小米集團董事長兼CEO雷軍開啟了人生首次直播帶貨，累計超7477.2萬人次觀看，截至17日0時56分，銷售額已超2億元。雷軍在直播中談了啥？

    8月16日晚，小米創始人、董事長兼CEO雷軍在抖音上開啟了其直播帶貨的首秀。從晚上8點開播，到晚上10點，銷售額就已經破億。包括1000臺售價49999元的透明電視在內的商品一推出便“秒光”售罄。不過，本場直播的“主角”——小米10尊享紀念版，最后仍有部分沒有售完。

    抖音平臺數據顯示，到晚上10點，雷軍的直播已經獲得超過1億的點贊數，期間也多次登上全站直播小時榜的榜首。小米10尊享紀念版首發的5000臺同樣很快被搶光，不過后來補貨之后，直到10點半雷軍退出直播間時，也還有部分配色和容量的型號沒有售完。

    截圖顯示，雷軍離場后，購物車中小米10至尊紀念版仍顯示未被搶光。

    隨著直播帶貨在各行各業蔚然成風，格力董明珠、攜程梁建章、聯想劉軍等科技互聯網行業高管也紛紛開始體驗直播帶貨。在產品銷售中，不少廠商也選擇通過直播的方式吸引消費者的注意。今年6·18期間，小米就曾進行了一場超長的直播帶貨活動，從6月1日一直持續到6月18日，而此次則是雷軍首次親自下場直播帶貨。

    2019年中國直播電商行業的總規模達到4338億元，預計2020年市場規模將突破9000億元。近萬億的市場體量，以及當下機遇所釋放的市場潛力，必定會吸引更多直播平臺加速布局。

    2016-2020年中國在線直播用戶規模

數據來源：智研咨詢整理

    2020年移動電商用戶規模有望達到7.88億人，但增幅有所下降。隨著電商體系在中國已發展成熟，用戶規模逐漸觸達網民規模天花板，流量獲取成本也越來越高。由于直播、短視頻平臺自身的流量優勢，接入電商模塊之后，平臺自身的流量池能夠轉化、變現的可能性巨大。相比于電商平臺以促銷引流，“直播+電商”模式在成本上明顯具有較大的優勢。以“直播+電商” 模式的興起有可能成為電商行業的下一個風口。

    2016-2020年中國移動電商用戶規模

數據來源：智研咨詢整理