近幾年，直播電商發展迅猛，吸引了資本市場的注意。2020年1-5月，直播電商投融資事件13起，投融資金額11.47億元。

    從投融資事件來看，天使輪、戰略投資事件較多，均為4起。A輪投融資事件3起，B輪、種子輪投融資事件各1起。

2020年以來中國直播電商領域投融資事件輪次分布情況

資料來源：智研咨詢整理

    當數字化的洪流涌向這個傳統行業，近九成房企選擇“擁抱”直播賣房新潮流。而舊改又讓“白銀時代”的房企覓得新的增長點。

2019-2020年中國直播電商用戶常用直播平臺TOP5情況

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    2020年的樓市繞不開新冠肺炎疫情的沖擊，也分沾了全球流動性充沛的滋潤。在經濟復蘇的中國答卷中，以“穩地價、穩房價、穩預期”為綱領，中國樓市走出了一條“V”形反轉的醒目軌跡。穿行于全球經濟波瀾起伏之中，中國房地產行業亦悄然發生改變。

    今年受疫情影響，以線下為主的房地產不得不像線上轉型，再加上直播在疫情加持下迎來爆發，各大房地產商紛紛開啟了直播賣房模式。羅永浩、薇婭等知名主播也都在直播里賣過房。

    當下，直播已經發展成為電商在新時代的新產業，直播帶貨呈現出極強的爆發性，正在創造一個千億級的新市場。

    數據顯示，2019年中國直播電商市場規模達到4338億元，同比增長226%，預計到2020年將會持續以超100%的增速增長到9610億元。中國直播電商市場規模仍呈現持續上升的趨勢，未來，直播電商行業的發展會進一步推動“人場貨”中“人”，及主播這一重要環節的發展。

2017-2020年中國直播電商市場規模及增長情況

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    2020年直播用戶規模將達到5.24億人。在主播的帶動下，大家的消費欲望非常高，下單的瞬間我們考慮更多的是即時的滿足而非性價比。但房產單價極高，產品復雜，哪怕是同一小區的不同朝向，甚至不同樓層的房子，價值也都千差萬別。它與零售產品可能帶來的“沖動消費”不同，房產直播很大程度上只能打動本來就做好準備要買房的那部分客戶群體。因此，無論營銷弄得如何花樣繁多，用戶購房最根本的還是在房子上，有意向的購房者需要對直播項目所在的地段、小區、房型，以及物業服務足夠了解。此前，很多房企已經嘗試過了直播賣房這種方式，不過效果不盡如人意，有的甚至像一出鬧劇一樣。線上營銷對于房地產而言是一種趨勢。