內容概述：數字文旅產品中，文旅數字產業化市場規模最大，其次是文旅產業數字化和文旅數字化治理，而文旅數據價值化是目前規模最小的細分產品，2022年我國文旅數字產業化市場規模為8836.9億元。

關鍵詞：數字文旅分類、數字文旅政策、數字文旅產業鏈、數字文旅市場規模、數字文旅競爭格局、數字文旅前景展望

一、數字文旅行業概述

數字文旅是指以使用數字化的知識和信息作為關鍵生產要素、以現代信息網絡作為重要載體、以信息通信技術的有效使用作為效率提升、質量提升和結構優化的重要推動力的一系列文化旅游經濟活動。數字文旅可分為數字化的文化遺產旅游、虛擬現實旅游、在線旅游預訂、數字化的導覽服務以及數字化的文旅推廣等五個方面。

二、中國數字文旅行業相關政策

數字文旅以網絡為載體，以數字技術和信息通訊技術與文旅業的深度融合而形成對的新產業形態，可輻射場景包括數字文博、智慧旅游、沉浸演出、智能制造、VR會展、AR樂園等。從底層技術層面，5G、人工智能、物聯網、大數據、云計算、北斗導航、AR/VR等數字化技術已逐步成熟，與文旅產業深度融合催生諸多新興業態，為傳統文旅產業注入發展新活力。從宏觀層面來看，文旅數字化已成為我國旅游產業創新升級、高質量發展的可靠路徑，近年來我國頒布多項鼓勵政策，助力數字文旅快速發展。

三、數字文旅行業產業鏈

數字文旅行業產業鏈上游為電信業、計算機、軟件等行業。電子信息技術是當今世界經濟和社會發展的重要驅動力，電子信息產業已成為我國全面建設小康社會的戰略性、基礎性和先導性支柱產業。我國電子信息產業的發展，及電信基礎設施的建設為數字文旅產業發展奠定了基礎。數字文旅企業提供的一系列線上及線上線下結合的服務（產品）是面向大眾消費者展開的。數字文旅提供高品質、多樣化、創新性的服務和產品，滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，同時推動產業高質量發展。

根據國家統計局數據顯示，2023年，全國居民人均可支配收入39218元，比上年名義增長6.3%，扣除價格因素，實際增長6.1%。分城鄉看，城鎮居民人均可支配收入51821元，增長（以下如無特別說明，均為同比名義增長）5.1%，扣除價格因素，實際增長4.8%；農村居民人均可支配收入21691元，增長7.7%，扣除價格因素，實際增長7.6%。

相關報告：智研咨詢發布的《中國數字文旅產業競爭現狀及投資決策建議報告》

四、中國數字文旅行業發展現狀分析

數字文旅產業內涵豐富，一般而言，數字文旅產業包含兩個層面。一個層面是文旅的數字化，這是用數字技術和數據對現實世界的改造，也是將現實世界向虛擬世界的映射。另一個層面是數字化的文旅，這是用數字技術和數據在虛擬世界中創造出的新文旅，也能夠把虛擬世界所創造的“文化”和“景物”反射回現實世界。這兩個層面既有相對的獨立性，各自有各自的玩法和規則；又不是割裂的，而是相互連接、相互交融在一起的。近幾年來，我國數字文旅產業總體高速增長，2015年僅為4427.7億元，2019年上升至10648.6億元。2020年受疫情影響，行業市場規模顯著回落，下降至6979.7億元，2021-2022年規模有所回升，截至2022年市場規模約為9698.1億元。數字文旅產品中，文旅數字產業化市場規模最大，其次是文旅產業數字化和文旅數字化治理，而文旅數據價值化是目前規模最小的細分產品，2022年我國文旅數字產業化市場規模為8836.9億元。

五、中國數字文旅行業領先企業

文旅行業是屬于完全競爭且集中度低的行業，從國內來看有大型國有文旅集團的競爭，有大型民營文旅集團的競爭，從國際來看面臨國際文旅企業巨頭的競爭。其中國有大型文旅集團占據主體低位。國有大型文旅集團主要分為兩類：一類屬國務院國資委控股的全國性大型文旅集團，如華僑城集團、中國旅游集團，他們資本雄厚（資本金充足、銀行授信額度高、融資通道廣），全國布局，擁有大量人才和得天獨厚的旅游資源。數字化打破了傳統文旅產業的時空邊界，帶領文旅產業進入到了去中心、去邊界的新發展環境當中，激發了更多有價值的商業模式，豐富了文旅行業的生產要素、生產技術、運營模式等等，更好地滿足了人們對文旅產業的新需求。文旅產業的數字化轉型推動了文化產業和旅游產業向更深層次、更高水平上實現深度融合。目前我國數字文旅行業領先企業主要有新國脈數字文化股份有限公司、浙江力石科技股份有限公司、驢跡科技集團有限公司、馬上游科技股份有限公司與浙江深大智能科技有限公司等。

六、中國數字文旅行業前景展望

數字文旅的基點是文化旅游。而文旅之中，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。“以文促旅、以旅彰文”已成各界共識。但是，現實中，如何將偏公益屬性的文化資源和偏商業屬性的傳統旅游模式因地制宜地有機結合起來，是文旅產業發展的難點。這就亟需一種新型旅游模式來真正落實“以文化提升旅游體驗、以旅游反哺文化保護和發展”的文旅互動模式，讓文物文化活起來，讓旅游感官美起來，讓文旅體驗層次豐富起來，實現文化公益屬性和旅游商業屬性的有機結合。數字化的出現為行業提供了可行方向。行業市場未來仍然具有較大的發展潛力。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國數字文旅產業競爭現狀及投資決策建議報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。