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上海復工滿月現報復性消費:奶茶升大杯加珍珠,生煎饅頭動輒就要三拼…

    盡管上海尚未出現某品牌奶茶在深圳所推出的99元5升裝“霸氣桶裝寶藏奶茶”,可供辦公室集體開喝,然而復工已滿月的上海,城市的“報復性消費”從外賣平臺的數據上看已十分明顯——喝奶茶多從中杯升格為大杯還加珍珠,3分甜變成了5分甜,點生煎饅頭動輒就要三拼……

    近日,美團外賣發布餐飲外賣復工消費報告顯示,以2月10日作為復工起點,復工4周以來,外賣商戶數、訂單量、交易額等指標均呈穩定上升,其中30%商家的外賣單量已超過疫前,這或是因線下堂食元氣尚未恢復、外賣業務挑起餐飲經濟大梁的緣故。復工以來,一線城市的外賣訂單量增長迅猛。

    該報告還顯示,盡管90后依然是外賣消費的主要群體,但在新增用戶中,原本更偏愛在家做飯的60后、70后消費群體,分別以36.7%、31.5%的占比,成為外賣新客增長的主力,主要表現為:為家里購買生鮮蔬菜、給自己買啤酒、復工上班后給自己點一份黃燜雞米飯等。

    而城市的“報復性消費”則從一杯奶茶開始。餓了么數據顯示,從2月10日開始的復工第一周,上海人在餓了么消費了16萬單奶茶,但到了復工第四周,這個數字已變成33萬單,其中一名用戶一次性下單77杯奶茶。訂單量排名前五的,是一點點奶茶、麥當勞、肯德基、星巴克以及小楊生煎。在外賣訂單量排名第一的奶茶品類中,還出現了“升杯加料”的勢頭。復工第四周,上海共售出7.2萬杯珍珠奶茶,如果按一杯12顆珍珠計,這些珍珠可以填滿一個國際標準游泳池。而且,復工第四周,要求大杯、超大杯的奶茶訂單比去年12月正常一周增加了3.4倍。

    除了珍珠奶茶,上海的小吃生煎同樣迎來了猛烈消費。復工第一周,上海人消費了3.6萬單生煎訂單,但到復工第四周,上海人消費了超過6.2萬單生煎訂單,單量增長1.76倍,且三拼生煎訂單比去年12月正常一周增加了1.7倍,足見被壓抑的“吃肉天性”正在釋放。

    這么多奶茶與生煎包是被哪些復工人員吃掉的呢?從功能區域的外賣訂單增量來看,產業園區和科研機構是外賣訂單增量提速重點區域,其中產業園區復工第四周環比增長77.7%;從商圈外賣增速來看,位于黃浦區的亞太廣場以745%的增速位列第一,顯示出寫字樓企業復工復產的節奏在加快,其次是寶山羅店古鎮、上海奉賢金匯鎮、嘉里中心、漢中路商圈;從行政區域的外賣訂單增速來看,上海市區和郊區都已經進入到復工復產的快車道。復工以來的三周中,餓了么外賣訂單增速榜單前五名分別為青浦區、普陀區、閔行區、徐匯區和松江區。但到了復工第四周,徐匯區外賣訂單復工第四周環比增長24.6%,位列第一。

本文采編:CY352
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