第一章圖書出版發行相關知識概述

1.1　出版發行概述

1.1.1　出版的定義

1.1.2　出版的歷史

1.1.3　現代出版業

1.1.4　出版業價值鏈

1.1.5　出版發行產業鏈

1.2　圖書的商品性質

1.2.1　圖書是一種文化商品

1.2.2　圖書商品有顯著的差異化

1.2.3　圖書屬于較弱的超必需品

1.2.4　圖書商品具有正外部性

第二章2017-2021年全球圖書出版發行行業發展分析

2.1　2017-2021年全球圖書出版發行業發展分析

2.1.1　全球圖書出版業綜況

2.1.2　全球圖書出版業規模

2.1.3　全球出版企業并購動態

2.1.4　全球圖書零售市場現狀

2.1.5　出版資本跨國運作分析

2.2　2017-2021年美國圖書出版發行業分析

2.3　2017-2021年日本圖書出版發行業分析

2.4　2017-2021年英國圖書出版發行業分析

2.5　2017-2021年德國圖書出版發行業分析

2.6　其他國家圖書出版發行市場分析

2.6.1　拉美

2.6.2　法國

2.6.3　澳大利亞

2.6.4　印度

第三章2017-2021年中國圖書出版業發展分析

3.1　中國圖書出版業的發展階段

3.1.1　超常規增長階段（1978-1985年）

3.1.2　調整與徘徊階段（1986-1994年）

3.1.3　新的增長階段（1995年至今）

3.2　中國圖書出版業發展綜述

3.2.1　中國圖書出版業政策分析

3.2.2　中國圖書出版業的特性

3.2.3　圖書出版業組織結構分析

3.2.4　圖書出版產業利潤狀況

3.2.5　中國圖書出版業對外政策

3.3　2017-2021年中國圖書出版業運行分析

3.3.1　圖書出版業發展成就

3.3.2　圖書出版行業規模

3.3.3　圖書零售市場規模

3.3.4　圖書零售市場格局

3.3.5　圖書出版業區域格局

3.4　2017-2021年中國圖書出版業發展熱點動態

3.4.1　圖書出版業體制改革

3.4.2　跨界融合“互聯網+”

3.4.3　行業多形式跨境合作

3.4.4　出版業資本加速投融資

3.5　2017-2021年中國圖書出版業板塊結構分析

3.5.1　以市場為導向的出版結構

3.5.2　板塊結構出書的現代出版特征

3.5.3　板塊的推進與轉移

3.6　2017-2021年中國圖書出版業品牌分析

3.6.1　中國圖書出版品牌發展狀況

3.6.2　中國圖書出版品牌化的原因

3.6.3　品牌圖書支撐出版社的發展

3.6.4　出版品牌圖書是讀者的要求

3.6.5　中國圖書出版業品牌化運作的模式

3.7　2017-2021年中國圖書出版企業信息化建設分析

3.7.1　明晰集團的發展戰略

3.7.2　解構集團的業務模式

3.7.3　搭建集團的管控體系

3.7.4　選擇集團信息化建設策略

第四章2017-2021年中國圖書出版市場發展分析

4.1　2017-2021年中國圖書出版市場概述

4.1.1　圖書出版市場解析

4.1.2　圖書出版市場準入標準提升

4.1.3　經營性圖書出版企業評估制度

4.1.4　挖掘潛在需求拓展圖書出版市場

4.1.5　從出版社角度分析圖書市場狀況

4.2　2017-2021年中國圖書出版市場特征分析

4.2.1　市場融合發展

4.2.2　大眾圖書出版市場

4.2.3　專業圖書出版市場

4.2.4　生活圖書出版市場

4.2.5　少兒圖書出版市場

4.3　2017-2021年中國圖書出版市場企業經濟效益分析

4.3.1　圖書出版集團經濟效益

4.3.2　發行集團經濟效益

4.3.3　圖書出版單位綜合評價

4.3.4　出版企業跨區域重組轉型升級

4.4　2017-2021年中國圖書出版市場的壟斷與競爭分析

4.4.1　國內外圖書出版市場特征比較

4.4.2　圖書出版市場不完全競爭的根源

4.4.3　出版市場有效競爭的前提

4.5　2017-2021年中國圖書出版市場成本分析

4.5.1　圖書出版的資金及市場

4.5.2　圖書出版業成本費用

4.5.3　圖書出版業經營效率

4.6　2017-2021年中國圖書出版市場結構、行為及績效分析

4.6.1　中國圖書出版市場結構

4.6.2　中國圖書出版市場行為

4.6.3　中國圖書出版市場績效考察

4.7　圖書出版市場中存在的主要問題

4.7.1　圖書出版市場需凈化

4.7.2　高庫存牽制圖書出版市場發展

4.7.3　圖書出版市場結構不合理

4.7.4　圖書出版市場資源浪費嚴重

第五章2017-2021年中國圖書發行業發展分析

5.1　中國古代圖書發行知識概況

5.1.1　中國古代圖書發行渠道

5.1.2　中國古代圖書發行方法

5.1.3　中國古代圖書發行方式

5.1.4　中國古代圖書發行宣傳

5.1.5　古代用于發行的圖書類型

5.1.6　古代圖書發行的定價與付款方式

5.2　2017-2021年中國圖書發行市場結構及模式分析

5.2.1　現代出版社圖書發行模式

5.2.2　圖書發行市場結構分析

5.2.3　圖書發行市場行為分析

5.2.4　民營圖書發市場作用凸顯

5.3　2017-2021年中國圖書發行行業發展狀況

5.3.1　中國圖書發行業成就

5.3.2　全國圖書發行規模

5.3.3　全國圖書發行收入

5.3.4　全國圖書發行狀況

5.4　2017-2021年中國圖書發行集團資本經營的路徑選擇

5.4.1　圖書發行集團資本經營狀況

5.4.2　圖書發行集團資本經營路徑選擇

5.4.3　發行集團資本化運營日趨成熟

5.5　2017-2021年中國圖書發行行業盈利分析

5.5.1　圖書發行行業環境概述

5.5.2　中國本土書店運營狀況

5.5.3　圖書發行行業戰略擴張原則

5.5.4　圖書發行行業盈利的戰略措施

第六章2017-2021年中國不同類型圖書出版業發展分析

6.1　2017-2021年中少兒圖書出版業發展狀況

6.1.1　少兒圖書出版市場影響因素

6.1.2　少兒圖書出版市場格局

6.1.3　少兒圖書出版市場現狀

6.1.4　少兒圖書出版市場規模

6.1.5　少兒圖書零售市場分析

6.1.6　少兒圖書出版業發展前景

6.1.7　少兒圖書出版發展存在的問題

6.1.8　少兒圖書出版發行發展對策

6.2　2017-2021年中國教育圖書出版業發展狀況

6.2.1　教育圖書出版業發展概述

6.2.2　教材發行機制改革分析

6.2.3　教育圖書出版市場特征

6.2.4　教育圖書出版市場規模

6.2.5　教育圖書出版市場競爭格局

6.2.6　教育圖書出版市場發展態勢

6.2.7　教育圖書出版業發展困境

6.3　2017-2021年中國民族圖書出版業發展狀況

6.3.1　民族圖書出版概述

6.3.2　民族圖書出版現狀

6.3.3　民族圖書出版的問題及原因分析

6.3.4　發展民族圖書出版事業的策略

6.4　2017-2021年中國旅游圖書出版業發展狀況

6.4.1　旅游圖書出版規模

6.4.2　旅游圖書出版市場增長迅速

6.4.3　出境游圖書出版市場崛起

6.4.4　旅游圖書出版機構的特點

6.4.5　旅游圖書出版發展策略

6.5　2017-2021年中國科普圖書出版業發展狀況

6.5.1　科普圖書出版發行概述

6.5.2　科普圖書出版規模

6.5.3　科普圖書出版存在的問題

6.5.4　科普圖書出版發展策略

第七章2017-2021年中國網絡時代圖書出版發行發展分析

7.1　2017-2021年中國網絡出版業發展狀況

7.1.1　網絡出版發展概述

7.1.2　網絡出版的模式

7.1.3　互聯網+出版新業態

7.1.4　網絡出版服務管理

7.1.5　網絡出版與傳統出版業的關系

7.1.6　網絡環境下發行模式的多元化

7.2　2017-2021年中國數字文學出版業發展分析

7.2.1　數字文學出版產業鏈

7.2.2　數字出版業發展政策

7.2.3　數字出版業發展規模

7.2.4　數字出版業發展態勢

7.2.5　數字出版業發展趨勢

7.3　2017-2021年中國電子圖書出版業發展分析

7.3.1　電子圖書出版主要模式

7.3.2　電子圖書市場現狀

7.3.3　電子圖書用戶屬性

7.3.4　電子圖書盈利模式

7.3.5　圖書出版企業動態

7.3.6　電子圖書主要技術平臺

7.3.7　電子圖書出版產業典型案例

7.4　2017-2021年中國網上書店市場發展分析

7.4.1　網上書店發展概述

7.4.2　網上書店發展規模

7.4.3　圖書B2C交易規模

7.4.4　網上書店對圖書批發環節的影響

7.4.5　網上書店對圖書零售環節的影響

第八章2017-2021年中國圖書出版營銷分析

8.1　圖書出版業的扁平化營銷分析

8.1.1　圖書出版的扁平化營銷概述

8.1.2　圖書出版的扁平化渠道的優勢

8.1.3　圖書出版的扁平化渠道策略

8.2　圖書出版營銷中的整合營銷

8.2.1　整合營銷傳播理論概述

8.2.2　中國圖書出版營銷階段分析

8.2.3　IMC在圖書出版營銷中的運作

8.3　圖書出版市場的營銷策略

8.3.1　準確定位

8.3.2　選題策劃

8.3.3　多媒體推銷

8.3.4　“前、中、后”三位一體

8.3.5　加強出版營銷人才的培養

8.3.6　信息反饋環節不容忽視

8.4　圖書出版營銷中的產品策略

8.4.1　“讀者是上帝”的產品經營策略

8.4.2　主導產品營銷策略

8.4.3　新品種開發策略

8.4.4　已有圖書品種的經營策略

8.4.5　變化中的圖書營銷策略

8.5　互聯網背景下圖書出版營銷策略

8.5.1　社群電商營銷方式

8.5.2　內容營銷方式

8.5.3　傳媒市場熱點方式

第九章中外圖書出版發行重點企業

9.1　培生集團

9.1.1　企業發展概況

9.1.2　培生的戰略要素

9.1.3　培生發展戰略類型

9.1.4　培生的發展競爭戰略

9.1.5　培生的職能戰略（產品戰略）

9.2　人民教育出版社

9.2.1　人民教育出版社發展概況

9.3　高等教育出版社

9.4　新華出版社

9.4.1　新華出版社發展概況

9.4.2　新華出版社新書獻讀者

9.4.3　新華出版社品牌戰略階段分析

9.5　中國出版集團公司

9.5.1　中國出版集團發展概況

9.5.2　中國出版集團發展成就

9.5.3　中國出版集團運營狀況

9.5.4　中國出版集團業務發展分析

9.5.5　中國出版集團“走出去”成就

9.6　南方出版傳媒股份有限公司

9.6.1　企業發展概況

9.6.2　南方傳媒主營業務收入

9.6.3　南方傳媒主營業務分析

9.7　其他圖書出版發行企業

9.7.1　外語與教學研究出版社

9.7.2　上海世紀出版集團有限公司

9.7.3　北京發行集團

9.7.4　鳳凰出版傳媒集團

9.7.5　湖南出版投資控股集團有限公司

第十章圖書出版發行行業投資分析及前景趨勢

10.1　圖書出版發行行業投資分析

10.1.1　圖書出版發行業投資屬性分析

10.1.2　圖書出版業投資機會分析

10.1.3　圖書出版業的投資機遇

10.1.4　圖書出版業投資領域分析

10.1.5　圖書出版發行業投資的風險及規避

10.2　2022-2028年中國圖書出版發行業發展趨勢及預測

10.2.1　中國圖書出版行業趨勢展望

10.2.2　中國圖書出版行業發展前景

10.2.3　中國圖書出版行業規模預測（ZY ZS）

部分圖表目錄：

圖表1　三類出版經濟特征及商業特征比較

圖表2　三類出版的營銷模式比較

圖表3　圖書出版發行產業鏈

圖表4　圖書出版業收入在產業鏈各環節分配情況

圖表5　需求曲線與價格彈性

圖表6　美國經濟中部分商品的價格彈性

圖表7　2017-2021年書籍、課本隨人均收入增長的變化情況

圖表8　2017-2021年書籍、課本、圖片隨人均收入增長的變化情況

圖表9　2017-2021年中國書籍、課本、圖片出版總量

圖表10　美國一些商品的收入彈性

更多圖表見正文……