近日，淘寶通過官方微博宣布歐陽娜娜加盟淘寶，成為淘寶新勢力造型合伙人。歐陽娜娜入職后，她與淘寶還將有一系列更深入的合作，其中包括淘寶直播。

    近幾年，受粉絲經濟影響，越來越多明星多了個公司管理層身份，包括趙麗穎、周杰倫、TFboys等一批明星在企業中任職。

    入職淘寶，歐陽娜娜的工作是分享穿搭

    淘寶方面介紹，歐陽娜娜與淘寶直播的合作將會有更多創新，比如以分享生活方式的形式展開。事實上，歐陽娜娜一直在更新自己的vlog，通過10分鐘左右的視頻展示自己的生活，也被網友評為最會穿搭的00后。

    據了解，歐陽娜娜的潮流影響力已經超過了很多“前輩”，也是很多95后、00后的穿衣參照標。

    此前，歐陽娜娜曾發布多期vlog，其穿搭風格時常引發網友熱議，每期視頻評論區中都會蹲著幾位“課代表”，大家會認真地“扒”出視頻中歐陽娜娜的衣服、鞋子、包包、化妝品出自哪個品牌。不少網友還會購買同款，模仿穿搭。

    “歐陽娜娜加入淘寶直播可以把這種潮流影響力更直接地傳遞給粉絲。”淘寶直播方面表示。

    據不完全統計，開淘寶直播的明星目前超過200位，明星開直播的方式也變得更為多樣，深受粉絲喜愛。

    多位明星在企業任職，“明星高管”遍地都是

    近幾年，隨著粉絲經濟的發展，越來越多的企業邀請明星入職，甚至擔任高管。

    2016年，秒拍、小咖秀、一直播的母公司“一下科技”就邀請趙麗穎擔任公司副總裁，同年，賈乃亮出任該公司首席創意官，TFBOYS也入職該公司。李湘也在2016年入職奇虎360，任360娛樂總裁，她還曾在微博上曬出自己的360工牌及辦公室照片。

    此外，周杰倫、汪峰、胡海泉、任泉、林更新、李冰冰、Angelababy、黃曉明、郭德綱、吳亦凡、陳赫、鄧超等明星都入職企業。據不完整統計，目前入職企業的“明星高管”已達40位。

    明星入職企業都干什么？

    林更新入職愛奇藝后，肩負起催促愛奇藝動漫更新的重任；胡海泉入職互聯網美股券商老虎證券，主要是分享投資經驗；鄧超出任長虹CHiQ產品經理一職，參與CHiQ產品的設計與研發；Angelababy投資海外購物APP“掃貨神器”并擔任產品經理，用直播帶著用戶去海外掃貨。

    明星代言模式升級，“入職”=變相代言

    “明星‘入職’企業或者讓明星擔任高管實際上是變相代言。”戰略營銷專家、中國營銷創新聯盟執行主席段傳敏表示。

    他進一步分析，從營銷角度來看，當下企業和消費者均需要深度互動，因此明星代言必須進化出一種新形式。從單純的明星代言站臺，到挖掘明星與業務之間的深度關聯，以擴大營銷效果，提高產品轉化率。

    “入職代言”就是明星代言模式的新探索。

    “這是一種雙贏的模式。”段傳敏表示，就企業而言，明星“入職代言”參與產品設計研發、直播銷售等過程，會給消費者一種被尊重、被服務的感覺，更加利于銷售轉化。傳統代言中，明星通過出租關注度、肖像權獲取報酬，他們不想只是娛樂業的一部分，而是想成為產業中的一環，而“入職代言”則給了明星們這樣的機會，讓他們能參與產業鏈。