棉花、人造纖維、線繩、包裝材料等。產業鏈中游主要為衛生棉條的制造商，其負責將上游提供的原材料加工成成品，并進行包裝和標識等工藝。產業鏈下游為衛生棉條的銷售渠道，包括超市、藥店、電商平臺等，這些渠道負責將產品推向市場并到達消費者手中。

相關報告：智研咨詢發布的《中國衛生棉條行業發展動態及投資前景分析報告》

四、行業現狀

隨著社會對女性健康和個人衛生議題日益增長的關注，以及對衛生棉條這一便捷、高效衛生用品的正確認知逐漸普及，中國的女性消費者群體正經歷著一場深刻的消費觀念變革。越來越多的女性開始主動探索并接納衛生棉條作為她們經期護理的新選擇，這一趨勢不僅體現了女性自我關懷意識的覺醒，也深刻影響了衛生用品市場的格局與發展。

2023年，中國衛生棉條行業零售額達11.81億元，同比增長7.13%。市場增長的背后，是多重因素的共同推動。一方面，隨著女性教育水平的提升和社會角色的多樣化，她們對于個人衛生產品的需求變得更加精細，衛生棉條以其獨特的優勢——如活動自如、減少悶熱感等，恰好滿足了這一需求變化。另一方面，媒體、社交平臺以及專業健康機構對衛生棉條的正確使用方法和優勢進行了廣泛宣傳，有效消除了消費者的疑慮和誤解，促進了產品的普及和接受度。

2023年，中國導管型衛生棉條行業零售額占比為73.5%，同比增加0.5個百分點。導管型衛生棉條之所以更受市場歡迎，主要是因為其操作簡便和衛生的特點，更貼合現代女性對于經期衛生用品的期望。導管型衛生棉條的設計使得產品更易于插入和取出，大大減少了使用過程中的不適感。這種設計上的便捷性，使得即使是初次使用衛生棉條的女性也能較為容易地掌握使用方法，從而提高了產品的普及率。此外，導管型衛生棉條的外部導管設計，可以在使用時不直接接觸手部，這在心理上給消費者帶來了更高的衛生安全感，從而更受青睞。相比之下，無導管型衛生棉條需要用戶直接用手將棉條放入體內，這對使用者的技巧和衛生意識要求較高。2023年，中國無導管型衛生棉條零售額占比為26.5%，其占比在不斷下滑。

女性一般在13-14歲開始來月經，并于45-55歲左右開始絕經。根據國家統計局數據顯示，近年來，我國15-44歲女性人口數量呈現下滑走勢。截至2022年，我國15-44歲女性人口數量為12862.72萬人，同比下降0.22%，其下降幅度緩和。盡管15-44歲女性人口數量在減少，但衛生棉條在中國的滲透率仍然相對較低（目前滲透率僅為1-2%）。這為衛生棉條生產商提供了提升市場滲透率的機會，同時也預示著衛生棉條行業市場競爭可能會變得更加激烈。

五、行業發展趨勢

1、產品創新和市場教育

隨著女性健康意識的提高，衛生棉條的使用正逐漸從發達國家向發展中國家普及，成為月經管理的重要選擇之一。未來，衛生棉條市場將更加關注產品創新和市場教育。一方面，通過產品創新，如天然材料應用、個性化設計、舒適度提升等，提升衛生棉條的品質和用戶體驗，滿足市場對高品質、個性化衛生棉條的需求。另一方面，加強市場教育，如女性健康知識普及、使用方法指導、產品安全宣傳等，提升消費者對衛生棉條的認知度和信任度。同時，通過與醫療機構、女性組織和政府部門的合作，開展女性健康公益活動、女性生理期護理知識普及和女性生理期護理產品市場拓展，提升衛生棉條的市場競爭力和品牌影響力。

2、環保材料和可生物降解產品成為主流

現代衛生棉條不僅注重吸收性能和舒適度，還強調安全性，采用天然材料減少化學添加劑的使用。未來，環保材料和可生物降解的產品將成為主流，以減少對環境的影響。同時，通過用戶反饋和市場調研，企業將推出更多符合不同體型和流量需求的個性化產品，提升用戶的舒適感和滿意度。此外，智能化包裝和在線咨詢服務的引入，將改善購買體驗并提高用戶忠誠度。

3、市場滲透率提高和銷售渠道拓展

受制于使用習慣等因素，目前衛生棉條并未在國內快速普及，未來主要的發展趨勢包括衛生棉條滲透率提高、產品市場培育加快。隨著社會對女性健康和個人衛生的重視，以及對衛生棉條使用的正確認知的普及，越來越多的女性開始嘗試并接受使用衛生棉條，從而推動了市場的增長。此外，銷售渠道的拓展，特別是電商平臺的發展，為衛生棉條的銷售提供了新的渠道，使得消費者可以更便捷地購買到產品，進一步推動了衛生棉條的零售額增長。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國衛生棉條行業發展動態及投資前景分析報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。