內容概況：隨著國內經濟水平的不斷增長，國內家長對子女口才培訓重視度不斷提高，少兒口才培訓市場持續增長。數據顯示，2015年以來我國少兒口才培訓市場規模快速增長，2020年疫情影響，而我國少兒口才培訓仍以線下為主，居家等因素導致少兒口才培訓市場規模明顯下降，2021年有所回升，但整體市場慣性疊加“雙減”政策開始推進，整體少兒口才培訓市場規模仍未達疫情前水平，2022年整體教育市場逐步回暖，疊加影響帶動線上少兒培訓開始發展，整體少兒口才培訓市場規模達232.5億元，其中少兒播音主持、少兒朗誦及演講占比皆超4成。

關鍵詞：少兒口才培訓產業鏈、少兒口才培訓市場規模、少兒口才培訓競爭格局

一、少兒口才培訓產業概述

少兒口才培訓是指針對兒童和青少年的口語相關的培訓，主要原因是隨著口才成為各行各業對人才的普遍要求，為了讓孩子贏在起跑線上，家長紛紛讓孩子走上口才培訓之路。傳統口才教學是“學主持”“練口才”，要求孩子語音正讀、自信上臺、形體訓練、語言表演、兒童故事、模擬主持等，致力于培養孩子成為自信的、優秀的小小主持人等。

根據培訓渠道的不同，少兒口才培訓行業的經營模式可分為線上培訓和線下培訓。線上培訓主要是指利用互聯網媒介進行培訓的業務模式。線下培訓主要指在特定場所，講師和學員面對面進行培訓的模式。目前，線上培訓雖然發展較快，且未來發展前景廣闊；但現有的技術條件尚不能完全解決線上培訓的應用場景問題，培訓的用戶體驗相對線下培訓還有所不足，特別是線上培訓缺乏線下培訓的課堂氣氛，從而影響培訓效果。

二、少兒口才培訓政策背景

2021年，我國相繼推出了“雙減”相關政策，我國學科教育培訓產業影響極大，《關于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》（“雙減”政策）指出要全面壓減作業總量和時長，提高作業設計質量，鼓勵布置分層、彈性和個性化作業，從而減輕學生過重的作業負擔，同時全面規范校外培訓行為，大力提升校內教育教學質量；少兒口才培訓屬于少兒素質教育，整體受“雙減”政策影響較小，且隨著學科教育占比萎縮，少兒口才培訓行業有望承接小部分需求。

三、少兒口才培訓產業鏈

少兒口才培訓市場主要分為線上及線下市場，線下市場主要上游產業涉及師資、教學場地、文教辦公設備等；線上市場主要涉及師資、網絡設備等。而少兒口才培訓下游產業終端群體為父母，實際用戶則為兒童和青少年。上游優秀培訓講師的充裕供應，是確保少兒口才培訓行業快速發展的關鍵要素，但我國實際少兒口才培訓講師領域仍缺乏專業培訓，講師質量不一，一定程度上影響行業發展，且少兒口才培訓下游主要用戶為兒童和青少年，近年來我國人口出生率持續下降，中長期將影響行業擴張趨勢，但目前國內實際下游用戶仍處于歷史高峰期，加之新世代人群父母責任和培養意識大幅度增長，兒童培訓消費意愿強烈，短期內市場將處于高速增長態勢。

四、少兒口才培訓產業現狀

隨著國內經濟水平的不斷增長，國內家長對子女口才培訓重視度不斷提高，少兒口才培訓市場持續增長。數據顯示，2015年以來我國少兒口才培訓市場規模快速增長，2020年疫情影響，而我國少兒口才培訓仍以線下為主，居家等因素導致少兒口才培訓市場規模明顯下降，2021年有所回升，但整體市場慣性疊加“雙減”政策開始推進，整體少兒口才培訓市場規模仍未達疫情前水平，2022年整體教育市場逐步回暖，疊加疫情影響帶動線上少兒培訓開始加速發展，整體少兒口才培訓市場規模達232.5億元，其中少兒播音主持、少兒朗誦及演講占比皆超4成。

現代社會是高度信息化、知識化的社會。信息傳遞的一種重要形式就是口語表達，口才的學習也是未來社會學習和發展的大趨勢。良好的口語表達需要我們敢說話、會表達，更需要擁有思辨能力、說服能力、交流能力。兒童正處于口語表達能力發展的關鍵時期，除2020年疫情因素影響導致培訓人數明顯下降外，我國少兒口才培訓人數整體表現為增長態勢，2022年我國少兒口才培訓人數約780.2萬人，較2021年增長超77萬人。

相關報告：智研咨詢發布的《中國少兒口才培訓行業市場調查研究及發展前景規劃報告》

目前國內少兒口才培訓主要集中一線、新一線等高線城市，消費者整體經濟實力水平較高且對少兒素質教育消費意愿較高，加之整體培訓需求滲透率較低，人均消費水平較高，近3000元/人，未來隨著二、三線城市人民可支配收入的提高，消費能力增強，同時高線城市的少兒口才培訓企業市場逐步飽和企業將逐步開始實施渠道下沉戰略，二三線城市將是少兒口才培訓行業主要的增長陣地，或將帶動人均消費水平有所下降。

五、少兒口才培訓格局

我國少兒口才培訓行業前景廣闊，吸引了眾多企業布局。但由于行業整體目前整體仍主要以高線城市為主，早期機構存在嚴重的亂收費、虛假宣傳等問題，加之行業講師要求、機構資質和培訓內容等國內尚沒有統一的標準，行業處于野蠻生長態勢。近年來隨著滲透率開始走高，中線城市需求開始增長，部分連鎖企業和品牌開始脫穎而出，加之父母消費者對于培訓機構的選擇，重點關注品牌知名度、師資實力、收費情況和硬件條件，而對于口才培訓期望，主要集中在期望獲得社交能力、獲得知識和友誼等，實際體現為對培訓的整體質量水平需求持續走高，我國少兒口才培訓行業連鎖化加速，如巧嘴巴少兒口才機構，藍話筒少兒口才培訓機構。

線上線下行業格局而言，目前少兒口才培訓線上線下培訓皆快速發展，不同培訓機構教學定位偏差明顯，整體線下仍是主流，主要線上整體受限于技術和實際效果不理想等因素導致，但行業整體數字化趨勢加速，部分連鎖化少兒口才培訓品牌開始發展線上，如藍話筒升級為“筒筒”。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國少兒口才培訓行業市場調查研究及發展前景規劃報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。