內容概要：疫情期間，社會經濟發展速度滯緩，部分行業面臨下行風險，女性衛生用品作為日常消耗品，市場需求具有一定剛性，行業發展受外界環境影響較小，2022年，我國女性衛生用品市場規模為650.2億元，同比增長5.2%。

關鍵詞：衛生巾、進出口貿易、發展現狀

一、國際局勢趨緊，拉動產業供給側結構性改革

衛生巾是一種婦女經期使用的衛生用品，是由棉、無紡布、紙巾、膠等材料組成的高分子聚合物和高分子聚合物復合紙。衛生巾通常由內到外分為面層、吸收芯、底層三層，面層是由防水紙或聚乙烯、聚丙烯等高分子材料組成的防漏膜，吸收芯通常是摻有高分子吸水劑的絨毛漿，底層是非織造布，材質柔軟，各層材料之間用熱熔膠相粘結，背面還有壓敏膠帶，與離型紙相襯。按照面層使用原料可將衛生巾分為干爽網面衛生巾、棉柔類衛生巾和純棉類衛生巾三種，目前市面上純棉類衛生巾占比較大，且品質較好。

衛生巾產業上游為生產過程中所需原材料，包括棉、紙漿、聚乙烯、硅油紙、包裝材料等；中游為符合國家衛生標準的衛生巾產品；下游為產品銷售渠道，線下包括各大商超、便利店、小賣部等零售渠道，線上包括品牌官方網站、淘寶等電商平臺以及社區團購、小程序等新零售渠道；終端應用為女性消費者。

聚丙烯和聚乙烯均為聚合而成的熱塑性樹脂，具有一定的延展性，通過特定方式的加工可制作成各種形狀的塑料制品。由聚丙烯或聚乙烯為原材料制成的聚酯纖維具有多孔、低密度等特點，吸收能力強，滲透速度快，同時不易外漏，保持接觸面干爽，是衛生巾生產過程中適用范圍最為廣泛的原材料。近年來，我國聚丙烯、聚乙烯的加工和復合產品種類逐漸增多，利用率不斷提高，拉動產能提升。2022年我國聚丙烯產量為3753.05萬噸，同比增長31.23%，聚乙烯產量為2531.59萬噸，同比增長8.71%。2023年，我國聚丙烯、聚乙烯生產商持續投資新項目，新建成投產裝置逐步釋放產能，供給持續攀升，2023年前三季度，我國聚丙烯產量為2370.31萬噸，聚乙烯產量為2002.06萬噸。目前，國際局勢動蕩，國內外原油、成品油等供應緊張，聚乙烯、聚丙烯等衍生品面臨降產的風險，為保證衛生巾等日用必需品的正常供應，生產商提升棉花、紙漿等原料的占比，研發高品質產品，提升經濟效益。

無紡布是由聚酯纖維、滌綸纖維制成，按照不同的搭配比例可改變無紡布的厚度和硬度，且具有透氣、輕便、價格低廉、易降解等優點，被廣泛應用于衛生巾、尿不濕等一次性衛生用品領域。2020年，新冠疫情的擴散使一次性衛生用品等防疫物資需求量上漲，無紡布迎來投資創業熱潮，我國注冊資本千萬元以上的無紡布相關企業由2019年的1187家增長至2914家，新增產能大幅度提升，我國無紡布同比增長35.85%至878.8萬噸。國家積極實施防控措施，疫情逐漸好轉，經濟恢復常態化運行，無紡布市場需求下滑，2021年我國無紡布產量為820.5萬噸，同比下降6.63%。為迅速改善宏觀經濟現狀，政府出臺利好政策，鼓勵民營經濟布局項目投資，倡導金融機構給予融資支持，擴展民營企業發展空間，進一步推動企業擴大生產規模，保障市場供給。2022年，我國無紡布產量約為828.5萬噸，同比上漲約0.98%。隨著我國智能制造逐步滲透全行業，我國無紡布產能有望進一步提升，且為市場提供更環保、更健康的產品，推動我國衛生巾等一次性衛生用品向綠色化發展。

相關報告：智研咨詢發布的《中國衛生巾行業市場供需態勢及發展前景研判報告》

二、市場規模持續擴大，我國衛生巾出口遠大于進口

隨著居民收入的不斷提升，我國女性受教育水平有所提升，促使女性健康意識增強，對衛生護理的重視程度有所提高，衛生巾等一次性衛生用品普及率不斷提升。近年來，女性衛生產品種類不斷豐富，新興品牌逐漸嶄露頭角，消費者選擇寬幅增大；同時，國民消費觀念逐漸改變，注重品質、個性等因素推動衛生巾消費升級。為滿足女性使用者對產品功能、舒適、安全等方面的需求，生產商持續細化產品設計，推進生產設備革新，布局數字經濟滲透工業生產，推動衛生巾市場規模穩步增長。疫情期間，社會經濟發展速度滯緩，部分行業面臨下行風險，女性衛生用品作為日常消耗品，市場需求具有一定剛性，行業發展受外界環境影響較小，2022年，我國女性衛生用品市場規模為650.2億元，同比增長5.2%。目前，我國已步入全面小康社會，但我國區域性貧困問題依然存在，大部分偏遠落后地區留守群體以女人和小孩為主，“月經貧困”、“月經羞恥”等現象明顯，我國衛生巾等女性衛生用品行業發展還具有較大空間。受制于使用習慣以及思想觀念等因素，我國女性衛生用品以片狀衛生巾為主，市場占比高達91.06%，而衛生棉條市場滲透率較低，僅占0.8%。衛生棉條相較于衛生巾體積更小，使用更方便，舒適性更強，未來，隨著行業發展更為完善，消費者接受度提高，衛生棉條市場占比將逐漸替代傳統片狀衛生巾。

我國衛生巾發展起步較晚，且在發展初期增長速度緩慢，使得蘇菲、高潔絲等外資品牌迅速瞄準中國市場，憑借先進的技術和豐富的市場營銷經驗占據較多的市場份額，限制國產品牌的發展。21世紀以來，我國經濟快速增長，政府提供補貼優惠政策鼓勵本土企業提升產品質量，打造良好口碑，以擴大產品的銷售覆蓋面。截至2021年，中日合資品牌蘇菲占據國內衛生巾市場首位，占比12.2%；本土品牌七度空間位居第二，市場占比9.9%；ABC、自由點等本土品牌市場占比較少，分別為3.2%、1.55%。伴隨著消費者健康生活理念的拔高，更多小眾品牌進入衛生巾賽道，市場競爭愈加激烈，同時，移動互聯網的普及推動營銷手段多元化，各類型營銷渠道不斷涌現，豐富銷售維度的同時亦加大了市場競爭程度。本土品牌需加強品牌建設，立足現有市場地位，布局電商渠道及新零售銷售渠道建設，擴大產品覆蓋面，提升中高端產品設計生產比重，以加快國產替代進程。

經過多年市場發展，我國衛生巾市場供應相對充足，產品覆蓋率逐步提升，本土品牌推動國內市場規模進一步擴大的同時，帶動中高端產品走向國際市場。近年來，我國衛生巾出口量是進口量的十余倍，是衛生巾出口大國。2020年，受全球疫情影響，我國為防止國內外交叉感染，保障國內居民健康安全，降低境內外人員流動頻率，減少商品進出口貿易活動，使我國衛生巾進口量下降。2020年我國衛生巾進口量為1.23萬噸，同比下降1.52%，進口金額為1.75億美元。但我國衛生巾國際口碑較好，市場接受度較高，促進我國衛生巾出口持續增長，2020年我國衛生巾出口量為10.91萬噸，同比增長3.08%。2023年以來，我國本土企業持續擴大產能，提升市場供應能力，進口需求降低，前三季度我國衛生巾進口量為0.93萬噸，較2022年同期下降1.24%，進口金額為1.43億美元；隨著國際貿易恢復正常運行，我國境外商品交易穩步提升，前三季度我國衛生巾出口量為9.63萬噸，同比增長1.84%，出口金額為5.5億元。

三、市場需求持續擴大，行業向高質量發展

隨著我國“二孩”、“三孩”政策的推進，將我國人口增長推向新的高點，從整體市場看，我國女性群體逐漸壯大，女性人口占比逐漸增大。2022年，我國女性人口達68969人，占我國總人口的48.86%，較2021年增長0.04個百分點，衛生巾需求市場持續擴大。近年來，我國居民衛生習慣轉變明顯，衛生巾細分市場逐漸從女性月經專供向多行業發展，男士衛生巾、醫護衛生巾等概念的提出，拓寬目標消費群體，有助于我國衛生巾行業打破發展壁壘，尋求新的業績增長點。此外，全球生態環境惡化使政府對衛生巾等一次性用品重視程度提升，促使衛生巾制造商改變產品配置，減少污染性原材料的使用，促進環保、健康等理念為產品賦能，推動我國衛生巾產業向中高端市場發展。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國衛生巾行業市場供需態勢及發展前景研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。