近日，各大城市為了促消費，紛紛放出了大招——發放消費券。3月，杭州向全體在杭人員發放16.8億元消費券，南京向市民發放3.18億元消費券，嘉興跟進2億元消費券。4月，鄭州向社會發放4億元消費券。在廣東，深圳、佛山、珠海、江門相繼跟進發券。短短一個多月，全國17個省份30多個城市公布將向市民發放消費券。

    據不完全統計，金額超過50億元，后續加入者絡繹不絕。

    網友們嘴上調侃公司年會歷來手氣差，但雙手已經誠實地或預約、或搖號申領消費券了。畢竟形式太豐富，不僅有咖啡券、購物券、美食券，還有酒店券、圖書券，甚至有汽車券等。

    大家都有一個疑問為啥只是發消費券而不是發錢呢？直接發錢難道不香嗎？

    我們看到當前全國發放消費券已經是大勢所趨，消費就能意義到底是什么呢？這一點我們分幾類來說：

    首先，從整體經濟增長的角度來說，當前最大的問題就是大家都宅在家之后，群體的實體消費是相對較低的，最近一段時間雖然消費已經有所恢復，但是還沒有恢復到節前水平，然而，對于中國來說，我們現在需要的是消費，作為內生經濟增長的核心動力，特別是在全球病毒蔓延的情況下，單純的依靠進出口已經是完全不現實的事情了，只有我們的消費動力才是強大的增長來源，在這樣的情況下，消費券無疑是推動經濟增長的重要組成部分。為了進一步激發內生消費的力量，所以我們看到了各地開始全面發放消費券，因為只有大家都去消費了，才能真正讓著宏觀的經濟的活力被釋放出來，這就是為什么各地城市都在不遺余力地發放消費券的原因。

    其次，我們要討論的，為什么是消費券而不是現金？因為消費券它是一種有價票券，使用消費券可以讓大家在一定的時間之內把錢直接消費掉，這是因為如果你不去用掉的話，那么很有可能這張券就會過期作廢了，只有消費掉才能真正使用，再加上任何人其實都有占小便宜的想法，這也是為什么消費券的效果會這么好的原因。那么為什么不直接發錢呢？這是因為錢是一種貨幣，貨幣是有明確的貯藏屬性的，如果直接發錢了，那么最大的可能性就是大家壓根不會去消費，而是把錢給存起來，這就完全起不到刺激消費的效果。然而，消費券是只有消費屬性，沒有貯藏屬性的一種有價票券，所以在這樣的情況下，我們要刺激消費用消費券，無疑是一個好辦法。

    第三，相比于各式各樣的國家直接發錢來說，消費券無疑是一種調動各方一起出動的辦法，畢竟政府的財力也是有限的，不是所有的地方政府都能像沙特阿拉伯那樣土豪，家里有礦地里有油，那么消費券模式無疑是最好的一種辦法，因為發放消費券不僅是政府的行為，也可以調動社會各界力量，比如說大型商場、大型電商、支付巨頭都可以調動起來，所以消費券是一種集中力量辦大事的辦法。

    家家悅：山東省內超市龍頭，加速門店到家業務覆蓋

    公司深耕超市行業四十年，前身為計劃經濟時代的威海市副食品公司，截止2019年9月，公司各業態連鎖門店數量763家。1981年6月，公司辦理企業工商登記，名稱為山東省威海市糖業煙酒公司；1988年，根據威海市人民政府批準更名為山東省威海糖酒采購供應站；1995年5月27日，威海糖酒采購供應站超級市場第一家門店中心店正式開業；1997年，糖酒站改制為股份合作制企業，股份總額為250萬元；1999年8月，公司在全國超市行業率先開展生鮮商品自營，首創農超對接模式；2013年，公司整體變更為股份有限公司，名稱為家家悅集團股份有限公司；2016年12月13日，家家悅（股票代碼603708）在上交所主板掛牌上市。

公司門店變動情況

數據來源：公開資料整理

    疫情改變用戶在實體店購物的習慣，購物配送到家的需求爆發，商超強大的供應鏈能力滿足用戶需求，超市到家典型APP用戶規模增長顯著。

超市到家典型APP日均活躍用戶規模

數據來源：公開資料整理

    消費券既然有那么多的好處，這也是為什么全國各地都在推動消費券發展的重要原因。