2月15日，廠長應梅瓏還在為堆滿倉庫的百萬件春季新款服飾和2600名上下游員工生計發愁；因為疫情阻斷線下渠道，類似應梅瓏這樣的服飾工廠如何展開自救？

    2天，應梅瓏在工廠展區搭起了上千平米的直播間，開始每天長達6小時的直播；20天，這批衣服通過淘寶直播銷售一空；30天，在應梅瓏等服飾工廠所聚集的廣州番禺南村鎮，成為工廠直播第一鎮，產業園被快速改造成近20000平方米，可容納上百工廠同時開播的淘寶直播基地，原本重抓生產的中國廠長們，紛紛跟隨專業主播走進直播間，一場工廠生死極速自救陸續上演。

    “中國廠長”風火自救，清空備貨數千萬元

    番禺南村鎮屬于工業重鎮，服裝業尤其發達。以塘步東村為例，方圓三公里的范圍內聚集中小服裝工廠上千家，是廣州十三行等眾多專業批發市場十分核心的源頭工廠，往年這個時候全國客商涌進采購最潮春夏裝。

    今年因為疫情阻斷線下渠道，大量工廠原來的春季備貨全線積壓倉庫。春節期間，戈諾伊服飾的廠長應梅瓏愁斷腸：“春款賣不動，夏款沒法產，想到工廠及上下游關聯企業的2600號工人飯碗，整夜睡不著。”

    抱著試一試的想法，應梅瓏聯手淘寶直播機構意涂，兩天時間將展廳改造為直播空間。出乎意料的是，通過每天超過6小時的淘寶直播，工廠上百萬件衣服，價值數千萬的備貨全面清空。

    “最高一場我們成交超過百萬，整體算下來，銷量比去年同期還漲了一些。” 這次直播爆發力刷新了應梅瓏對直播的感知。他開始親自上陣主播直播工廠，為鎮上產業代言，繼續呼喚“寶寶”們支持廣州制造，引來20余萬網友圍觀。

    更多服飾廠長也和他一樣，快節奏踏入數字化轉型之路。據火星機構電商總監王平介紹，其淘寶主播3月開始已經全部駐扎在工廠，在番禺上百家服裝工廠進行過直播。

    百余產業帶工廠集結，30天誕生2萬平米直播基地

    應梅瓏解困之時，元派服飾董事長華男等多位同在南村鎮的廠長一夜達成打造直播基地的決定。“不僅是為了渡過眼前的危機，更是為了未來的數字化轉型而戰。”

    此后，這些廠長們經常熬到凌晨執行基地建設，僅20天時間，南村鎮工業園區落成首批直播間20余間，基地雛形誕生。30天，工業園區對周邊的2萬平方米的基地做了全面的規劃，準備全部擴展成直播基地，繼續進入快速裝修期；本月底，這片工業園最快將有近百間直播上線，未來擴展到上千間。而一系列配套設施如菜鳥云倉等等，則正在加速洽談中。

    在產業園內，熱火朝天的景象正在上演，古玩和咖啡館被快速的搬遷，這邊的房間還在裝修，那邊的房間正從工廠運來了所有的樣衣，而那些已經開播的直播間里，則經常被廠長們里里外外的圍觀起來，“我們的直播間什么時候可以上？”“我能預定主播的檔期嗎？”。

    更多的廠長們求生求變，押著直播機構提供“帶路”服務，從賬號注冊到售后服務，一點點學起。有的親自上陣當起淘寶主播助理，講解起來精彩程度不亞于主播，更多的則開啟了商家自播賬號，開始了和粉絲互動的過程。

    中國廠長正抓緊未來數字化轉型的“機會”

    “番禺這些源頭工廠衣服品質很好，但一直走的是線下銷售渠道。但今年完全變了，廠長的線上需求接都接不過來。“廣州直播協會會長臥龍介紹，不少主播高峰時候，一天就睡兩個鐘頭。

    淘寶數據顯示,3月份，廣東新增主播數量排名第一，對比同期漲兩倍，機構數量同期漲近一倍；依托廣東強大的制造業，廣東品牌在淘寶直播迎來開年來首輪增長爆發,在淘寶直播購物節10日成交占比達全國三分之一。

    為了讓產業帶工廠快速實現線上轉型，2月以來，淘寶先后推出了0賬期、淘寶直播推出零門檻入駐政策，廠方、檔口通過極簡程序，即可快速上手。這些措施已在番禺以及廣東產業帶產效用，工廠直播正在全線開花。

    就在4月7日，阿里巴巴時隔11年再次啟動扶助中小企業的特別行動——“春雷計劃”，發揮阿里巴巴數字化能力，幫助中小企業不僅度過眼前的“危”，更要找到面向未來的“機”。當天公布的出臺五大方面16項扶助措施中，打造數字化產業帶成為重要內容之一。

    據介紹，阿里巴巴將打造一批數字化“超級產地名片”；在全國打造10個產值過百億的數字化產業帶集群，三年內幫助1000個工廠線上直銷產值過億；在全國產業帶聚集省，每省打造100個淘寶直播產業基地。未來，淘寶C2M模式也將繼續深耕廣東，通過超級工廠計劃等為廣東的產業帶工廠提供一站式數字化服務，力求打造出一批年銷售額過億的廣東超級工廠矩陣。

    這些，也正是應梅瓏等廣州番禺服飾廠長，面向未來數字化轉型的更多機遇。

    隨著抖音、淘寶直播、快手、斗魚等平臺相繼入局，各大平臺積極探索“直播+”模式，布局內容生態，帶動自身業務發展。同時，國內網絡直播用戶數量亦持續增長，截至2019年6月國內已有4.3億用戶觀看直播，預計2019年中國在線直播用戶達5.01億人。

2015-2020年中國在線直播用戶規模及預測

數據來源：公開資料整理