2023年中國家具電商行業發展前景分析：電商行業的蓬勃發展拉動行業市場快速增長[圖]

家具電商梁堯 2023-08-12 09:42 來源：智研咨詢

內容概況：疫情是問題的放大器，更深遠的問題是消費者變化、渠道流量變化在倒逼家居產業變革。使得中國家具電商零售飛速發展，市場規模快速增長，由2016年的2220億元增長至2022年的7215億元，復合增長率為21.71%，2022年同比增長10.09%。

關鍵詞：家具電商市場規模、家具電商發展背景

一、行業概況

家具是指人類維持正常生活、從事生產實踐和開展社會活動必不可少的器具設施大類。家具也跟隨時代的腳步不斷發展創新，到如今門類繁多，用料各異，品種齊全，用途不一。家具電商是以計算機網絡為基礎，以電子化方式為手段，在法律許可范圍內所進行的家具交易活動。

家具電商的發展總體上來說經歷了這三大階段，如今這三種經營模式依舊并行存在，淘寶作為最大的第三方平臺在消費者中依舊擁有別人無法比擬的強大號召力；而自建線上平臺的經營也已經成為一種趨勢，眾多企業紛紛試水。隨著場地租金的節節攀高及人工成本的不斷攀升，家具賣場的日子愈加的不好過，電子商務就成了眾多傳統家具企業的救命稻草。盡管這種新興的模式與傳統經營依舊存在著不可避免的矛盾，但走電子商務道路會為正處于冬天的整個行業帶來一絲希望。

2020年5月22日，國務院總理李克強在發布的2020年國務院政府工作報告中提出，全面推進“互聯網+”，打造數字經濟新優勢。近年來國家及地方相關主管機關在電子商務及電子商務服務方面出臺了多項法律法規和規范性文件，以保護消費者合法權益和促進行業的長期健康發展。

二、發展現狀

2020年初新型冠狀病毒肺炎蔓延，家居線下流量遭受沖擊，家具經銷商戶等承受了巨大的經營壓力。專賣店商戶負擔著較為高昂的鋪面租金以及人員費用，一旦流量轉化效率降低、流量成本上升等問題凸顯，渠道運營效率的問題就會凸顯。線上購物迎來了爆發性發展，其中全球家具電商的發展也得到了長足的進步，2022年全球家具電商市場規模為960.78億美元，同比增長14.47，相較于2016年增長了152.35%，2016年到2022年市場規模復合增長率為16.68%。

疫情是問題的放大器，更深遠的問題是消費者變化、渠道流量變化在倒逼家居產業變革。國內很多領先的家居裝飾及家具商場運營商，通過互聯網引流、金融服務、物流配送服務等，賦能商戶運營；開展家裝、商品、家庭服務等業務，挖掘消費者全生命周期需求；布局O2O業務；牽手阿里巴巴開拓新零售，引入技術、人才、流量等資源。使得中國家具電商零售飛速發展，市場規模快速增長，由2016年的2220億元增長至2022年的7215億元，復合增長率為21.71%，2022年同比增長10.09%。

隨著電子商務的滲透加速，我國家具B2B市場規模總體保持穩定的增長態勢。B2B電商主要面對下游家具零售商與公裝市場，同時部分平臺還有了家具原材料銷售的部分。目前家具B2B平臺交易規模仍是家具電商最為主要的部分，且占比呈現出一定的增長態勢，2022年交易規模達到了11890億元，同比增長8.24%，2016年到2022年復合增長率為28.8%。

B2C模式由于有平臺擔保與增信，更受消費信任，B2C模式已經逐步成為家具零售電商最為主要模式，在零售電商中的占比總體呈現出明顯的上升態勢，2022年家具B2C電商交易規模達到了5595億元，同比增長14.93%，相較于2016年增長了359%，2016年到2022年復合增長率為28.92%。

由于家具運輸和組裝較為困難，O2O模式通過線上與線下的結合在很大程度上解決用戶的痛點，因此在零售終端的占比逐步提升，2022年交易規模達到了862億元，同比增長12.24%，2016年到2022年復合增長率為33.45%，增長勢頭迅猛。

相關報告：智研咨詢發布的《中國家具電商行業市場發展前景及投資規模預測報告》

三、競爭格局

隨著全球貿易自由化的深入發展，我國家具產業已經形成具備一定規模的產業集群。在全球價值鏈的大背景下，我國家具集群已經脫離自我封閉，開始轉向全球分工的動態系統發展。加強家具產業集群對外的聯系、對外知識技術的獲取，積極爭取早日加入到全球價值鏈的上游，實現持續升級，已成為我國家具產業集群未來發展的重要目標。

當前家具產業轉移，家具產業集群迅速建設。中國家具電商行業重點企業有曲美家居、顧家家居、林氏木業、尚品宅配、酷漫居等。

顧家家居股份有限公司遠銷120余個國家和地區，擁有6000多家品牌專賣店，為全球超千萬家庭提供美好生活。旗下擁有“顧家工藝”、“顧家布藝”、“顧家床墊”、“顧家功能”、“睡眠中心”、“顧家全屋定制”、“健康晾衣機”、“顧家按摩椅”八大產品系列。2022年顧家家居總營收為180.1億元，相較于2018年營收增長了88.38億元。