李國慶11日上午在個人微博宣布，將于6月13日開啟淘寶直播首秀。李國慶還宣布將拍賣自己一小時的午餐時間。拍賣成功者，可以與李國慶一起聊聊讀書感悟、創業故事和人生經驗，起拍價為1000元。

    近年來名人“拍賣午餐”的做法并不少見，最早還是“股神”巴菲特開創先河。據悉，李國慶此次上直播的目的，更多是為了推薦早晚讀書的會員卡和圖書，給自家產品帶貨。此前李國慶因為夫妻和公司糾紛，屢次站上互聯網輿論“C位”，他因口無遮攔有一個眾所周知的外號“李大嘴”。

    資料顯示，早晚讀書是在互聯網上把知識付費和讀書結合起來的一種聽書模式，由李國慶創辦。2019年6月2日，早晚讀書APP正式上線，同時在當當網、京東、淘寶、愛奇藝、騰訊視頻、優酷等互聯網平臺上線。此次李國慶上淘寶直播，也正值早晚讀書的店慶。

    天貓此前表示，今年天貓618期間，將有超過600位總裁上淘寶直播，包括華為、榮耀、蘇寧易購、聯想、歐萊雅等知名品牌。據不完全統計，目前，榮耀總裁趙明、華為全球產品總裁何剛、蘇寧易購集團零售總裁侯恩龍、娃哈哈集團董事長宗慶后、萬事利董事長屠紅燕、網易嚴選CEO梁鈞等集團總裁已嘗試通過淘寶直播進行宣傳和帶貨。

    有網友注意到李國慶“吆喝”拍賣午餐的微博后留言調侃，“吃飯可以，但不可以摔杯子。”還有網友評論說：“不敢交朋友，怕你搶我章。”

    在淘寶上搜索“李國慶來了”發現，截至發稿，此次拍賣活動已有158次圍觀，5人報名，7人設置提醒，拍賣價大幅翻倍，抬高至12255元。