內容概況：用鏡頭記錄著美、見證愛情、傳遞著情的影像需求日益進入百姓生活，成為人民群眾精神文化生活的一部分，隨著智能手機攝影技術的強大以及短視頻社交的興起，旅拍逐漸發展成為記錄旅行的一種方式，近年來中國旅拍行業市場規模不斷擴大，2021年中國旅拍行業市場規模達297.3億元，預計2023年中國旅拍行業市場規模將達到395.3億元。

關鍵詞：旅拍產業鏈、旅拍產業現狀、旅拍市場前景

一、概述

旅拍，又稱旅攝，是旅行拍攝的簡稱。在行走的途中，用光圈、快門記錄下未知世界的一切景色。不同于傳統影樓拍攝的固定場景和標準化動作流程，旅拍是在戶外場景的動態前提下捕捉人物的情緒和狀態。婚紗照，親子照，個人寫真，無論哪種類型的影像記錄,旅拍相較于傳統的影樓拍攝都能表現出更生動和自然的畫面。

二、全球旅拍行業發展現狀

隨著全球經濟水平的不斷提高，人們也越來越注重出游質量，據了解，個性化、年輕化、品質化成為了旅游消費的新趨勢， “游玩+旅拍”相結合的一站式游玩產品，受到了年輕消費群體的青睞，明顯，“旅拍”已經成為了旅游業中一個單獨的市場，并且這個市場規模正在逐漸擴大，2021年全球旅拍市場規模達130.2億美元，未來仍將繼續保持增長趨勢，預計2023年全球旅拍市場規模將達到191.4億美元。

從區域分布來看，2022年中國旅拍市場規模占全球比重高達35.39%，其次為北美何歐洲，占比分別為16.44%和15.59%。

相關報告：智研咨詢發布的《中國旅拍行業發展動態及投資前景規劃報告》

三、中國旅拍行業發展現狀

隨著中國居民收入的穩定增長，居民消費者對文化娛樂的需求持續上升，同時個性化與自我意識的提升，促使更具個性化的旅拍行業市場需求高速增長，2021年中國旅拍行業需求量達1398萬人次，預計2023年將達到2260萬人次。

用鏡頭記錄著美、見證愛情、傳遞著情的影像需求日益進入百姓生活，成為人民群眾精神文化生活的一部分，隨著智能手機攝影技術的強大以及短視頻社交的興起，旅拍逐漸發展成為記錄旅行的一種方式，除了傳統的婚紗旅拍，旅行寫真、親子旅拍等也逐漸受到越來越多游客的追捧，近年來中國旅拍行業市場規模不斷擴大，2021年中國旅拍行業市場規模達297.3億元，預計2023年中國旅拍行業市場規模將達到395.3億元。

其中，婚紗蜜月類旅拍占旅拍行業整體規模的55.16%，占比最大；個人及短視頻類旅拍占旅拍行業整體規模的21.53%；親子及親人類旅拍占旅拍行業整體規模的23.31%。

從人均消費金額來看，受新冠肺炎疫情影響，自2020年期中國旅拍行業人均消費金額逐年下滑，2021年中國旅拍行業人均消費金額為2126.61元/人次，預計2023年中國旅拍行業人均消費金額約為1749.12元/人次。

四、產業鏈

1、產業鏈結構

旅拍行業產業鏈上游包括數碼相機、反光板、服裝等裝備，攝影、化妝、后期等專業技術人員，以及配套的酒店、餐飲等服務業，下游主要面向消費者，目前旅拍的主要產品類別是婚紗攝影，主要面對新婚人群。

2、上游——數碼相機

旅拍行業產業鏈上游包括數碼相機、反光板、服裝等裝備，攝影、化妝、后期等專業技術人員，以及配套的酒店、餐飲等服務業，其中，數碼相機為旅拍行業發展必備的裝備，其直接影響旅拍產品的質量，在產品需求結構以及消費升級的雙重推動下，近年來中國數碼相機產品銷售均價增幅明顯，2021年中國數碼照相機產量完成701.59萬臺，銷售均價高達5299.2萬元/臺。

3、下游

旅拍行業的下游主要面向消費者，目前旅拍的主要產品類別是婚紗攝影，主要面對新婚人群，近年來中國結婚登記數量持續下滑，2022年中國結婚登記為683.3萬對，雖然我國結婚登記數量逐年遞減，但隨著00后步入適婚年齡，95、00后已經成為結婚主力，Z世代消費力提升，結婚投入越來越大，我國新人結婚平均花費大幅提升，2021年中國新人結婚平均花費達25.3萬，5年翻升了3.8倍。

五、市場競爭格局

就目前來說，旅拍機構形式主要有三種類型：專業旅拍機構、本地代拍機構和自由攝影師。由于入局婚紗旅拍的公司機構和團隊個人眾多，目前在競爭激烈的市場中，婚紗旅拍行業不光以競價的模式在做推廣，同時還打通渠道壁壘，在不同的平臺進行營銷。隨著互聯網的迅速發展，如今，多數旅拍商家開始通過微信訂閱號、朋友圈定投的方式，引流到公眾號加粉從而實現轉化和獲取客戶資源。

由于旅拍行業進入壁壘低，因此企業眾多，但大部分為中小企業，目前旅拍行業的產品同質化嚴重，彼此之間互相抄襲，缺乏個性化、創新性的產品，同時，旅拍行業集中度較低，呈現群芳爭艷、互相競爭的市場格局，目前中國旅拍行業內規模較大的企業主要包括鉑爵旅拍文化集團有限公司、深圳市旅拍文化傳播有限公司、旅拍文化傳播（上海）有限公司、廣州愛旅拍文化傳播有限公司等。

六、發展前景

疫情期間，“宅經濟”催發的線上交友相親熱潮溫度不減，隨之而產生的婚戀服務需求激增，其中旅拍作為當代年輕人熱衷的婚戀服務項目，在疫情后迎來了快速反彈，預計2028年中國旅拍行業需求量有望突破4164.3萬人次，其中個人及短視頻類旅拍需求量為3580萬人次，親子及親人類旅拍需求量為258.5萬人次，婚紗蜜月類旅拍需求量為325.8萬人次，此外，傳統旅游和極限運動旅游也開始加入拍攝服務元素，作為旅游消費的主力軍，如今的95、00后都免不了熱愛追逐流行、簇擁時尚，“拔草”網紅城市、景點及酒店等，呈現出全新的消費理念，旅拍行業將呈現越來越豐富的發展態勢。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國旅拍行業發展動態及投資前景規劃報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。