第1章：移動互聯網時代的技術變革及商業環境分析

1.1中國移動互聯網行業整體發展情況分析

1.1.1移動互聯網的定義及業務分析

1.1.2中國移動互聯網發展規模分析

（1）移動互聯網用戶規模分析

中國移動互聯網用戶發展情況

（2）移動互聯網終端規模分析

（3）移動互聯網行業結構分析

1.1.3中國移動互聯網用戶情況分析

（1）中國移動互聯網用戶屬性分析

（2）中國移動互聯網用戶行為分析

1.2移動互聯網相關技術發展現狀、趨勢及商業價值分析

1.2.1網絡通信技術的變化趨勢分析

1.2.2云計算、大數據及其商業價值分析

1.2.3LBS技術的發展及其商業價值分析

1.2.4手機二維碼技術的發展及其商業價值分析

1.3移動互聯網下珠寶首飾行業商業環境的變化分析

1.3.1互聯網與移動互聯網的融合趨勢分析

（1）互聯網化的發展趨勢分析

（2）互聯網與移動互聯網的融合趨勢分析

1.3.2移動互聯網時代珠寶首飾行業顧客的變化情況分析

1.3.3移動互聯網時代的六大特征與趨勢分析

1.4中國移動電子商務市場發展情況及用戶分析

1.4.1移動電子商務市場發展分析

（1）移動電子商務定義與分類

（2）移動電子商務產業鏈分析

（3）移動電子商務服務模式分析

（4）移動電子商務市場規模分析

中國電子商務市場交易規模預測

1.4.2移動電子商務用戶屬性分析

（1）用戶性別分別狀況

（2）用戶學歷結構狀況

（3）用戶收入結構狀況

（4）用戶年齡結構狀況

（5）用戶職業結構狀況

1.4.3移動電子商務用戶行為分析

（1）用戶移動購物金額分析

（2）用戶移動購物頻率分析

（3）用戶支付方式分析

（4）用戶網購商品品類

（5）用戶購物偏好分析

（6）用戶不使用移動購物方式的原因分析

第2章：珠寶首飾行業移動電商模式與發展趨勢分析

2.1珠寶首飾行業傳統PC電商模式的核心特征與商業模式分析

2.1.1傳統PC電商的定義及核心特征

2.1.2珠寶首飾行業PC端主要電商模式分析

2.2珠寶首飾行業移動電商的核心特征及主要商業模式分析

2.2.1移動電商的核心特征分析

2.2.2珠寶首飾行業主要移動電商模式分析

2.3珠寶首飾企業O2O移動電商模式如何落地

2.3.1平臺型O2O模式是未來珠寶首飾企業移動電商的主流模式

2.3.2珠寶首飾行業實現移動O2O的四種主要形式

2.3.3珠寶首飾企業如何獲取移動O2O的精準流量入口

2.3.4珠寶首飾企業如何打造極致的移動O2O用戶體驗

2.4珠寶首飾行業移動電商的未來發展趨勢分析

2.4.1網站流量結構的變化趨勢分析

2.4.2O2O電商模式發展機遇分析

2.4.3移動電商營銷發展趨勢分析

2.4.4珠寶首飾行業移動電商發展趨勢分析

第3章：珠寶首飾行業移動互聯網營銷策略分析

3.1珠寶首飾行業移動營銷內容設計的流程及模型架構

3.1.1移動營銷內容設計的要求分析

3.1.2移動營銷形式及內容的設計流程分析

3.1.3珠寶首飾移動營銷內容架構模型

3.2珠寶首飾行業移動互聯網營銷渠道分析

3.2.1移動互聯網對傳統珠寶首飾行業營銷渠道的顛覆分析

3.2.2移動互聯網營銷新渠道的特征分析

3.2.3移動互聯網營銷新渠道的結構分析

3.2.4珠寶首飾企業移動互聯網營銷渠道的推廣和培育

3.3珠寶首飾企業的移動互聯網營銷方式及策略分析

3.3.1移動互聯網時代營銷策略的定位轉向分析

3.3.2移動互聯網時代常用的營銷方式分析

3.3.3移動營銷新興手段分析

3.3.4移動互聯網時代的品牌生存與危機處理策略

3.4移動互聯網時代珠寶首飾企業線上線下互動營銷策略分析

3.4.1品牌“調性”的打造策略分析

3.4.2運營新媒體的策略分析

第4章：珠寶首飾行業APP、微博、微信營銷策略分析

4.1珠寶首飾行業APP營銷策略分析

4.1.1APP營銷現狀及營銷特征分析

（1）APP營銷現狀

（2）APP營銷營銷的特點分析

（3）APP營銷與傳統手機營銷對比分析

4.1.2APP主要營銷模式分析

（1）企業APP功能定位模式分析

（2）企業APP互動創意模式分析

1）“延伸服務”模式及創意要點

4.1.3企業如何做好APP營銷

（1）APP線下推廣策略

（2）APP應用商店推廣策略

（3）APP社會渠道推廣策略

（4）APP其他渠道推廣策略

4.2珠寶首飾行業微博營銷策略分析

4.2.1微博用戶屬性及用戶行為分析

4.2.2微博輿情分析

4.2.3企業如何做好微博營銷

（1）微博營銷流程分析

（2）微博營銷引流策略分析

（3）常用的微博營銷方式分析

（4）微博營銷經典案例分析

4.3珠寶首飾行業微信營銷策略分析

4.3.1微信營銷的價值基礎分析

（1）用戶屬性及用戶行為分析

（2）用戶群社交關系鏈分析

（3）微信資訊及APP接口分析

4.3.2企業如何做好微信營銷

（1）微信營銷流程分析

（2）微信營銷引流策略分析

（3）常用的微信營銷方式分析

（4）微信營銷經典案例分析

第5章：移動互聯網時代珠寶首飾企業數據化運營與管理策略

5.1移動互聯網大數據的處理及分析策略

5.1.1大數據的含義與特征

5.1.2移動互聯網大數據的處理原則及流程分析

5.1.3珠寶首飾行業移動電商的關鍵數據分析

5.2大數據時代下珠寶首飾企業的運營管理策略

5.2.1移動大數據的特征分析

5.2.2企業如何挖掘大數據的金礦

第6章：珠寶首飾企業移動電商轉型優秀案例研究

6.1中國珠寶首飾行業移動電商發展現狀分析

6.2中國傳統珠寶首飾企業移動電商轉型的優秀個案

6.2.1周大福珠寶

（1）公司基本情況

（2）公司組織架構調整與再設計

（3）公司移動電商路徑

（4）公司移動O2O的策略與方向

（5）公司未來發展戰略規劃

6.2.2周生生珠寶

（1）公司基本情況

（2）公司組織架構調整與再設計

（3）公司移動電商路徑

（4）公司移動O2O的策略與方向

（5）公司未來發展戰略規劃

6.2.3潮宏基珠寶

（1）公司基本情況

（2）公司組織架構調整與再設計

（3）公司移動電商路徑

（4）公司移動O2O的策略與方向

（5）公司未來發展戰略規劃

6.2.4周大生珠寶

（1）公司基本情況

（2）公司組織架構調整與再設計

（3）公司移動電商路徑

（4）公司移動O2O的策略與方向

（5）公司未來發展戰略規劃

6.2.5禧六福珠寶

（1）公司基本情況

（2）公司組織架構調整與再設計

（3）公司移動電商路徑

（4）公司移動O2O的策略與方向

（5）公司未來發展戰略規劃

6.3中國網絡品牌珠寶首飾企業移動電商經營借鑒

6.3.1鉆石小鳥

（1）公司基本情況

（2）公司組織架構調整與再設計

（3）公司移動電商路徑

（4）公司移動O2O的策略與方向

（5）公司未來發展戰略規劃

6.3.2珂蘭鉆石

（1）公司基本情況

（2）公司組織架構調整與再設計

（3）公司移動電商路徑

（4）公司移動O2O的策略與方向

（5）公司未來發展戰略規劃

6.3.3佐卡伊珠寶

（1）公司基本情況

（2）公司組織架構調整與再設計

（3）公司移動電商路徑

（4）公司移動O2O的策略與方向

（5）公司未來發展戰略規劃

6.3.4寶瓏珠寶

（1）公司基本情況

（2）公司組織架構調整與再設計

（3）公司移動電商路徑

（4）公司移動O2O的策略與方向

（5）公司未來發展戰略規劃

6.3.5奈莎珠寶

（1）公司基本情況

（2）公司組織架構調整與再設計

（3）公司移動電商路徑

（4）公司移動O2O的策略與方向

（5）公司未來發展戰略規劃

第7章：主要移動電商平臺優劣勢與珠寶首飾行業切入點分析（ZY GXH）

7.1中國移動電商品平臺總體情況分析

7.1.1中國移動購物市場發展歷程分析

7.1.2中國移動購物市場交易規模分析

7.1.3中國移動購物市場交易份額結構

7.1.4中國移動購物市場實力矩陣分析

7.2中國主要移動電商平臺優劣勢與珠寶首飾行業切入點分析

7.2.1天貓APP

（1）天貓平臺的定位

（2）天貓平臺發展規模及潛力

（3）天貓對珠寶首飾企業的準入門檻

（4）珠寶首飾企業進駐天貓平臺的費用

（5）天貓平臺的營銷推廣渠道

（6）天貓平臺的倉儲物流合作模式

（7）珠寶首飾企業進駐天貓平臺的優劣勢

7.2.2京東商城APP

（1）京東商城的定位

（2）京東商城發展規模及潛力

（3）京東對珠寶首飾企業的準入門檻

（4）珠寶首飾企業進駐京東平臺的費用

（5）京東平臺的結款賬期

（6）京東平臺的營銷推廣渠道

（7）京東平臺的倉儲物流合作模式

（8）珠寶首飾企業進駐京東平臺的優劣勢

7.2.3蘇寧易購APP

（1）蘇寧易購平臺的定位

（2）蘇寧易購平臺發展規模及潛力

（3）蘇寧易購對珠寶首飾企業的準入門檻

（4）珠寶首飾企業進駐蘇寧易購平臺的費用

（5）蘇寧易購平臺的結款賬期

（6）蘇寧易購平臺的營銷推廣渠道

（7）蘇寧易購平臺的倉儲物流合作模式

（8）珠寶首飾企業進駐蘇寧易購平臺的優劣勢

7.2.4亞馬遜購物APP

（1）亞馬遜購物平臺的定位

（2）亞馬遜購物平臺發展規模及潛力

（3）亞馬遜購物對珠寶首飾企業的準入門檻

（4）珠寶首飾企業進駐亞馬遜購物平臺的費用

（5）亞馬遜購物平臺的結款賬期

（6）亞馬遜購物平臺的營銷推廣渠道

（7）亞馬遜購物平臺的倉儲物流合作模式

（8）珠寶首飾企業進駐亞馬遜購物平臺的優劣勢

7.2.51號店APP

（1）1號店平臺的定位

（2）1號店平臺發展規模及潛力

（3）1號店對珠寶首飾企業的準入門檻

（4）珠寶首飾企業進駐1號店平臺的費用

（5）1號店平臺的結款賬期

（6）1號店平臺的營銷推廣渠道

（7）1號店平臺的倉儲物流合作模式

（8）珠寶首飾企業進駐1號店平臺的優劣勢

7.2.6當當網APP

（1）當當網平臺的定位

（2）當當網平臺發展規模及潛力

（3）當當網對珠寶首飾企業的準入門檻

（4）珠寶首飾企業進駐當當網平臺的費用

（5）當當網平臺的結款賬期

（6）當當網平臺的營銷推廣策略

（7）當當網平臺的倉儲物流合作模式

（8）珠寶首飾企業進駐當當網平臺的優劣勢

7.2.7國美在線APP

（1）國美在線平臺的定位

（2）國美在線平臺發展規模及潛力

（3）國美在線對珠寶首飾企業的準入門檻

（4）珠寶首飾企業進駐國美在線平臺的費用

（5）國美在線平臺的結款賬期

（6）國美在線平臺的營銷推廣渠道

（7）國美在線平臺的倉儲物流合作模式

（8）珠寶首飾企業進駐國美在線平臺的優劣勢

7.2.8寺庫APP

（1）寺庫網平臺的定位

（2）寺庫網平臺發展規模及潛力

（3）寺庫網平臺的營銷推廣渠道

（4）寺庫網平臺的倉儲物流合作模式

（5）珠寶首飾企業進駐寺庫網平臺的優劣勢（ZY GXH）

圖表目錄

圖表1：移動互聯網定義的各方觀點

圖表2：移動互聯網的業務體系

圖表3：2012-2018年中國網民規模與普及率（單位：億人，%）

圖表4：2015-2018年中國網民上網使用設備情況（單位：%）

圖表5：2015-2018年中國移動智能終端設備規模走勢圖（單位：億臺，%）

圖表6：2014-2016中國移動互聯網細分行業應用款數TOP10（單位：款）

圖表7：2015-2018年中國移動互聯網智能終端用戶性別分布情況圖（單位：%）

圖表8：2015-2018年中國移動互聯網智能終端用戶年齡分布情況圖（單位：%）

圖表9：2015-2018年中國移動互聯網智能終端用戶設備品牌分布情況圖（單位：%）

圖表10：2018年中國智能手機換機品牌分布情況圖（單位：%）

圖表11：2015-2018年移動設備屏幕尺寸占比及增速情況圖（單位：%）

圖表12：2015-2018年中國移動互聯網智能終端用戶上網環境分布情況（單位：%）

圖表13：2018年中國移動智能終端用戶全天活躍時間比例（單位：%）

圖表14：2015-2018年中國使用電腦接入互聯網場所分布（單位：%）

圖表15：2018年5類APP使用時間段分布（單位：%）

圖表16：2018年移動互聯網網民使用規模TOP10應用分布（單位：億，%）

圖表17：2014-2018年移動智能終端用戶平均安裝和打開應用款數（單位：款）

圖表18：2015-2018移動智能終端用戶省份分布圖（單位：%）

圖表19：2010-2018各制式移動電話用戶發展情況（單位：萬戶，%）

圖表20：2010-2018年3G/4G用戶發展情況（單位：萬戶，%）

圖表21：大數據的商業價值

圖表22：大數據創造的商業價值

圖表23：LBS服務流程

圖表24：2012-2018年中國手機LBS用戶規模發展趨勢圖（單位：億人，%）

圖表25：基于LBS的移動互聯網的主要應用模式

圖表26：2012-2018年中國互聯網普及率及增速（單位：%）

圖表27：2018年中國出臺的互聯網相關戰略、法律與政策（部分）

圖表28：2012-2018年中國移動手機產量與增速（單位：萬臺，%）

圖表29：2010-2018年中國移動互聯網流量增長趨勢圖（單位：萬GB，M/月61戶）

圖表30：2015-2018年主要應用手機用戶占比情況（單位：%）