一、鄉村旅游振興

    鄉村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。

    鄉村旅游以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農村區域的優美景觀、自然環境、建筑和文化等資源，在傳統農村休閑游和農業體驗游的基礎上，拓展開發會務度假、休閑娛樂等項目的新興旅游方式。

2019-2021年中國鄉村振興推進事件

資料來源：智研咨詢整理

    二、推廣鄉村旅游

    發展創意農業，把田園樂園、農業園、農業教育課堂等變旅游景區，就能大幅提高土地的收益。讓生產勞動更具樂趣、讓加工生產更具體驗性，提升產品價值，可開發伴手禮等土特產品，擴大知名度，形成收益的互補。從而提升鄉村旅游發展的生態效益、經濟效益和社會效益。

2020年中國推廣鄉村旅游途徑占比

資料來源：智研咨詢整理

    2020年中國鄉村旅游主要內容為文化體驗的占比54.7%；親子互動鄉村旅游占比21.1%；鄉村旅游體育活動占比15.5%。

2020年中國鄉村旅游主要內容占比

資料來源：智研咨詢整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2022-2028年中國鄉村旅游行業市場消費調研及投資潛力研究報告》

    三、鄉村旅游游客數量

    鄉村民宿、休閑農莊、特色莊園、田園綜合體、鄉村酒店、鄉村旅游度假區等的建設，將整合城鄉各種要素集聚發展，創造更多的美好鄉村生活空間，讓鄉村旅游在鄉村振興中集聚發力。2021年中國鄉村游客規模為86654萬人次，同比增長55.5%。

2017-2021年中國鄉村游客規模及增速

資料來源：中國旅游研究院、智研咨詢整理

    其中2020年中國鄉村旅游中，本市周邊鄉村游人次占比為48%；省內非本市鄉村游人次占比為40%；跨省鄉村游人次占比12%。

2020年中國各類鄉村旅游占比

資料來源：中國旅游研究院、智研咨詢整理

    四、鄉村旅游花費情況

    對于傳統村落的老房子，可結合舊村改造，重新規劃。鄉村環境幽靜，適宜居住。其中2020年中國20%及以下鄉村旅游在住宿花費占比46.8%。

2020年中國鄉村旅游住宿花費占比

資料來源：中國旅游研究院、智研咨詢整理

    近年來，伴隨著城市生活的富足，城市人的腸胃在經歷了大魚大肉的“洗禮”之后，越來越青睞鄉村美食的“生態自然”和“簡單樸實”，鄉村美食對游客的吸引力越來越大。

    美食，輕型啟動鄉村旅游。對于鄉村而言，美食旅游可以打造地方品牌、提升旅游地吸引力、帶動多行業發展。其中2020年中國鄉村旅游花費20%及以下的花費在餐飲花費占比43.68%。

2020年中國鄉村旅游餐飲花費占比

資料來源：中國旅游研究院、智研咨詢整理

    隨著人們生活條件的改善，鄉村旅游帶動農產品及手工制作。其中2020年中國鄉村旅游20%及以下花費在購物花費占比達39.3%。

2020年中國鄉村旅游購物花費占比

資料來源：中國旅游研究院、智研咨詢整理

    鄉村旅游不能理解為是一種純粹的農業資源開發，而要與區域內其它旅游資源和旅游景點的開發結合起來，借助已有旅游景點的吸引力，爭取客源，以形成資源共享，優勢互補，共同發展的格局。根據當地鄉村特色來開發休閑娛樂。

2020年中國鄉村旅游休閑娛樂花費占比

資料來源：中國旅游研究院、智研咨詢整理

    五、鄉村旅游發展趨勢

    圍繞產業主題，聯合休閑旅游，合力打造整體旅游目的地品牌。突破行政界限和產業界限，構建不同地區之間、不同產業之間、不同經營主體之間的戰略合作聯盟，實現更大區域內鄉村旅游與相關產業之間的融合互促。做好區域發展規劃，依托不同產業間的關聯性，構建產業發展集群，打造資源上集約利用、功能上匹配互補的產業發展集群，形成錯位互補、協同互促的發展格局。

鄉村旅游發展趨勢

資料來源：智研咨詢整理

    以上數據及信息可參考智研咨詢（ www.szxuejia.com）發布的《2022-2028年中國鄉村旅游行業市場消費調研及投資潛力研究報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。