內容概要：近年來旅游演藝異軍突起，已成為帶動旅游業(yè)和演出市場共同發(fā)展的不容忽視的文化產業(yè)類型。2022年旅游演藝票房收入32.23億元，與上年同比降低47.41%。2023年為國內旅游復蘇之年，旅游演藝實現報復性增長，僅上半年票房收入達70.55億元。

關鍵詞：旅游演藝票房收入、旅游演藝市場競爭格局、旅游演藝行業(yè)發(fā)展前景

一、行業(yè)概況

20世紀80年代初，旅游多偏重于事業(yè)性范疇，少有產業(yè)性思維，國內旅游還難以滿足旅游演藝的發(fā)展需求，我國旅游演藝從一開始就承擔著向入境游客展示和弘揚中國傳統(tǒng)文化的特殊使命。隨著改革開放的不斷深入和旅游規(guī)模的持續(xù)擴大，我國旅游業(yè)逐步從“政治接待型”事業(yè)向以旅游創(chuàng)匯為主的“經濟經營型”產業(yè)轉變，眾多主題公園、旅游景區(qū)、旅游城市也適時推出體量大小不一的旅游演出活動，但由于缺乏統(tǒng)一認知，旅游演藝的有關稱謂紛繁復雜。總體而言，旅游演藝的稱謂可分為“主題公園文娛表演”、“景區(qū)文藝演出”、“旅游表演”和“旅游演出”以及“旅游演藝”四大類。

作為旅游領域的重要業(yè)態(tài)，旅游演藝從“政治接待”性演出和主題公園中的點綴性演出發(fā)展成為旅游業(yè)的重要支柱，旅游演藝是多產業(yè)、多力量、多因素共同作用的結果。

二、行業(yè)發(fā)展歷程

與改革開放相伴而生的旅游演藝與我國經濟發(fā)展水平、旅游者的消費水平和審美水平、文化產業(yè)發(fā)展水平緊密相關，其發(fā)展脈絡可以用不同階段予以體現。根據旅游演藝數量變化規(guī)律、旅游演藝市場規(guī)律并參考旅游產業(yè)發(fā)展規(guī)律等，可將其發(fā)展脈絡劃分為初級發(fā)展階段、繁榮發(fā)展階段以及快速發(fā)展階段。

三、行業(yè)發(fā)展現狀

2014年我國旅游演出行業(yè)票房收入38.37億元，到2019年增長到了41.22億元，2020年下滑至16.48億元。近年來旅游演藝異軍突起，已成為帶動旅游業(yè)和演出市場共同發(fā)展的不容忽視的文化產業(yè)類型。它創(chuàng)造性的將演出資源和旅游資源相結合，為演出提供了充足的客源、豐富的主題與內涵，延長了演出產品生命周期。2022年旅游演藝票房收入32.23億元，與上年同比降低47.41%。2023年為國內旅游復蘇之年，旅游演藝實現報復性增長，僅上半年票房收入達70.55億元。

我國旅游演出市場票房收入包括劇場旅游演藝、實景旅游演藝、主題公園旅游演藝三個部分。其中主題公園旅游演藝占近50%的份額。

隨著社會的發(fā)展、人們生活水平的提高，人們開始注重精神層面的滿足，積極參與各種娛樂活動，其中旅游成為首選，而旅游演藝項目更是受到了越來越多游客的青睞。2022年我國旅游演藝7.46萬場，與上年同比降低50.40%；2023年上半年中國旅游演藝場次6.84萬場。隨著國內疫情開放及經濟復蘇，旅游演藝場次將持續(xù)增長。

根據美團門票提供的數據，從城市分布來看，線上購買旅游演藝產品的游客主要來自一、二線城市，第一梯隊是上海；第二梯隊是武漢、成都；第三梯隊是西安、重慶、北京、杭州。前三梯隊占據30%的客源份額。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國旅游演藝行業(yè)市場現狀分析及發(fā)展前景展望報告》

四、產業(yè)鏈

1、產業(yè)鏈結構

旅游演藝行業(yè)產業(yè)鏈包括三部分：產業(yè)鏈上游主體為各類資源供應商，包括旅游景區(qū)管理提供的場地，演藝公司提供的舞臺設備、節(jié)目編排團隊、演職人員；產業(yè)鏈中游為旅游演藝運營商，負責旅游演藝項目的運營和營銷環(huán)節(jié)；產業(yè)鏈下游為各分銷商和代理商，以及最終消費群體。

2、旅游景區(qū)

隨著旅游需求越來越重視品質與審美、旅游產業(yè)越來越強調創(chuàng)新與融合，其他稱謂逐步退出表述視野，“旅游演藝”得到廣泛運用。中國是世界四大文明古國之一，悠久的歷史文化和獨特的民族風情，具有數量多、類型全、分布廣、品位高的特點，中國旅游資源數量和品位均在全球名列前茅，2022年我國A級旅游景區(qū)數量達到1.49萬個，較2021年增長0.07萬個。

3、旅游消費群體

疫情之前，我國國內旅游人次逐年攀升，2019年我國國內旅游人次從2014年的36.11億人次增長到60.06億人次，2022年在疫情環(huán)境的沖擊下，我國國內旅游人次下降至28.79億人次，2021年回升至32.46億人次，2023年上半年，我國國內旅游人次增長至23.84億人次。

四、行業(yè)發(fā)展背景-政策

旅游業(yè)作為國民經濟支柱產業(yè)，是一項重要的新興的勞動密集型產業(yè)，其為解決勞動力的就業(yè)問題起到了重要的作用。近年來，國家及相關部門相繼出臺一系列相關政策促使旅游演藝的發(fā)展得到了進一步規(guī)范和加強，使旅游演藝的管理水平得到了較大的提高，對規(guī)范和促進旅游演藝業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了積極作用。

五、市場競爭格局

1、市場競爭格局

我國旅游演藝分布主要集中于經濟相對發(fā)達、旅游資源相對豐富、旅游業(yè)發(fā)展相對成熟的地區(qū)，典型代表則為四川、北京、云南、湖南、陜西、江蘇、山東等。經過多年激烈的市場競爭，我國旅游演藝行業(yè)的競爭格局逐漸呈現明顯，第一梯隊為宋城演藝、山水盛典、三湘印象及長隆系。2021年我國旅游演藝行業(yè)宋城演藝票房份額為32%；三湘印象票房份額為13%左右；山水盛典票房份額為8%左右；長隆系票房份額為6%左右。

2、宋城演藝

宋城演藝以千古情為王牌、多劇目多節(jié)目并存的內容矩陣很好地滿足了不同游客群體的多樣化分層次需求，獨創(chuàng)“主題公園+文化演藝”的經營模式，依托“宋城”和“千古情”兩大品牌，以主題公園等特定場景為載體，為客戶提供以多種演藝劇目為核心的優(yōu)質文旅產品。已經開業(yè)的項目有杭州宋城、三亞千古情景區(qū)、麗江千古情景區(qū)、九寨千古情景區(qū)、桂林千古情景區(qū)、張家界千古情景區(qū)、西安千古情景區(qū)、上海千古情景區(qū)等。宋城演藝具有大景區(qū)、大演藝的產品特性具備廣泛的全人群覆蓋能力和強大的接待能力，在需求旺盛時能夠最大限度發(fā)揮經營彈性。2022年，宋城演藝現場演藝業(yè)務營業(yè)收入僅為4.01億元，占營業(yè)收入的87.60%。

六、行業(yè)發(fā)展趨勢

旅游演出的開展能吸引旅游者，延長其在旅游地或景區(qū)的逗留時間，從而產生住宿、餐飲、交通等多方面的溢出效益，帶來高額商業(yè)利益。與傳統(tǒng)演出相比，旅游演藝有其獨特的特點，未來幾年，沉浸式旅游演藝將在未來快速普及并日益成為主流演出；演藝產品加速差異化，針對各自擁有的旅游資源定制化；旅游演藝的表演也逐步自動化，將與人工智能融合，創(chuàng)造全新的自動化演出形式。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發(fā)布的《中國旅游演藝行業(yè)市場現狀分析及發(fā)展前景展望報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。