第一章圖書出版發行相關知識概述

第一節 出版發行概述

第二節 圖書的商品性質

一、圖書是一種文化商品

二、圖書商品有顯著的差異化

三、圖書屬于較弱的超必需品

四、圖書商品具有正的外部性

第三節 中國圖書出版業的發展階段

一、超常規增長階段（1978-1985年）

二、調整與徘徊階段（1986-1994年）

三、新的增長階段（1995年至今）

第二章2016-2020年世界主要國家圖書出版發行所屬行業運行狀況分析

第一節 2016-2020年美國圖書出版發行分析

一、美國圖書出版的發展時期回顧

二、美國的圖書發行概述

三、美國圖書出口的方式

第二節 2016-2020年日本圖書出版發行分析

一、日本圖書出版發行狀況回顧

二、日本市場的暢銷圖書出版物概述

三、日本絞盡腦汁欲盤活圖書市場

四、日本圖書出版業的新型出版形式

第三節 2016-2020年英國圖書出版發行分析

一、英國圖書出版行業狀況

二、英國圖書出版業發展的特點

三、英國醫學圖書出版公司經營狀況

四、英國圖書發行業狀況

五、英國超市的圖書市場份額

第四節 2016-2020年德國圖書出版發行分析

一、德國圖書業概述

二、德國圖書出版發行狀況

三、德國經濟圖書出版解析

第三章2016-2020年中國圖書出版發行行業運行環境分析

第一節 2016-2020年中國宏觀經濟環境分析

一、中國GDP分析

二、城鄉居民家庭人均可支配收入

三、恩格爾系數

四、人民幣升值分析

第二節 2016-2020年中國圖書出版產業政策環境分析

一、《出版管理條例》

二、《出版物市場管理規定》

三、相關產業政策分析

第三節 2016-2020年中國圖書出版社會環境分析

第四章2016-2020年中國圖書出版行業發展形勢分析

第一節 2016-2020年中國圖書出版發展綜述

一、中國圖書出版業的特性

二、圖書出版業組織結構分析

三、圖書出版產業利潤狀況

四、中國圖書出版業資本狀況分析

第二節 2016-2020年中國圖書出版的板塊結構分析

一、以市場為導向的出版結構

二、板塊結構出書的現代出版特征

三、板塊的推進與轉移

第三節 2016-2020年中國圖書出版業的滯脹現象剖析

一、圖書出版業滯脹的表現

二、圖書出版業滯脹的原因

三、圖書出版業改革的重點

第四節 2016-2020年中國圖書出版中的品牌分析

一、中國圖書出版品牌化的原因

二、品牌圖書支撐出版社的發展

三、出版品牌圖書是讀者的要求

四、中國圖書出版業品牌化運作的模式探討

第五章2016-2020年中國圖書出版所屬行業市場運行動態分析

第一節 2016-2020年中國圖書出版市場概述

一、中國圖書出版市場規模狀況

二、中國圖書出版市場國際化

三、農村圖書出版市場分析

四、從出版社角度分析圖書市場狀況

第二節 2016-2020年中國圖書出版市場的成本分析

一、圖書出版的資金及市場

二、圖書出版成本預計

三、圖書出版成本的計算

第三節 2016-2020年中國圖書出版所屬行業市場結構、行為及績效解析

一、中國圖書出版市場結構概述

二、中國圖書出版市場行為簡析

三、中國圖書出版市場績效考察

第四節 2016-2020年中國圖書出版市場中存在的問題及對策

一、圖書出版市場需凈化

二、高庫存牽制圖書出版市場發展

三、圖書出版市場結構不合理

四、圖書出版市場資源浪費嚴重

第六章2016-2020年中國圖書發行所屬行業運行走勢分析

第一節 2016-2020年中國圖書發行所屬行業分析

一、現代出版社圖書發行模式

二、圖書發行業市場結構分析

三、圖書發行行業市場行為分析

四、民營圖書發行行業狀況

五、中國對外圖書發行的建議

第二節 2016-2020年中國圖書發行所屬行業的盈利分析

一、中國本土書店處境分析

二、圖書發行行業戰略擴張原則

三、圖書發行行業盈利的戰略措施

第三節 2016-2020年中國圖書發行業多元化發展分析

一、圖書發行行業多元化的原因

二、圖書發行行業多元化的考慮因素

三、圖書發行企業多元化的策略

第四節 2016-2020年中國圖書出版物發行折扣分析

一、圖書發行高折扣的市場原因

二、圖書發行高折扣的制度原因

三、圖書市場高折扣現象的對策

第七章2016-2020年中國不同類型圖書出版發所屬行業態勢分析

第一節 2016-2020年中國少兒圖書出版發行狀況分析

一、中國是少兒圖書出版大國

二、少兒圖書出版格局解析

三、少兒圖書發行狀況分析

四、少兒圖書出版發行發展中存在的問題

第二節 2016-2020年中國科普圖書出版發行狀況解析

一、科普圖書出版發行特征分析

二、科普圖書出版存在的問題

三、中國科普圖書出版發行的發展策略

第三節 2016-2020年中國教育圖書出版業發行情況透析

一、教育圖書出版概況

二、教育圖書出版業的發展困境

第四節 2016-2020年文學圖書出版業發展淺析

一、2020年文學圖書出版市場

二、類型文學圖書的出版分析

三、文學圖書出版市場競爭無序

第八章2016-2020年中國網絡時代圖書出版發行局勢分析

第一節 2016-2020年中國網絡出版產業發展分析

一、網絡出版的模式

二、網絡出版與傳統出版業的關系

三、網絡環境下發行模式的多元化

第二節 網上書店

一、網上書店概述

二、網上書店對圖書批發環節的影響

三、網上書店對圖書零售環節的影響

第三節 2016-2020年中國網絡時代里傳統圖書出版業發展策略

一、出版發行的網絡化

二、圖書發行使用價格手段促發展

三、注重用客戶服務促發展

四、數據庫營銷策略

第九章2016-2020年中國圖書出版產業市場營銷策略分析

第一節 2016-2020年中國圖書出版業的扁平化營銷分析

一、圖書出版的扁平化渠道的優勢

二、圖書出版的扁平化渠道的策略

第二節 2016-2020年中國圖書出版營銷中的整合營銷

一、中國圖書出版營銷階段分析

二、IMC在圖書出版營銷中的運作

第三節 2016-2020年中國圖書出版營銷中的產品策略

一、“讀者是上帝”的產品經營策略

二、主導產品營銷策略

三、新品種開發策略

四、已有圖書品種的經營策略

五、變化中的圖書營銷策略

第十章2016-2020年中國圖書出版發行產業市場競爭格局分析

第一節 2016-2020年中國圖書出版產業市場競爭現狀分析

一、品牌競爭分析

二、成本競爭格局分析

三、價格競爭分析

第二節 2016-2020年中國重點區域圖書發行市場格局分析

一、湖南

二、四川

三、新疆

四、陜西

五、廣西

第三節 2016-2020年中國圖書出版發行產業提升競爭力策略分析

第十一章中外圖書出版發行重點企業競爭力分析

第一節 貝塔斯曼出版集團

一、企業基本概況

二、企業經營情況分析

第二節 培生集團

一、企業基本概況

二、企業經營情況分析

第三節 人民教育出版社

一、企業基本概況

二、企業經營情況分析

第四節 高等教育出版社

一、企業基本概況

二、企業經營情況分析

第五節 新華出版社

一、企業基本概況

二、新華出版社新書獻讀者

三、新華出版社品牌戰略階段分析

第六節 上海世紀出版集團

一、企業基本概況

二、企業經營情況分析

第七節 新華圖書發行集團

一、企業基本概況

二、企業經營情況分析

第八節 上海新華傳媒股份有限公司

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業成長性分析

四、企業經營能力分析

五、企業盈利能力及償債能力分析

六、企業競爭力分析

第九節 北京社科圖書發行公司

一、企業基本概況

二、企業經營情況分析

第十二章2021-2027年中國圖書出版發行行業發展趨勢預測分析

第一節 2021-2027年中國圖書出版行業發展趨勢分析

一、少兒圖書出版

二、科技類圖書出版

三、文學圖書出版

四、藝術類圖書出版發行走向

第二節 2016-2020年中國圖書出版行業網絡化分析

一、網絡漸成圖書零售重要渠道

二、圖書零售進入網絡時代

三、電子圖書網絡書店沖擊傳統書店

四、網絡閱讀率已達49%接近圖書閱讀率

第三節 2021-2027年中國圖書出版發行行業市場盈利預測分析

第十三章2016-2020年中國圖書出版發行行業投資機會與風險分析

第一節 2016-2020年中國圖書出版發行行業投資環境分析

第二節 2016-2020年中國圖書出版發行行業投資機會分析

一、圖書出版產業投資熱點分析

二、圖書發行投資機遇分析

第三節 2016-2020年中國圖書出版發行行業投資風險分析

一、市場競爭風險

二、政策風險

三、進入退出風險

四、其他風險

第四節建議

第十四章中國圖書出版發行行業投資影響及企業應對策略分析(ZY ZS)

第一節 2020年全球性貿易戰形勢分析

第二節 2020年貿易戰對圖書出版發行的傳導機制

第三節 2020年貿易戰下圖書出版發行工業成長性分析

一、貿易戰對行業影響程度

二、影響期限預測

第四節圖書出版發行企業應對措施分析

圖表目錄

圖表 中國GDP分析

圖表 城鄉居民家庭人均可支配收入

圖表 恩格爾系數

圖表 人民幣升值分析

圖表 2016-2020年書籍、課本隨人均收入增長的變化情況

圖表 2016-2020年書籍、課本、圖片隨人均收入增長的變化情況

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