《南華早報》最近的一篇報道稱，中國的“小姐姐”們正迅速成為消費的推動力。隨著社會觀念的轉變，“小姐姐”們有了更多的金錢和信心消費。無論是食品、電視節目、化妝品，還是奢侈品、醫療美容、以及互聯網，“小姐姐”們帶動了各行業的繁榮發展。

    《南華早報》最近的一篇報道稱，中國的“小姐姐”們正迅速成為消費的推動力。隨著社會觀念的轉變，“小姐姐”們有了更多的金錢和信心消費。無論是食品、電視節目、化妝品，還是奢侈品、醫療美容、以及互聯網，“小姐姐”們帶動了各行業的繁榮發展。

    一支被戲稱為“小姐姐”的年輕女性力量正迅速成為中國消費的推動力，為啤酒、白酒、流媒體電視節目和化妝品等各行業企業帶來大量收入。

    她們受過良好的教育，推遲或放棄結婚和生兒育女，這讓她們有了更多的金錢和信心消費。與此同時，這些“小姐姐”在受歡迎的電視節目中看到了自己的影子，例如今年夏季熱播的綜藝節目《乘風破浪的姐姐》，這些節目鼓勵她們放松對自己的限制并大方地把錢花在自己身上。

    因此，美國弗羅斯特-沙利文公司發布的一份報告顯示，“小姐姐”正成為中國女性消費者中日益重要的一個組成部分，在這個全球人口最多的國家，縱觀所有年齡段，女性消費者的消費額占全國總消費額的四分之三。

    越來越多女性習慣網上購物，女性電商用戶規模一路上升，使用時長也在增加。

2018.2-2020.2中國女性移動購物行業活躍用戶規模

數據來源：公開資料整理

    與整體游戲玩家一致，女性玩家也是寒暑期更活躍，并在今年疫情期間達到月活新高3.9億。預計在2020年，女性游戲市場規模將達到568.4億元，她游戲潛力仍待進一步開發。

2015-2020年中國女性游戲市場規模情況

數據來源：公開資料整理

    瑞銀集團駐香港策略師劉鳴鏑日前發布報告描述所謂的“小姐姐”經濟。她說：“20多歲至40多歲的高學歷城市女性近期成為中國大陸電視劇和綜藝節目的熱門題材。”

    她說：“總體而言，她們不斷增長的可支配收入和對‘美好生活’的渴望，對化妝品、免稅商品、醫療（美容）、手游和互聯網內容影響重大。更為重要的是，‘小姐姐’經濟可能會影響家庭和兒童消費，涉及電商和娛樂等領域的方方面面。”

    瑞銀集團和匯豐銀行控股公司稱，這些“小姐姐”將帶動化妝品、運動休閑產品以及食品、飲料和家電的各行業繁榮發展。

    匯豐銀行駐香港的股票策略主管赫勒爾德·范德林德說：“越來越多的女性有工作，在家庭開支決策方面擁有更大的發言權，并把更多的錢花在自己身上。顯然，女性正成為非常重要的消費者。”

    據稱，女性消費者的力量至少是珀萊雅化妝品股份有限公司等企業股價飆升的部分原因，珀萊雅的股價自今年初以來上漲110%，而中國最大的免稅店運營商中國旅游集團中免股份有限公司的股價也上漲了148%。

    而且，她們的力量不僅體現在化妝品等傳統上由女性主導的小眾領域。

    萬聯證券的數據顯示，在中國規模達4.6萬億元人民幣的餐飲市場中，女性占據的份額達60%，而女性的啤酒消費量7月同比猛增27%。

    她們甚至開始喜歡白酒，白酒長期以來一直是男性消費者主導的消費領域。在阿里巴巴集團旗下電商平臺天貓6月的年中促銷日，女性消費者的購買量在貴州茅臺高端旗艦產品中占比高達三成，同比上漲12%。

    匯豐銀行稱，行為方式改變正導致女性擁有更高的收入和更大的決策權。匯豐銀行的數據顯示，一戶中國家庭平均有3.03個人，在富裕省份有2.78個人，在發展中地區有3.1個人。日本家庭的平均人數在亞洲是最少的，只有2.33個人。

    德林德說：“這意味著，每戶家庭有更多的收入，家庭成員更少，有更多的錢可以消費，可以購買啤酒、運動服裝等各類價格更昂貴的商品。隨著手里有錢花的‘空巢老人’（子女成年后搬到別處居住）越來越多，中國的情況尤其如此。”

    東方證券稱，政府最近放松了對免稅牌照申請的管制，奢侈品得以免稅，因而變得更便宜，此舉將進一步刺激女性消費。東方證券稱，海南免稅店5月的銷售額激增近150%。

    京東集團在一份報告中說：“女性正在社會生活中扮演多重角色，她們也是追求更好的品牌、設計、體驗、服務甚至環保的主要消費者。女性在消費升級過程中正發揮越來越重要的作用。”