新冠疫情之下，時尚行業沒有最慘，只有更慘。而這次連昔日的世界首富Zara創始人阿曼西奧•奧特加都撐不住了。

    在交出4.09億歐元（約32億元人民幣）虧損的季報后，Zara母公司Inditex傳出消息，計劃永久關閉旗下1000至1200家門店，相當于其全球門店總數的13%至16%。

    關店之后，公司業績怎么辦？Inditex瞄上了電商渠道，并將發力線上直播。

    一個季度虧損32億

    計劃關店1200家

    作為全球最大的時裝零售商之一，Inditex集團在疫情中受到重創。

    據其最新披露的財報顯示，在截至4月底的三個月內，Inditex銷售額同比大跌44%至33億歐元（約人民幣264億元），毛利率降至58.4%，營業利潤僅錄得4.84億歐元，去年同期為17億歐元，更錄得史上首次凈虧損4.09億歐元，上年同期的凈利潤為7.34億歐元。

    要知道創立于1963年的Zara直到去年也還在增長的快車道上。在截至1月31日的12個月內，該集團銷售額同比增長8%至283億歐元，較上一財年4%的增幅有所提升，主要受益于電商收入大漲23%至39億歐元的推動，凈利潤則增長6％至36億歐元。

    不過，業界對于Inditex集團的這份成績單并未感到意外。

    除了Zara，Inditex 集團旗下品牌還包括 Bershka、Massimo Dutti、Pull&Bear、Stradivarius、Zara Home、Oysho以及Uterque。

    報告期內，受疫情影響，Inditex集團旗下超88％的門店停業。截至4月末，該集團在全球27個市場營業的門店僅為965家，低于總數的1/7。Inditex集團強調，自5月開始，公司銷售狀況有所改善，大部分市場已逐步恢復運營。

    Inditex集團坦承，盡管旗下品牌2020年春夏季產品均獲得市場好評，但大面積的關店依然對業績產生嚴重的負面影響。

    值得關注的是，Inditex集團還提出了史上規模最大的關店計劃，將于2021年關閉至多1200家門店，主要針對Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear等品牌的小型門店以及盈利能力小于26萬歐元的門店。

    據南方都市報報道，Inditex中國公關部表示，未來關閉的門店銷售占總銷售額的5%到6%。這些小型店鋪大都比較老，主要是集團旗下Zara以外的其他品牌。這些門店的位置不夠理想，無法提供相應的購物體驗。

    斥資10億歐元押注電商

    Zara總部將開張64000平米的線上直播室

    值得注意的是，Inditex集團第一財季線上銷售額較去年同期增加50%，四月份則增加95%。5月份，公司以本地貨幣計值的門店及線上銷售額同比仍下跌51%，6月2日至8日同比跌幅為34%。在完全解除封鎖的市場，公司銷售收入同比下降16%。

    為了加快轉型，Inditex集團還將斥資10億歐元，大力押注數字化領域，目標在2022年把電商收入占比從14%提升至25%，并為所有品牌引進IC標簽，大幅提高門店的庫存管理效率等。

    據悉，今年年底，Zara將在總部開張64000平米的線上直播室，公司預計位置更好的門店結合線上營銷將可以令同店收入增加4%至6%。

    早前有媒體明確指出，全球服裝零售市場繼續面臨重大結構性挑戰，Inditex集團已不再穩坐市場中最佳的寶座，其近7500家門店的龐大門店成了包袱，零售渠道的增長動力已經到了天花板。

    紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄在接受中國商報記者采訪時表示，受疫情影響，服裝行業終端門店收入減少，對Zara這樣的國際快時尚品牌而言沖擊更大。

    每經小編（微信號：nbdnews）注意到，今年以來Inditex集團股價累計下跌22%，最新市值約為758.4億歐元。

    受Inditex集團股價下滑的影響，阿曼西奧•奧特加的身家也有較大程度的縮水。

    根據最新的福布斯實時富豪榜，奧特加目前身家656億美元，雖然仍是全球第8富有的富豪，但是距離其2015年加冕全球首富時795億美元的個人財富，已經縮水139億美元。

    現場探訪：消費者稱關店也不會有什么影響

    據南方都市報，記者12日曾到廣州天河CBD區域內部分Zara門店探訪。在天河城Zara門店，現場熙熙攘攘，試衣間的門口一如既往排著長龍。

    在天河城、天環兩家Zara店，有消費者對記者表示，自己尚未聽說門店關閉的相關消息。剛買單的陳女士表示，如果以后Zara徹底轉線上，可能不會再購買了。“它家的衣服適合瘦的人穿，對身材的要求也比較高，如果不來現場試穿的話，很容易‘踩雷’。”

    “就算它真的關店了，也不會有什么影響，我會去逛優衣庫和H&M。”張女士說，如果是網購的話，有好看的衣服也會買的。

    另外，據中國商報，有消費者似乎更關注Zara在今年6月的折扣季是否能夠如期而至。據悉，Zara一般會在每年的6月和12月推出季末清倉大促銷活動，最大折扣力度大多會出現在月底，最低能達到三折左右。不少消費者告訴記者，在Zara季末清倉時會選擇購入多件產品，也有不少消費者表示，Zara產品質量一般，一件商品穿一季就會被淘汰，選擇在季末清倉時購買會更為劃算。