繼10天前剛剛上線新皮膚“大喬白蛇”后，3月17日，手游《王者榮耀》又將另一款新皮膚“小喬青蛇”推至玩家面前。近年來《王者榮耀》推出眾多新皮膚，僅今年開年至今，便累計有18款商業化新皮膚相繼上線。然而，大量皮膚的推新在引發玩家爭相討論的同時，也在為《王者榮耀》帶來不菲的收入。

    3月17日，《王者榮耀》推出的最新皮膚“小喬青蛇”正式上線，瞬間在玩家群內引發熱議。

    公開數據顯示，“小喬青蛇”是《王者榮耀》在今年3月推出的第二款新皮膚，也是2020年開年以來推出的第18款商業化新皮膚。從皮膚上新數量來看，2020年后官網數據顯示，1月共上新14款新皮膚。若按照開年至今僅過去77天進行計算，意味著《王者榮耀》平均4天就會推出一款新皮膚。

    騰訊游戲方面表示，相比其他頭部游戲，《王者榮耀》的商業化已極為克制。隨著《王者榮耀》受到越來越多的關注，對于皮膚的設計制作也更為謹慎。

    北京人人創造科技有限公司CEO朱家亮對此表示，《王者榮耀》的盈利點一個是上線新英雄，另一個便是推出新皮膚。然而，假若該手游頻頻上線新英雄，便會令角色進一步增加，使得游戲變得更加復雜，若操作不當便會影響到玩家的體驗，但新皮膚則有所不同，只是令游戲角色換了一套衣服，并不會對游戲產生直接的破壞性，因此可作為穩定收入的方式之一。

    皮膚甚至已成為《王者榮耀》的一個重要收入來源。

    1月16日-27日期間，《王者榮耀》的“魯班黑桃隊長”皮膚的銷售數量達到超1億套，“飛衡韓信”皮膚也銷售近2000萬套，同時“鼠年限定典韋”“伽羅太華”“武則天典藏皮膚倪克斯神諭”“后羿輝光之辰”“孫尚香末日機甲”等皮膚，均實現超百萬套的銷量。對此，有分析計算，該期間《王者榮耀》皮膚活動帶來的增量流水可達到超50億元。而對于《王者榮耀》相關皮膚的實際流水情況以及在整體營收中的占比，騰訊游戲方面回應稱“目前網上存在諸多不實數據”。

    在全民娛樂的背景下，中國手游產業有望持續迎來發展良機，市場份額保持穩步增長。2018年中國手機游戲市場規模達1455.1億元，2019年預計其市場規模繼續擴大，增速將有所放緩。

2014-2019年中國手機游戲市場規模及增長走勢

數據來源：公開資料整理

    2019年中國移動游戲用戶規模預計約6.43億人，同比增長2.7%，中國移動游戲用戶市場已邁入存量時代。與亞洲較為成熟的日本移動游戲市場單用戶貢獻值（228.1美元，市場規模/用戶規模）相比，中國移動游戲市場的單用戶貢獻值（42.6美元）仍有巨大增長空間。

2014-2022年中國移動游戲用戶規模

數據來源：公開資料整理

2017年~2019年Top10 的移動游戲產品

數據來源：公開資料整理

    皮膚在為《王者榮耀》帶來熱度和收益的同時，爭議也隨之而生。

    以最新上線的“小喬青蛇”為例，目前部分玩家對于該皮膚的設計發出“丑”“手感差”等評價。此外在今年2月，則有不少玩家在公開平臺上集體表示，“武則天典藏皮膚倪克斯神諭”涉及虛假宣傳，在實際使用后和原來宣傳視頻中的特效有明顯出入，特別是宣傳中強調的建模頭部“神環”細節沒有呈現，同時皮膚所搭配的音效也與原始皮膚音效近似。

    業內人士認為，目前《王者榮耀》之所以能夠一直位居手游熱度榜的前列，除了游戲模式的設計外，也與市場上尚未出現其他更好玩的手游產品產生強烈競爭有關，這是《王者榮耀》當下的優勢。而皮膚帶來的爭議和不滿難免會影響到玩家體驗感，且是一個逐步累積的過程，因此作為出品方還是應該始終以用戶體驗為上。

    騰訊游戲方面對此則表示，《王者榮耀》的用戶是一個個鮮活的個體，不同用戶的訴求也存在一定差異，對于建議和意見，會仔細收集和分析，并做認真評估，同時進行各類調研、專項測試、數據分析，也會通過社區收集用戶反饋，并與用戶進行持續的互動溝通和答疑。